เว็บไซต์ยักษ์ใหญ่แห่งนี้กำลังเริ่มปรับใช้รูปแบบการกำหนดเป้าหมายการโฆษณาใหม่ ซึ่งควรจะเคารพความเป็นส่วนตัวมากขึ้น เนื่องจากขึ้นอยู่กับการใช้งานของกลุ่มผู้ใช้
Google เพิ่งประกาศการเปิดใช้งานการทดลองใน Chrome ของหลักการกำหนดเป้าหมายการโฆษณาใหม่ ซึ่งก็คือการเรียนรู้แบบสหพันธ์ของกลุ่มร่วมรุ่น(ฟลอค).
เทคโนโลยีนี้มีให้บริการในประมาณสิบประเทศ (ออสเตรเลีย, บราซิล, แคนาดา, อินเดีย, อินโดนีเซีย, ญี่ปุ่น, เม็กซิโก, นิวซีแลนด์, ฟิลิปปินส์, สหรัฐอเมริกา) โดยที่“เปอร์เซ็นต์ผู้ใช้ต่ำ”ตอนนี้จะถูกแจกจ่ายโดยอัตโนมัติไปยัง "กลุ่มร่วมรุ่น" เช่น กลุ่มที่ไม่ระบุชื่อของผู้ใช้หลายพันคนซึ่งมีประวัติการเข้าชมที่คล้ายกัน โปรดทราบว่าการเผยแพร่นี้ดำเนินการภายในเครื่องใน Chrome และจะไม่แชร์ประวัติการเข้าชมกับบุคคลที่สาม
สิ่งนั้นเปลี่ยนแปลงอะไร? ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะเห็นโฆษณาตามกลุ่มประชากรตามรุ่นที่พวกเขาอยู่ และไม่ปรากฏบนคุกกี้ของบุคคลที่สามที่จัดเก็บไว้ในเครื่องของตนอีกต่อไป
Google ระบุว่าข้อดีก็คือ การกำหนดเป้าหมายแบบรายบุคคลไม่สามารถทำได้อีกต่อไป เนื่องจากทุกคนจมอยู่ในกลุ่มประชากรตามรุ่นของตน ดังนั้นการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลจึงได้รับการปรับปรุงอย่างมาก โดยไม่ส่งผลเสียต่อธุรกิจโฆษณาซึ่งเป็นที่รักของ Google เป็นอย่างยิ่ง
บริษัทยักษ์ใหญ่แห่งเว็บไซต์ให้คำมั่นสัญญาว่าแคมเปญที่ใช้ FLoC จะแปลงการเข้าชมอย่างน้อย 95% ซึ่งแคมเปญเดียวกันจะแปลงด้วยคุกกี้ของบุคคลที่สาม ประสิทธิภาพจึงแทบจะเท่ากัน
FLoC เป็นหนึ่งในหน่วยการสร้างหลักของ« แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว »ซึ่งเป็นชุดเทคโนโลยีเว็บที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมไซต์โดยไม่ต้องเปิดเผยตัวตนและชีวิตส่วนตัวของพวกเขา
ความคิดริเริ่มนี้ถูกนำเสนอเป็นครั้งแรกในปี 2019 เพื่อตอบสนองต่อการบล็อกคุกกี้ในระดับเบราว์เซอร์ที่เพิ่มมากขึ้น
"เมื่อเบราว์เซอร์อื่นเริ่มบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามตามค่าเริ่มต้น เราก็รู้สึกตื่นเต้นกับทิศทางนี้ แต่ก็กังวลเกี่ยวกับผลกระทบในระยะสั้นด้วยอธิบาย Marshall Vale ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ Privacy Sandbox ในบล็อกโพสต์- รู้สึกตื่นเต้นเพราะเราต้องการเว็บที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัวอย่างยิ่ง และเรารู้ว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาในระยะยาว
เป็นกังวล เนื่องจากในปัจจุบันผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากพึ่งพาการโฆษณาที่ใช้คุกกี้เพื่อสนับสนุนความพยายามด้านเนื้อหาของตน และเราพบว่าการบล็อกคุกกี้ได้นำไปสู่วิธีแก้ปัญหาที่รุกล้ำแล้ว (เช่นการพิมพ์ลายนิ้วมือ) ซึ่งแย่กว่านั้นสำหรับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
โดยรวมแล้ว เรารู้สึกว่าการบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยสมบูรณ์โดยไม่มีทางเลือกอื่นสำหรับระบบนิเวศนั้นเป็นสิ่งที่ขาดความรับผิดชอบและเป็นอันตรายต่อเว็บแบบเปิดที่เสรีที่เราทุกคนชื่นชอบ -
การสิ้นสุดของคุกกี้ของบุคคลที่สามใกล้เข้ามาแล้ว
แต่ทางเลือกนี้กำลังถูกสร้างขึ้น ก็ต้องบอกว่าใช้คีมบ้าง Google ได้ตัดสินใจแล้วไม่รองรับคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome อีกต่อไปภายในสิ้นปี 2565 และเนื่องจาก Chrome ผูกขาดส่วนแบ่งตลาดมากกว่าสามในสี่ทั่วโลก (ที่มา: Kinsta.com) ผู้ลงโฆษณาจึงถูกบังคับให้ข้ามไปสู่กลุ่มอื่น
ไม่แน่ใจว่าสิ่งที่เสนอโดยเว็บยักษ์นั้นเหมาะสมกับพวกเขาจริงๆ ผู้ลงโฆษณาบางรายอาจชอบการกำหนดเป้าหมายเป็นรายบุคคล ซึ่งจะยังคงมีประสิทธิภาพมากกว่าเสมอ แม้ว่าจะต้องทำให้มือของพวกเขาสกปรกด้วยก็ตามการพิมพ์ลายนิ้วมือ- เครือข่ายโฆษณาอาจไม่กรุณาต่อ Google ซึ่งเป็นคู่แข่งของพวกเขาเช่นกัน โดยกำหนดให้มีโรงงานก๊าซดังกล่าว
ในทางกลับกัน ระบบใหม่นี้อาจไม่เพียงพอสำหรับนักเคลื่อนไหวด้านสิทธิพลเมือง สมาคมฯมูลนิธิชายแดนอิเล็กทรอนิกส์ตัวอย่างเช่น เชื่อว่า FLoC เป็นความคิดที่ไม่ดี เพราะในทางกลับกัน จะทำให้การทำงานของผู้เชี่ยวชาญง่ายขึ้นการพิมพ์ลายนิ้วมือโดยให้ฐานข้อมูลเบื้องต้นแก่พวกเขา
“เราปฏิเสธอนาคตของ FLoC อย่างเด็ดขาด นี่ไม่ใช่โลกที่เราต้องการหรือผู้ใช้โลกสมควรได้รับ Google ต้องเรียนรู้บทเรียนที่ถูกต้องจากยุคของการติดตามของบุคคลที่สาม และออกแบบเบราว์เซอร์ให้ทำงานสำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่ผู้ลงโฆษณาประมาณการ EFF ในบันทึกย่อของบล็อก
มิสซายังไม่ได้กล่าว
🔴 เพื่อไม่พลาดข่าวสาร 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-
