公司贊助：定義，示例，福利和風險

什麼是公司贊助？

公司贊助是一種營銷形式，在該營銷中，公司為與項目或計劃相關聯的權利付出了代價。公司贊助的一個常見模板是非營利組織與讚助商公司之間的合作，其中後者為前者管理的項目或計劃提供資金，以換取認可。

公司可能有他們的徽標和品牌名稱與組織或計劃進行的組織一起展示，具體來說，該公司提供了資金。它與慈善事業，這涉及捐贈給有助於公共利益的原因，這些事業可能不會給捐助者帶來任何可能的回報（品牌或其他方式）。

了解公司贊助

公司贊助是用於形成的工具品牌身份和品牌形象通過提高可見度。儘管支持流行且具有社會意識的原因可能對雙方互利，但公司的讚助不是捐款。這是一項商業交易。公司的讚助商通常將其贊助活動及其利益描述為“通過做得好做好”。

傳統的觀點是，公司贊助商促進了品牌與流行活動，計劃，項目或個人以及客戶之間的心理聯繫 - 所謂的“光環效應。 ”最好的公司贊助涉及公司和讚助人有鏈接，例如體育服裝製造商贊助比賽。但是，涉及彼此之間幾乎沒有關係的合作夥伴的讚助也可以很好地運作，尤其是在人口統計學匹配的情況下。

公司的讚助對於博物館和節日的計劃很常見，但在商業領域也可以看到，例如運動員代言。例如，體育設施可能以公司的名字命名，並且可以用公司的名字進行體育比賽的名稱。認可水平取決於贊助商的目標，因為有些公司可能希望在不引起公眾關注的情況下進一步進一步計劃或計劃。

其他公司贊助示例涉及促進有益於事業的產品銷售，在銷售點尋求捐款的活動，涉及將部分銷售的徽標的許可，這些徽標向慈善機構，共同的事件或計劃以及社交或公共服務營銷計劃提供了鼓勵行為改變。

當公司贊助出錯時

有時，由於公司贊助商或贊助商的行動或政策，一方可能會退出交易。這可能是由於創造性差異所致，例如藝術展覽或表演是否具有有爭議的材料或觀點，或其他事項，例如公司贊助商是否施加了證明不受歡迎的條件。

當騎自行車的人蘭斯·阿姆斯特朗（Lance Armstrong）的增強毒品使用曝光時，他的八位贊助商一天將他放下。

捐助者想要什麼

由於捐助者的貨幣支持，他們可以期望對他們的資金的使用方式（創造性控制）以及如何向公眾提出發言權。例如，公司贊助商將期望看到他們的標牌和活動商品徽標，例如T卹，杯子，橫幅，網絡和印刷廣告，在社交媒體和電子郵件營銷中，邀請等等。他們還期望在公共通訊中經常提及，並有機會看到設施，與VIP進行見面並參加任何活動。

公司贊助商還可能期望對他們收到的曝光率進行一些衡量，例如，有多少個廣告牌廣告或Facebook帖子帶有其徽標，或發送電子郵件營銷活動的數量及其開放率。