高階 iPhone 的銷量從未如此之高。今年最後三個月，iPhone 銷量達到 5,220 萬部，這是自 2015 年創下絕對紀錄以來 1 月至 3 月季度的最佳業績。營業額611億美元其中利潤138億元。比去年增加了 25%。
iPhone的平均價格呈現上升趨勢
去年，iPhone 買家平均花費 654 美元。今年，該帳單攀升至 727 美元。原因似乎很明顯：價格高iPhone X（999 美元起）拉高了平均值。消費者主要轉向蘋果最優質的設備，這有利於該品牌的收入。「在 3 月這個季度，每週客戶都會選擇 iPhone X，而不是其他任何 iPhone。 »」提姆庫克說。
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iPhone 的銷量為 5,220 萬部，而去年為 50.8 部，但 iPhone 的成長 (+3%) 仍然疲軟。更令人不安的是，經過多年的小幅發展，iPhone X 帶來的顛覆可能會促使大量客戶更新他們的裝置。這種相對缺乏熱情無疑也是由開發最多的 iPhone 的價格來解釋的。
但請注意，iPhone 帶來的收入為 380 億美元，而去年為 335 億美元，蘋果的智慧型手機收入比去年增加了 14%。又來了，iPhone的高價格一直在那裡，並幫助蘋果創造了一項記錄。
成功了……真的嗎？
但是，自 2017 年 11 月該設備發布以來，每天宣布的著名失敗消息到哪裡去了？雖然不能說 iPhone X 是失敗的，但我們可以理解 iPhone 銷售放緩可能會讓投資者感到擔憂。
然而，考慮到蘋果公司再次取得的令人印象深刻的業績，談論蘋果公司的永續發展面臨「危險」仍然有些言過其實。上個季度，iPhone 的銷量已經不佳
iPhone X 不是失敗，而是成功。確實，沒有想像中那麼耀眼，但蘋果似乎對此感到滿意——並從中學習？提姆庫克將智慧型手機比喻為一支剛贏得超級盃的球隊。「我認為這是一支球隊贏得超級盃的情況之一。也許你希望它能贏得更多積分，但它仍然是超級盃冠軍。這就是我們看待事物的方式”。我們已被警告，蘋果不再（不再？）尋求壓倒性的勝利。他很樂意在積分上領先。
因此，蘋果應該繼續應用其迭代配方，以使這種成功盡可能長久地持續下去。這樣子孫後代也能做得更好，甚至更好。
另外五個要記住的數字
本季，iPhone 佔蘋果營收的 59%。對於該品牌來說，這是巨大的，但並不罕見，這取決於其旗艦產品。財務業績和電話會議（由蒂姆·庫克仲裁）讓我們更多地了解了該品牌其他產品的健康狀況。
1）iPad 回來了…但 Mac 不再有吸引力
iPad 連續第四季度銷售持續走好。兩年前，當平板電腦繼續跌入地獄時，很難預測這樣的反彈。
成長幅度不大（+2%），但提姆庫克的新策略（包括進一步建立產品系列和推出 iPad Pro）似乎已經取得了成果：營收成長了 6%。請注意，截至 3 月 31 日的季度銷售額為新 iPad 售價 359 歐元尚未考慮在內。
對 Mac 來說，情況稍微複雜一點。銷售額下降了 3%，但由於計算機價格不斷上漲，收入幾乎保持不變。為了重新啟動自己，蘋果肯定指望兒子未來的MacBook Air售價為 799-899 歐元，以提高銷售量。除非賈伯斯夢想的後PC時代即將開始？
2）Apple Watch，全世界最暢銷的手錶
蘋果公司從未公佈其產品的銷售數據蘋果手錶，並且似乎仍然沒有決定就這個主題進行溝通。這款手錶屬於「其他產品」類別，可與 Apple TV、iPod 或其他 Beats 產品混合使用…
在成功的推動下，該類別年增 38%“世界上最暢銷的手錶”根據蒂姆·庫克的說法。然而，蘋果沒有透露任何有關 HomePod 的信息，這似乎很難吸引人，但表示 AirPods 非常好用。「受歡迎的」。
3）健身服務
蘋果不是一家服務公司，但逐漸改變。包含 Apple Music、iCloud、Apple Pay 和 App Store 的類別持續強勁成長，成長了 31%。
2.7 億用戶訂閱蘋果服務，比去年增加 1 億。蘋果準備在未來幾個月密切關注服務進入資訊市場並持續加大對原創內容的投入。
4）蘋果和中國，一切還沒結束
除了相信 iPhone 會失敗之外
與去年相比成長 21%，該品牌在中國的銷售額令人放心。提姆庫克在與投資者的電話會議上特別指出，iPhone X 是本季中國最暢銷的設備。考慮到出色的表現中國智慧型手機銷售普遍放緩。
2018年第二財季，中國幾乎追上了歐洲，在蘋果最賺錢的地區中仍排名第二。
5）蘋果將回購1000億美元股票
和2500億美元現金，蘋果公司擁有令人印象深刻的銀行帳戶。美國的稅制改革也將使蘋果公司能夠將大量資金帶回美國，並可用於未來的投資。
該品牌財務總監 Luca Maestri 宣布了高達 1000 億美元的股票回購計畫。只有蘋果才能負擔得起的奢侈品。該品牌藉此機會將股利增加了16%，令股東們非常高興。直接後果：盤後，蘋果股價上漲 2.90%。這一趨勢在華爾街開盤時得到證實，蘋果的股價上漲了 4%。
