Disney+ 和 Apple TV+ 在英國非常成功。根據分析小螢幕觀眾的廣播電視觀眾研究委員會 (BARB) 的一項研究，這兩種服務在英國市場表現良好。
今年第一季末，Disney+ 擁有 653 萬訂戶家庭，高於 2021 年第四季的 549 萬。
憑藉眾多原創漫威和星際大戰系列，Disney+ 已成功成為市場巨頭之一幾年後。該平台在全球也擁有 1.377 億付費用戶。 Disney+ 的目標是到 2024 年底覆蓋 23 至 2.6 億客戶。
該研究還表明Apple TV+ 的強勁成長在英國市場上。 2022 年第一季度，有 157 萬戶家庭使用蘋果服務，比上一季的 124 萬戶成長 27%。它是英國成長最快的串流媒體平台。
Netflix，衰落中的領頭羊
就 Netflix 而言，紀錄成長率低得多比其競爭對手。第一季有 1,729 萬戶家庭使用該平台，較上一季的 1,679 萬戶僅成長 3%。 Amazon Prime Video 的表現也優於 Netflix，季度成長率預計為 6%。
Netflix 仍然是該領域的第一名，但它正在努力支持其客戶群的成長。 2022年第一季度，這家視訊點播巨頭還全球失去 20 萬名訂閱者，自創建以來尚屬首次。 Netflix將這種糟糕的情況歸因於帳戶共享、競爭加劇以及退出俄羅斯市場。接連漲價也導致了顧客數量的減少。
根據The Information 轉述了分析公司 Antenna 的一項研究拋棄 Netflix 的主要是年紀最大的訂閱者。在美國，13% 的終止來自三年多前訂閱 Netflix 帳號的人。研究顯示，這一比率逐季增加。
為了建立客戶忠誠度，Netflix將考慮不再一次播放一部劇集的所有劇集。與 Disney+、Apple TV+ 和 Amazon Prime Video 一樣，該服務可以提供每週一集。
Netflix 遭遇廉價競爭
在此背景下，競爭正在利用Netflix的困難來增加其用戶基礎。為了與目前的領導者區分開來，Disney+ 和 Apple TV+ 等服務依賴更積極的定價政策。例如：標準 Disney+ 訂閱費用為每月 8.99 歐元。它可以讓您同時在 4 個螢幕上欣賞超高清目錄。以相同的價格，Netflix 的標準產品僅限於單螢幕 480p 品質。
BARB 研究也顯示，許多英國人現在選擇兩項視訊點播服務。目前，英國家庭中訂閱兩項或以上服務的家庭佔 46.3%。截至2021年底，僅有1,240萬戶家庭訂閱了兩個平台。
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