iPad：蘋果長期以來一直在尋求忘記個人電腦

第一代 iPad 於 2010 年 3 月推出，在秋季之前就取得了驚人的成功。近年來，蘋果重新審視自己的平板電腦，重新思考它，並再次攻擊這個既需要被說服又需要被征服的市場。

記住。是的，這並不容易，但請記住電腦為王的時代……2007 年，小小的 PC 世界正處於甜蜜的瘋狂之中。銷量2.712億台，較上年成長13.4%。欣喜若狂的個人電腦製造商剛剛向全世界釋放了他們對未來的願景：上網本、小型、動力不足的筆記型電腦，使用起來不切實際，配備的面板很差，但價格非常便宜。

太匆忙了！數量龐大，製造商正在這個新的黃金國的起跑線上佔據一席之地。地獄是由善意鋪成的，通往地獄的路也是由善意鋪成的。十多年後，這種破壞價值的消遣可以被認為是人們對個人電腦不再抱持幻想的部分原因。

無論如何，在 2007 年，當 PC 取得勝利時，蘋果並不相信這種格式。他推出了第一個突破性產品——iPhone，同時等待用戶準備好使用他的團隊已經工作了很長時間的專案——一款沒有鍵盤的觸控螢幕平板電腦。它的領導者一遍又一遍地重複，iPad 是蘋果對個人電腦未來最準確的願景。

一陣風吹到你喘不過氣來

從2010年4月3日起，當iPhone開始加速時，蘋果在市場上推出了第一款iPad，並自豪地宣布了後PC時代的第一年。這立刻引起了熱潮。

平板電腦銷售的成長速度遠遠快於iPhone——必須說，智慧型手機已經做好了充分的準備。他讓人們相信移動和全觸控螢幕介面（因此適應用途）是最終的解決方案。

蘋果最初將遵循斯達漢諾夫式的更新節奏，將 iPad 的節奏與其智慧型手機的節奏相匹配，每年迭代一次，但不一定是最好的。

2011 年 3 月iPad 2。
2012 年 3 月新iPad。
2012 年 11 月iPad 4，第一個提供閃電連接埠的。
2013 年 11 月iPad Air。
2014 年 10 月，Apple 最暢銷的平板電腦之一iPad Air 2。

iPad Air 2 的成功隱藏著一些東西：它在近兩年半的時間裡沒有繼任者。為了什麼？因為雖然平板電腦銷量正在下降，但對蘋果來說，這不僅僅是設計和生產新平板電腦的問題，而是徹底重建其產品系列的問題。

事後看來，我們可以說，人們對平板電腦、尤其是 iPad 的失望情緒肯定是歸結為一點的。對於每一款新 iPad，Apple 都改進了配置和人體工學，但沒有回答或解決一個非常簡單的問題：使用問題。換句話說，iPad 是觀看設備還是內容創作設備？用於日常小型任務的終端還是生產工具？一個中心問題。

重建後 PC

如果蘋果在 2015 年沒有發布新款 9.7 吋 iPad，那就是突破。訊息更加明確。今年 11 月，這家加州公司沒有推出 iPad Air 3，而是推出了12.9吋iPad Pro。一款非常大的平板電腦，配備透過新連接智慧連接器連接的自供電鍵盤和手寫筆 Apple Pencil，專為繪圖或筆記而設計。

對於需要字幕的人：至少在蘋果的演講中，iPad 正式成為一種製作工具，能夠取代超便攜 PC 來完成某些日常專業任務。

為了說明這一點，在這個大版本推出後不到六個月，即 2016 年 3 月，又推出了經典 9.7 吋規格的 Pro 型號。

有意地，這兩款平板電腦希望擁有觸控螢幕筆記型電腦的所有功能，但又不想在一台平板電腦上運行iOS 9。這是蘋果行動作業系統的第一個版本，包含「真正的」多任務模式，可以將螢幕一分為二，並排使用兩個應用程式。

最終平衡的範圍

從2015年11月到2016年3月的幾個月時間裡，蘋果徹底重新定位了自己的產品。由此，它完成了 2014 年發起的一項運動，並與 IBM 簽署了第一個合作夥伴關係，為平板電腦提供更專業的定位。 2017年分兩個階段完成了這項轉變。

第一步，三月發布iPad（簡而言之）這是該品牌首款 9.7 吋平板電腦，上市時售價（約）400 歐元。這款平板電腦與 Apple Pencil 不相容，沒有智慧連接器（因此也沒有智慧鍵盤），被設計為諮詢終端。

第二步，兩款新 iPad Pro 將於 2017 年 6 月上市。一台 12.9 吋 iPad 和一台10.5英寸，具有更薄邊框的新格式。這是清楚區分「大尺寸」iPad 和經典 iPad 的好方法。我們故意忘記了 iPad mini，隨著 iPhone 螢幕的增大，它的相關性似乎越來越弱。

蘋果的平板電腦系列現在更符合邏輯和結構。每個人都有自己的角色，每個人都有自己的位置。我們可以考慮使用更入門級的 iPad 來進行兩級公開發行。但我們如何區分這些模型以使它們的存在具有相關性呢？

用於教育的 iPad

在美國，蘋果長期以來一直是該領域的巨頭，但多年來一直受到谷歌的猛烈質疑。因此，2014年，憑藉iOS設備，蘋果佔據了教育領域行動裝置銷售市場份額的26%，而Google已經佔據了38%，微軟則佔據了25%。兩年後，也就是 2016 年，蘋果的市佔率下降至 14%，微軟的市佔率停滯在 22%，而Google及其 Chrome 作業系統的份額則猛增至 58%（資料來源：Future Source Consulting）。

從昨天開始，Apple 以新 iPad 重回正軌– 更強大，與 Apple Pencil 相容，最重要的是更便宜。它的售價為 329 美元（359 歐元），在美國的學校售價可以降至 299 美元。事實上，它首先是一整套應用程式和服務，使其成為教育環境的平板電腦，而不是硬體。這也說明了這款iPad也將取代去年發表的機型。

透過明確專注於低價、手寫筆支援和專門服務，蘋果希望再次征服整個行業……甚至更多。