ท่ามกลางยุคดิจิทัล กล้องและฟิล์มสำเร็จรูปของ Fujifilm ได้รับความนิยมไปทั่วโลก กายวิภาคของความสำเร็จของภาพยนตร์ในศตวรรษที่ 21
ใน Fujifilm มีคำต่อท้ายว่า "ฟิล์ม" ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากในปี 2017 หากแบรนด์ไม่ได้รับรายได้มากนักเนื่องจากความรู้ความชำนาญด้านภาพยนตร์ เราไม่ได้กำลังพูดถึงภาพยนตร์แบบดั้งเดิม ซึ่งเป็นประเด็นที่บริษัทญี่ปุ่นกำลังลบการอ้างอิงทีละรายการ แต่เกี่ยวกับการถ่ายภาพทันใจ ภาพยนตร์สำเร็จรูปของ Fujifilm เรียกว่า "Instax" และมีชื่อเล่นว่า "Cheki" ซึ่งได้รับความนิยมไปทั่วโลก และมันไม่ได้เป็นเพียงแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังเป็นรากฐาน: เส้นโค้งความก้าวหน้าในช่วงสิบปีที่ผ่านมานั้นน่าประทับใจ
ในปี 2547 Fujifilm ขายกล้อง Instax Instant ได้ 100,000 ตัวทั่วโลก เทียบกับ 6.6 ล้านตัวในปี 2559 และคาดการณ์ว่าในปี 2560 จะมีกล้อง 7.5 ล้านตัว สำหรับการเปรียบเทียบ จำนวนกล้องดิจิตอลที่จำหน่ายทั่วโลกในปี 2560 คาดว่าจะต่ำกว่า 35 ล้านตัวในทุกแบรนด์ ตลาดที่ Fujifilm ครอบครองเฉพาะกลุ่มเล็กๆ ในทันที บริษัทเป็นมากกว่าแชมป์: มันเป็นยักษ์ใหญ่
น้ำหนักของ Instax นั้นแข็งแกร่งมากในบันทึกทางบัญชีของ Fujifilm ซึ่งไม่ใช่แบรนด์ดิจิทัลที่มีกล้องอะนาล็อก แต่เป็นผู้นำด้านการถ่ายภาพฟิล์มทันใจซึ่งใช้ประโยชน์จากโชคลาภทางการเงินนี้เพื่อผลิตกลุ่มผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอลต่อไป! ในการเผยแพร่ผลการดำเนินงานของสาขาการถ่ายภาพ องค์ประกอบแรกของการเติบโตที่อ้างถึงในหลายไตรมาสคือ Instax, Instax และ Instax เสมอ
ความสำเร็จสองขั้นตอน
เปิดตัวในปี 1998 และมุ่งเป้าไปที่ "เด็กผู้หญิงมัธยมปลาย" ของญี่ปุ่น (ตามกราฟด้านล่าง) Instax ประสบความสำเร็จในชั่วโมงแรกในดินแดนญี่ปุ่นในปี 2002 จากนั้นยอดขายก็พุ่งสูงสุดที่ 1 ล้านหน่วยก่อนที่จะพังทลายลงเหลือน้อยกว่า 30,000 ชิ้นในสองปีต่อมา เนื่องจากตามข้อมูลของ Fujifilm ถึงการมาถึงของโฟโต้โฟนเครื่องแรก
การข้ามทะเลทรายดำเนินไปจนถึงปี 2009 เมื่อยอดขายอุปกรณ์เพิ่มขึ้นสองเท่าเมื่อเทียบกับปี 2008 ส่งผลให้ตลาดมีอุปกรณ์ถึงครึ่งล้านชิ้น ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่ไม่พบในละติจูดของยุโรป -จนถึงปี 2015 ตลาดเอเชียมีความโดดเด่น» Franck Portelance ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Fujifilm France อธิบาย ตั้งแต่ปี 2552 ความก้าวหน้ามีความแข็งแกร่งและต่อเนื่องจนถึงปี 2556 เมื่อตลาดซึ่งยังคงเป็นเอเชีย โดยมีจำนวนถึง 2.3 ล้านชิ้น... และจะระเบิดในปี 2557 ด้วยยอดขาย 3.87 ล้านเครื่อง
