在鳥瞰圖中，Netflix徽標在2024年1月24日在加利福尼亞州洛杉磯的公司辦公室上方顯示。 馬里奧塔瑪/蓋蒂圖像
Netflix最近在其即將推出的廣告技術平台的預期介紹中宣布了這一消息。該公告標誌著Netflix的廣告方法發生了重大變化。
導航廣告景觀
在星期三的預期演講中，Netflix透露，它在進入廣告領域僅一年半後就推出了廣告技術平台。
這使其與行業巨頭直接競爭Google，，，，亞馬遜， 和康卡斯特，也操作廣告服務器。
該公告標誌著Netflix的廣告策略發生了重大轉變。最初，該公司與Microsoft合作開發了廣告技術，使其能夠迅速進入廣告市場，並與競爭對手保持同步胡魯，擁有其廣告服務器已有十多年了。
通過啟動其專有廣告技術，TechCrunch報導說，Netflix正在定位自己的廣告努力。
這一戰略決策將使公司能夠更加控制目標，以創建針對其龐大的2.7億訂戶用戶基礎量身定制的針對性和個性化廣告體驗。
在最近的演講中，Netflix的廣告總裁Amy Reinhard宣布決定將公司的廣告技術納入內部。萊因哈德強調這一戰略舉動旨在為Netflix的成員提供出色的廣告體驗。
她強調了深度消費者研究在塑造其廣告策略方面的重要性，確保它保持競爭力並與成員和品牌的偏好保持一致。
Netflix尚未提供有關其內部解決方案將如何影響廣告交付的具體細節，但預計將脫離標準廣告。 Netflix的目的是探索“情節”廣告系列，其中涉及一系列廣告來敘述故事，而不是重複的廣告。
在演講中，Netflix提到了今年夏天通過與貿易台，Google的Display＆Video 360和地位。值得注意的是迪士尼+，競爭對手也與貿易台達成了廣告協議。
Netflix還強調了它的受歡迎程度廣告支持訂閱，揭示了這一點全世界有4000萬個每月活躍用戶選擇了該計劃。在發布後的六個月內，廣告支持Tier吸引了大約500萬用戶。
Netflix對觀眾，文化的影響
貝拉管理人員Netflix的首席內容官強調，該平台的受眾與競爭對手的參與更高。這種參與對於流媒體成功而言至關重要，因為它表明觀眾積極選擇將時間花在Netflix上。
根據管理人員，這種參與度導致對用戶的價值增加，更長的保留率以及向他人推薦該平台的可能性更高。
她強調了觀眾參與對內容創建者和合作夥伴的重要性，這強調了與觀眾最積極參與的平台保持一致的願望。
Netflix首席營銷官瑪麗安·李（Marian Lee）強調，該平台對文化的影響很大，將其定位為廣告商的主要選擇。
根據李的說法，這一切都始於引人注目的敘述，這些敘述吸引了數百萬粉絲的注意。然後，這些故事通過Netflix蕩漾，為他們的預告片吸引了數十億個觀看次數，並擴展到了平台的社交媒體渠道，這些渠道擁有十億個活躍的追隨者。
