在雜誌、電視、電子郵件中…廣告無所不在。 2012年，媒體的廣告收入超過130億歐元。但有一個地方是法國人不想要的，那就是社群網路。 Ifop/Generix Group 於 2013 年 10 月 11 日發布的一項研究顯示，68% 的法國網路使用者不希望在 Facebook、Twitter 和其他網站上看到它。
然而，廣告商對社群網路的投資持續成長。“品牌冒著疏遠大多數互聯網用戶的風險，推出越來越具有侵入性的廣告，這些廣告被認為具有侵入性，不夠個性化，因此毫無用處”」 協作軟體發行商 Generix 的行銷總監 Mike Hadjadj 總結道。
受訪的網路使用者將社群網路視為“避難所”等“68% 的人認為這些廣告“難以忍受”，因為他們不去社交網路購物”。 83% 的人希望廣告佔用的空間比現在更少，而只有 15%“這麼大的空間”。只有 16% 的受訪者也認為社群網路上播放的內容與傳統廣告不同。
社群網路上的廣告產生的購買量很少
研究表明，最終只有 19% 的法國網路用戶表示在社群網路（Facebook、Twitter、Google+ 等）上看到廣告後已經進行過線上購物，其中 9% 的人曾多次進行線上購買。相較之下，60% 的受訪者在收到電子郵件廣告後立即購買，56% 的受訪者會根據網路上的推薦或評論進行購買，51% 的受訪者在收到郵寄廣告後立即購買。
「僅透過簡訊收到廣告後才購買的體驗（15%）比透過社群網路連結的購買體驗要少」，它有下劃線。此外，只有少數法國人有系統地（1%）或時不時（9%）在社群網路上分享他們的購物經驗。然而，社群網路上的廣告並不會消失。作為證據：它將在 2013 年底登陸美國的 Instagram。
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