Beats 和芭比娃娃：線上銷售為假日購物季帶來強勁開局

假期季伊始，零售商的生意十分活躍，消費者在網路上的支出尤其活躍。

Beats 耳機、三星電視、芭比娃娃和 Play-doh 一直是亞馬遜上的熱門商品（），該公司表示。據 Adob​​e 稱，線上購物者還熱衷於購買哈利波特玩具、樂高套裝、馬裡奧賽車 8 和塞爾達傳說遊戲，以及電腦、數位相機、電動滑板車和自行車。）。

這助長了Adobe 表示，黑色星期五的線上支出總計達 108 億美元。 Adobe 週二表示，美國人在假日週末又花了 109 億美元，在網路星期一花了 133 億美元。亞馬遜已售出該公司表示，在 11 月 21 日至 12 月 2 日的假期促銷期間，商品數量增加，收入也高於往年。

Adobe Digital Insights 首席分析師 Vivek Pandya 表示：「早期的折扣力度足夠大，許多消費者在網路週期間很早就按下了購買按鈕，而網路星期一成為購物者利用大型假日優惠的'最後機會'。

據美國零售聯合會稱，感恩節到網路星期一（週六除外）期間，每天在網路上結帳的消費者可能比親自到店結帳的消費者還要多。根據萬事達卡和追蹤客流量的公司 RetailNext 的數據顯示，黑色星期五現場銷售額年增不到 1%，而商店的客流量減少了約 3.2%。RetailNext 表示，寒冷的天氣，尤其是中西部的寒冷天氣，可能會讓一些購物者留在家裡。

高收入家庭推動線上銷售

NRF 總裁兼執行長 Matthew Shay 週二表示，年收入六位數的家庭「顯著」更有可能在線上購物。該聯合會表示，調查顯示，大約 60% 的人表示他們會在假期期間在網上購物，而年收入低於 5 萬美元的家庭中這一比例為 40%。

據 Adob​​e 稱，網路星期一使用「先買後付」工具的人數創歷史新高。 Max Levchin，BNPL 供應商執行長 Affirm (），在星期二列舉了服裝、家具、家庭用品和消費性電子產品等類別的高支出。

NRF 表示，低收入消費者可能更多地親自購物，因為他們更依賴現金和借記卡，希望避免運費和退貨費用，尋求優惠而不僅僅是禮物，並且更喜歡檢查昂貴的商品。

謝伊表示，初步數據可能低估了仍然親自購物的人數，因為較富裕的美國人的線上支出超過了其他人在商店的支出。 “人們確實在外面購物，”他說。

假期開始時折扣並不是特別大。摩根大通和德意志銀行分析師表示，大多數零售商的降價幅度與去年相似或幅度較小。

由於近年來許多零售商開始在 10 月底或 11 月初推出季節性促銷活動，人們在黑色星期五前後組織假日購物的動機也減弱了。

整個季節的支出是，NRF 預測銷售額將較去年 9,550 億美元成長 2.5% 至 3.5%。