-และตั้งแต่ปี 2015 เป็นต้นมา ความเหนือกว่าของเอเชียก็ถูกถ่วงดุลโดยสหรัฐอเมริกาและยุโรป โดยเพิ่มขึ้น +76%» ทำให้ Franck Portelance กระตือรือร้น ในความเป็นจริง ในปี 2559 ยุโรปคิดเป็น 23% ของตลาดโลก โดยมียอดขายอุปกรณ์ 1.7 ล้านเครื่อง และประเทศฝรั่งเศสเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด (ในทวีปเก่า) นำหน้าสหราชอาณาจักร» ยินดีต้อนรับ คุณพอร์เทแลนซ์ ตลาดฝรั่งเศสที่สำคัญสำหรับ Fujifilm เนื่องจากมีอัตราการเจาะค่อนข้างสูง โดยบ้าน 5% ติดตั้ง Instax และแบรนด์ดังกล่าวครองส่วนแบ่งตลาดภาพรวมถึง 80% ข้อเสียเพียงอย่างเดียวของยุโรป: ปริมาณการซื้อฟิล์มน้อยกว่าในเอเชีย – มีการเติมฟิล์ม 4 ครั้งต่อปีในยุโรป เทียบกับ 10 ครั้งต่อปีในเอเชีย
กระแสอันน่าทึ่งของ Instax ยังคงดำเนินต่อไปในปี 2560 และ Fujifilm คาดการณ์ว่าจะมีการขายกล้องอย่างน้อย 7.5 ล้านตัวทั่วโลกในช่วงเดือนเมษายน 2559 ถึงเดือนมีนาคม 2560 (ปีงบประมาณ 2560 ภาษาญี่ปุ่น) ความสำเร็จในการขายอุปกรณ์ที่ซ่อนแหล่งรายได้ที่แท้จริงนั่นคือภาพยนตร์
ธุรกิจที่แท้จริงคือเคมี
Fujifilm ไม่ใช่แค่บริษัทถ่ายภาพเท่านั้น แต่ยังเป็นบริษัทอุตสาหกรรมยักษ์ใหญ่ที่มีพนักงานถึง 80,000 คนทั่วโลก บริษัทโฮลดิ้งของ Fujifilm ผลิตซับสเตรตสำหรับการผลิตแผง LCD โซลูชันฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ทางการแพทย์ โซลูชันการพิมพ์ระดับมืออาชีพ ไม่ว่าจะด้วยตัวบริษัทเองหรือด้วยการร่วมทุนกับ Xerox เครื่องสำอาง ฯลฯ Fujifilm ไม่ใช่ SME ในท้องถิ่น แต่เป็นนักอุตสาหกรรมรายใหญ่ซึ่งมีความรู้ด้านเคมีเป็นอย่างดี โดยไม่ต้องถ่มน้ำลายใส่ดิจิตอลอย่างไรก็ตาม
เพราะเมื่อคู่แข่งเก่าแก่อย่าง Kodak หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนผ่านไปสู่ 0 และ 1 จนล้มละลายในที่สุด และจะถูกแบ่งออกเป็นหลายหน่วยงาน, Fujifilm ได้นำมันมาใช้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น และยังประสบความสำเร็จในการพัฒนาอุปกรณ์กลายพันธุ์: สุดท้ายสี่เหลี่ยมจัตุรัส ตร.ม. 10ใช้เซ็นเซอร์ภาพดิจิทัล แต่พิมพ์บน Instax หากบริษัทเคมียักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่นได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงของฟิล์ม/ดิจิทัล แบรนด์ก็ฟื้นตัวได้ด้วยการลดการพึ่งพาตลาดการถ่ายภาพ โดยเพิ่มจากมากกว่า 50% ในช่วงปี 2000 เหลือน้อยกว่า 15% ในปี 2016
องค์ประกอบที่น่าตลกของสถานการณ์ของ Fujifilm คือหากแบรนด์ยังคงพัฒนากล้องดิจิตอล (ดี) ต่อไปเช่นX-T2 (ซึ่งเราทดสอบ)ต้องขอบคุณธุรกิจภาพยนตร์ -โดยไม่สามารถให้รายละเอียดเพิ่มเติมได้ ผมสามารถบอกคุณได้ว่ามูลค่าการซื้อขายที่ได้รับจาก Instax ในฝรั่งเศสนั้นมากกว่ามูลค่าดิจิทัลถึงสองเท่า» ระบุ นายพอร์เทแลนซ์ การจัดหาเงินทุนสำหรับอุปกรณ์ดิจิทัลซึ่งเป็นเรื่องยากในตลาดที่ตกต่ำ ดังนั้น จึงได้รับการคุ้มครองโดยรายได้จาก Instax ซึ่งรายได้เองก็ได้รับการคุ้มครองบางส่วนจากธรรมชาติ แท้จริงแล้ว หากเป็นไปได้ที่ผู้ผลิตจะประกอบกล้องดิจิตอลจากส่วนประกอบที่มีอยู่ในตลาด การผลิตฟิล์มเคมีต้องใช้โครงสร้างพื้นฐานที่มีราคาแพง สิ่งนี้จะช่วยปกป้อง Fujifilm จากการมาถึงอย่างรวดเร็วของคู่แข่งรายสำคัญ
