阻止在線廣告是一個可以無休止的辯論的話題，但是EE首席執行官Olaf Swantee希望採取更多的行動，更少的談話。
英國移動運營商的領導者可以通過允許客戶選擇填充其移動顯示器的廣告的數量和質量來樹立重要的先例。
EE首席執行官Olaf Swantee在與週日電訊報的演講中，提到他的公司正在接受“戰略審查”。他還指出，有些廣告為瀏覽體驗增添了額外的價值，甚至可以在消費者和廣告產品之間灌輸連接。
“我們認為，隨著時間的流逝，重要的是，隨著時間的流逝，客戶開始提供更多選擇和控制移動廣告的水平和強度，” Swantee說。
許多公司都將其存在於在線廣告中，但是最終用戶往往會受到彈出式，橫幅和自動播放視頻的冰雹。這不僅會減慢網絡瀏覽，而且安全性也可以通過廣告軟件影響。一些廣告阻滯劑允許您在您認為廣告以可觀的方式完成廣告的白色頁面，而其他所有廣告則不論資源如何。
為了擺脫在線廣告，手機所有者可以為Android設備或第三方iOS應用程序安裝瀏覽器擴展程序。英國運營商EE計劃了解如何逃避廣告，而不論其客戶的操作系統如何。
斯旺特認為，“圍繞客戶選擇開始重要的辯論”是優先事項。
與競爭對手網絡相比，將自己表現出來的數據載體可以獲得競爭優勢。但是，故事還有另一面。如果EE在其網絡上獲得了移動廣告的生命和死亡力量，這為英國移動運營商的槓桿作用提供了針對Yahoo，Google或Microsoft的槓桿作用。這意味著EE實際上可以（閱讀：勒索）美國公司，只是為了使廣告出現在EE手機上。
伊恩·莫德（Ian Maude）的數字廣告專家伊恩·莫德（Ian Maude）宣稱：“ [EE]更尋求從廣告商那裡實施良好的行為，而不是完全阻止它們。”
這對移動廣告行業的影響很可怕，因為如果廣義廣告阻塞變得司空見慣，它可能會損失約30億美元。同樣，如果在線廣告開始依賴互聯網服務提供商和運營商，那麼所有廣告支持的企業都可能變得更加昂貴。不過，最終用戶可能會獲得更精美，更友好，更安全的網絡體驗。
