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紐約——在這個理財智慧觸手可及的時代,TikTok成為了意想不到的理財課堂。一項新的調查顯示,社群媒體用戶正在透過「FinTok」獲得大量的金融知識,而且他們不僅僅是觀看舞蹈挑戰。
Talker Research 代表銀行應用 Chime 進行的這項令人大開眼界的研究發現,2024 年美國人平均從 TikTok 收集了 42 條金融知識,其中年輕一代處於領先地位。 Z 世代位居榜首,吸收了令人印象深刻的 49 件作品,而千禧世代為 44,嬰兒潮世代僅 32。
財務指導僅限於家庭晚餐談話的日子已經一去不復返了。 47% 的人以前依靠家人和 40% 的朋友尋求財務建議,而如今的數位原住民正在轉向社交平台尋求財務問題的幫助。現在,超過 50% 的人認為,與傳統平台相比,FinTok 提供了更優質的建議。
2024 年最有趣的趨勢包括「副業」(38%)、「償還債務」策略(25%)以及對「被動收入」(25%)和“」(20%)。儘管趨勢的平均堅持時間只有四個星期,但美國人發現 44% 的金融趨勢是成功的。
Chime 首席支出官 Janelle Sallenave 在一份聲明中表示:“很明顯,儘管人們對 FinTok 的信任度仍在不斷提高,但許多人正在接受它並將其融入他們的日常生活。”
該平台不僅僅是一時的時尚——65% 的用戶感覺更多,68% 的人表示家庭財務狀況有所改善。

有趣的是,雖然 Z 世代經常被定型為“TikTok 世代”,但只有 15% 的人從未親自見過財務顧問,而嬰兒潮世代的這一比例為 27%。搜尋次數最多的金融主題包括(25%)、投資(24%)和信用評分(22%)。
也許最令人驚訝的是,76% 的用戶對使用 FinTok 進行財務規劃持開放態度,其中千禧世代的透明度最高,36% 的用戶對他們的數位金融教育「非常開放」。
正如薩勒納夫所說:“數位時代已經到來,並將持續下去。” 53%到 2025 年,金融教育似乎已經找到了新的領域——一次一個短片。
「社群媒體已經在美國文化和社會中佔有一席之地。曾經只是聊天室和一堆自拍照的東西現在已經成為各種類型的人的知識財富,」Chime 的消費者認證財務規劃師 Rianka R. Dorsainvil 補充道。 “FinTok 是社交媒體在相當短的時間內如何發展的完美例子,它是學習新事物和擴展現有知識的絕佳機會。”
調查方法
Talker Research 對 2,000 名使用 FinTok 的美國人進行了調查,其中各代人均等(500 名 Z 世代、500 名千禧世代、500 名 X 世代和 500 名嬰兒潮世代);該調查由 Chime 委託,由 Talker Research 於 2024 年 11 月 1 日至 6 日在線管理和進行。
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