ศัตรูที่ระบุเพียงตัวเดียวของ Instantaneous จึงเป็นแฟชั่นและเทรนด์
Fujifilm ยังคงเป็นราชาแห่งภาพยนตร์
เราอาจพูดถึง "โพลารอยด์" เมื่อพูดถึงฟิล์มสำเร็จรูป แต่ในความเป็นจริงแล้ว ในภาคนี้ Instax ครองตำแหน่งสูงสุด: มีความหลงใหลเช่นเดียวกับทีมงานภาพยนตร์สิ่งจำเป็นของโพลารอยด์, ฟิล์มโพลารอยด์ไม่ได้ให้คุณภาพหรือความเสถียรเท่ากันตลอดเวลาเหมือนกับ Instax (ซึ่งนี่ก็เป็นสิ่งที่ให้เสน่ห์ของมันเช่นกัน) และยักษ์ใหญ่ด้านการพิมพ์อื่นๆ ที่เป็น Canon ไม่เคยพัฒนาโซลูชั่นอื่นใดนอกจากการระเหิดด้วยความร้อน ซึ่งจำกัดอยู่ที่ขนาดพกพา 10×15 เท่านั้น เครื่องพิมพ์ มี Zink ซึ่งขายเทคโนโลยีให้กับบุคคลที่สามเช่น Kodak แต่คุณภาพก็ยังไม่ถึงมาตรฐานและงานพิมพ์ก็จำกัดให้มีขนาดเล็กเท่านั้น
ให้เราแยกความแตกต่างระหว่าง Instax จากโพลารอยด์บรรพบุรุษของมัน: หากรูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสของอย่างหลังมีความโดดเด่นมากกว่าและมีข้อบกพร่องที่ "มีเสน่ห์" ในความเป็นจริงแล้ว Fujifilm อิมัลชันของญี่ปุ่นนั้นเหนือกว่าโพลารอยด์มาก Instax พัฒนาได้เร็วกว่า มีความเสถียรมากกว่าเมื่อเวลาผ่านไป สีมีความเที่ยงตรงมากกว่า ระดับรายละเอียดดีกว่า แต่คาร์ทริดจ์ของมันยังเบากว่า ก่อมลพิษน้อยกว่า ไม่มีโลหะ ไม่มีแบตเตอรี่ในตัว เช่น โพลารอยด์ เป็นแค่กรงพลาสติก และราคาถูกกว่า: เมื่อรีฟิล Polaroid Essential 8 ภาพมีราคา 16 ยูโร (2 ยูโรต่อภาพ) Instax 10 ภาพ การเติมแบบกว้างมีค่าใช้จ่าย 9 ยูโร (0.9 ยูโรต่อหน่วย) เมื่อคุณซื้อชุดรีฟิลสองชุด
Pragmatic, Fujifilm ได้ฆ่าการผลิตภาพยนตร์ทั้งหมดหรือเกือบทั้งหมดไปเป็นส่วนใหญ่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมุ่งเน้นไปที่การผลิตที่มีอัตราการเติบโตเป็นเลขสองหลักเท่านั้น... หรือแม้แต่สามตัวในบางตลาด! น่าเสียดายสำหรับความหลงใหลและมรดกทางภาพยนตร์ แต่แบรนด์ได้ตัดสินใจที่จะเปลี่ยนหน้า
และสำหรับ Fujifilm ไม่ว่าคุณจะซื้อหรือไม่ก็ตามหนึ่งในกล้อง Lomography หลายๆ ตัวที่ทางแบรนด์คำนึงถึงด้วย”มีน้ำใจมากมาย» ตามข้อมูลของ Fujifilm France หรือไลก้าทันที(สันนิษฐานว่าออกแบบโดย Fujifilm): ในที่สุด Fujifilm ก็ชนะ
สิ่งเก่าก็ใหม่อีกครั้ง
