要了解 Apple 的财务业绩，请播放标题平克·弗洛伊德的《金钱》。因为它谈论的是大笔资金：第三财季（美国联邦财年从 10 月 1 日开始，因此第三季度从 1是4 月至 6 月 30 日），苹果公司的营业额为 533 亿美元，净利润为 115 亿美元……相当于斯威士兰的年 GDP。斯威士兰是一个位于南非境内的内陆国家，拥有超过 100 万人口。一半居民。
良好的数字……强劲增长：营业额较去年增长 17%，利润增长 32%。这是该公司历史上最好的第三季度。如果存在一些（非常）小的问题（iPad、Mac，请进一步阅读），苹果公司的健康状况令人印象深刻：该公司连续第四个季度实现两位数增长。
服务时代
阅读：Apple Music 在美国超越 Spotify
苹果当然是产品，但它也是服务：这些部门占营业额的 20%，销售额为 97 亿美元，与去年同期相比，该部门的收入每年增长 37%。服务的火车头是 Apple Music，它的订阅量呈爆炸式增长 50% - 留意 Spotify！ ——这与 Tim Cook 的预测完全一致，他估计这一趋势将持续到 2020 年。
阅读：iOS 12 代码显示苹果正在开发双 SIM 卡 iPhone
iPhone 销量依然巨大，售出 4102 万部。如果苹果的设备销量略低于预期（预测为 4130 万台），那么苹果就无法实现 28 万台的目标，也就是说不到 1%……终端平均价格将大幅上涨至每台 720 美元。证明主要是高端产品销售。
逻辑：高端正是苹果感兴趣的地方，因为这是它的技术所在和利润所在。苹果还在 Homepods、Airpods 等“其他产品”中发现了这一利润空间。增长超过 36%，占营业额近 10%，达到 37.4 亿美元。对于“小型”设备来说还不错！
反应迟缓的 iPad，昏昏欲睡的 Mac
阅读：测试：iPad 2018，苹果终于在质量和价格之间找到了正确的平衡点吗？
因此，在（优秀的）入门级 iPad 推出期间，iPad 的平均价格有所下降，表现则稍差一些。销售额小幅增长，增幅为 1.1%，这与平板电脑市场的成熟程度相符。但苹果可以放心：该品牌在价格超过 400 欧元的设备领域占据绝对主导地位。
阅读：测试：Apple MacBook Pro 15 英寸 2018，六核带来雪崩般的性能
真正的警报涉及 Mac——历史悠久的 IT 部门——其实际下降幅度为 -13.3%。即使设备交付量（1150 万台）和利润仍然可观，这一点也值得注意。无需点击“Mac 已死了吗？”文章。 ”，这没有多大意义：苹果当然优先考虑了更活跃的市场（iPhone、服务），但该公司刚刚推出了 Macbook Pro 系列的更新，并将在下个季度考虑新的销售情况。此外，该公司确认将继续致力于开发新的Mac Pro。著名分析师郭明池认为以其消息来源的可靠性而闻名的苹果公司正在准备一款新的 Mac Mini 和新版本的 Macbook Air（即使该名称尚未得到验证）。
因此，卡桑德拉家族可以去其他地方大喊大叫：苹果从未有过如此好的状态，从未产生过如此多的现金，并且可能成为历史上第一家市值超过万亿美元的公司——截至 2018 年 7 月 31 日，市值为 9,350 亿美元。
我们可以对苹果做出的某些技术选择提出异议（插孔的消失、Mac 上的 USB A 等），但当然不能对策略提出异议：苹果不仅知道如何设计，而且比任何人都知道如何销售。
