Facebook 已被青少年拋棄。雖然成年人仍然忠於社交網絡，但年輕人已經大量遷移到以影片為中心的社交網絡，例如 TikTok、Snapchat 或 Instagram。
Facebook不再受年輕人歡迎。根據皮尤研究中心的一項新研究，13-17歲的美國人訪問社交網路的次數越來越少。從 2015 年到 2022 年，經常使用 Facebook 的青少年比例大幅下降。 7年前，71%的年輕人仍然是該平台的粉絲。如今，只有 32% 的青少年表示他們使用 Facebook。
此外，繼續使用該平台的年輕人也越來越少。只有 7% 的年輕用戶表示他們經常查看動態消息。大多數人只是時不時地訪問他們的帳戶，這對廣告商沒有幫助。
年輕人不感興趣Facebook 不是從今年開始的。早在 2013 年，該平台執行長兼創始人馬克祖克柏就意識到，用戶「年輕人對其他產品和服務有興趣 »取代 Facebook。 2016年，中年Harris Interactive 的社交生活晴雨表顯示，Facebook 用戶數量已突破 40 年大關。
當時專家將矛頭指向Snapchat 和 Instagram 的崛起來解釋Facebook用戶群的老化。這些基於分享照片和影片的應用程式已經在 Y 世代和 Z 世代的日常生活中佔有一席之地。
TikTok 的光芒蓋過 Facebook
在研究中接受調查的青少年中，67% 聲稱使用“有時» 抖音。 16% 的受訪者甚至承認查看他們的 TikTok 動態幾乎不斷地。此外，該應用程式 86% 的青少年用戶每天都會造訪該平台，沒有例外。
YouTube 也幫助吸引熱衷於影片和內容的青少年遠離 Facebook。 Google 平台已成為 13-17 歲青少年的首選網路。95% 為青少年解釋如何使用 YouTube。 19% 的美國年輕人承認他們幾乎一直在 YouTube 上閒逛。
“YouTube 和 TikTok 成為青少年最常使用的平台”，指出該研究。
就其本身而言，62% 的美國年輕人仍然使用 Instagram。儘管有 TikTok 的競爭，Snapchat 仍然是年輕人最喜歡的網路之一。 59% 的受訪者使用它。一半的年輕人仍然每天查看 Instagram 和 Snapchat。
與 Facebook 類似，Twitter 或 Tumblr 等平台也受到青少年的興趣下降。只有 23% 的青少年表示他們已經使用過 Twitter，而 2015 年這一比例為 33%。
這些統計數據顯示出一種趨勢。如果說基於網路使用者之間交流的社交網路正在失去動力，那麼允許視訊娛樂的平台則正在興起。
為了重塑自我，Facebook 希望從 TikTok 中汲取靈感
如果青少年逐漸拋棄，Facebook仍然存在成年人不可或缺的網絡。根據皮尤研究中心先前進行的一項調查，69% 的美國成年人使用社交網路。
“Facebook 的成長在過去五年中已趨於平穩，但它仍然是美國成年人最常用的社交媒體網站之一”皮尤研究中心在 2021 年發表的研究中解釋。
70% 的會員每天都會查看他們的 Facebook 帳號。其中49%的人每天多次登入該平台。成人的使用頻率每年保持穩定。
儘管大人忠誠，Facebook開始失去用戶這在其歷史上還是第一次。今年第一季度，該社群網路的每日用戶數量為 19.29 億，而 2021 年第四季為 19.3 億。
為了重振成長，Facebook 採取了強而有力的措施。例如，社群網路逐漸重新設計其新聞推播以強調演算法的建議。主頁已經豐富了人工智慧推薦的影片和其他出版物。 Facebook 甚至宣布了應用程式中的一個全新線程。受到 TikTok 工作原理的公開啟發，這個新的 feed 將不再優先考慮您朋友的出版物或您訂閱的頁面。提要顯示演算法推薦的帖子，尤其是影片。
這種方向的改變並沒有受到網路使用者的歡迎。為了不流失用戶，Facebook 最近正式推出了新標籤，標題為出版提要。此部分將按時間順序顯示您朋友的所有出版物、您訂閱的群組以及您關注的頁面。有了這個矛盾的策略，Facebook力求滿足早期用戶，同時吸引年輕用戶。
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作者：歌劇
來源 ： 皮尤研究中心