การถ่ายภาพทันใจไม่ใช่เรื่องใหม่ แม้ว่าเทคนิคนี้จะถูกประดิษฐ์ขึ้นในช่วงทศวรรษปี ค.ศ. 1920 แต่ในปี ค.ศ. 1948 กล้องขาวดำสำหรับผู้บริโภครุ่นแรกก็วางตลาดภายใต้แบรนด์โพลารอยด์ ซึ่งชื่อนี้กลายมาเป็นคำพ้องความหมายของการถ่ายภาพทันใจ ภาพยนตร์เรื่องนี้เปลี่ยนไปใช้สีในปี 1963 และทำให้บริษัทโพลารอยด์ร่ำรวยจนถึงปี 2008 ซึ่งเป็นปีที่ยักษ์ใหญ่ล้มละลาย - สามปีต่อมา ก็ถึงคราวของ Kodak โมเดลทางเศรษฐกิจมีการเปลี่ยนแปลง ผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์และประชาชนทั่วไปต่างพึ่งพาเทคโนโลยีดิจิทัล และภาพยนตร์ที่มีราคาสูงอยู่แล้วก็พุ่งสูงขึ้น ไดโนเสาร์แห่งอเมริกาแห่งการถ่ายภาพจบลงแล้ว ตายคาแท่นบูชาแห่งพิกเซล
การถ่ายภาพทันใจจึงไม่ใช่เรื่องใหม่ในประวัติศาสตร์ของมนุษย์ แต่ออร่าของภาพนั้นได้สูญหายไปมากจนถือเป็นสิ่งแปลกใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง และเหนือสิ่งอื่นใดคือตอนนี้เป็นเรื่องของการเลือก: การพิมพ์กระดาษไม่ใช่ขั้นตอนบังคับอีกต่อไปเมื่อดูภาพถ่ายเหมือนเช่นในอดีต แต่เป็นสื่อที่เราเลือกในช่วงเวลาที่กำหนดในโอกาสต่างๆ เช่น งานแต่งงาน งานเย็น , การเดินทาง ฯลฯ
หากภาพถ่ายมีค่าใช้จ่ายคงที่ (อีกครั้ง!) การกลับมาของภาพนั้นเป็นไปตามตรรกะในโลกดิจิทัลของเรา: ในจักรวาลที่การไหลของภาพบน Instagram และ Facebook ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด การกลับไปสู่รูปแบบที่เห็นได้ชัดเจนเป็นเครื่องหมายของความปรารถนาที่จะหยุด . และความจำเป็นในการเชื่อมต่อทางกายภาพ
สถานที่สำคัญทางกายภาพในโลกดิจิทัล
ในปี 1990 ดนตรีคือซีดีหรือเทปคาสเซ็ต (หรือวงดนตรีมินิดิสก์ของนักเทคโนโลยี) วิดีโอ? มันเป็นม้วน Super 8 ของคุณปู่ เทป Mini DV จากกล้องวิดีโอของคุณลุง หรือ VHS ที่เราบันทึกภาพยนตร์วันอาทิตย์ แล้วรูปถ่ายล่ะ? ม้วนฟิล์มที่ต้องพัฒนาเพื่อให้ได้ประโยชน์จากเนื้อหา
แต่ไบต์ฆ่าเคมี ในปี 2560 เพลงคือ Spotify/Deezer ทางโทรศัพท์ วิดีโอคือ YouTube/Netflix (บ่อยครั้ง) บนโทรศัพท์ และภาพถ่ายนั้นเป็น Instagram/Facebook และโมดูลกล้องที่รวมอยู่ในโทรศัพท์ ทุกสิ่งทุกอย่างหมุนรอบอุปกรณ์เครื่องเดียว สร้างความผูกพันที่เกือบจะแปลกแยกซึ่งไม่เพียงแต่ขาดความโรแมนติกเท่านั้น แต่ยังขาดความเชื่อมโยงกับโลกทางกายภาพที่สำคัญกว่านั้นอีกด้วย
การคืนสู่สื่อกระดาษช่วยให้เราสามารถเชื่อมต่อใหม่ไม่เพียงกับวัตถุเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการโต้ตอบด้วย มันเป็นรูปถ่ายที่เราติดไว้ในสมุดบันทึก ที่เราวางไว้ในห้องสมุด หรือที่เรามอบให้กับเพื่อนของเราหรือคุณยายหรือคนแปลกหน้า . และยังเป็นภาพถ่ายที่เราชอบมากที่สุด: ระหว่างภาพถ่ายนับพันภาพที่กระจัดกระจายระหว่างคอมพิวเตอร์ บริการคลาวด์ และภาพถ่ายคริสต์มาสบนโต๊ะของคุณ ภาพถ่ายใดมีมูลค่ามากที่สุด คุณรู้คำตอบ...และ Fujifilm ก็เช่นกัน
🔴 เพื่อไม่พลาดข่าวสาร 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-
