付費帳戶共享使 Netflix 能夠增加新訂戶

2023-07-20

一個五月，Netflix 啟動帳號分享禁令在包括法國在內的約一百個國家免費。從那時起，帳戶持有人必須每增加一名訂閱者需支付 5.99 歐元如果後者不居住在同一家庭，則誰借用他們的連接憑證。當時，該服務承認這種新穎性不會讓所有人滿意，並且“許多娛樂優惠» 競爭對手。

訂閱者認可 Netflix 的策略

儘管存在爭議和強烈抗議，但這一訊息顯然得到了公眾的認可，並驗證了這一策略。在妊娠中期，Netflix從而迎來了 590 萬新增訂戶（去年同期虧損100萬）。新註冊量超過取消註冊量；對付費帳戶共享的負面反應是“虛弱的» 並且那些借用第三方登入憑證到付費帳戶的人的轉換程度被描述為很強。

總而言之，Netflix 擁有 2.384 億付費用戶，比一年前增加了 8%。已啟動付費帳號共享的各地區營業額為「高於發射前」。 Netflix 公佈第二季銷售額為 82 億美元，成長 2.7%，營業收入為 18 億美元。

由於新帳戶策略的結果以及廣告支援的訂閱量的增長，預計下半年收入將加速成長。 Netflix 也在非常努力地推動緊張的預算來實現這個公式，取消了多個國家/地區的「基本」優惠—我們等待法國的斧頭。

在第一季和第二季之間，廣告支援計劃的訂戶數量幾乎翻了一番，儘管它們仍然只代表“嬌小的底座」。廣告收入尚不可觀，但 Netflix 正在努力吸引廣告商及其廣告商提出接觸客戶的原創方法。

儘管人們擔心這兩項舉措可能會讓訂閱者獲得更多利潤（共享付費帳戶）並招募新訂閱者（「廣告必不可少」公式），但 Netflix 做得相當不錯……即使一切都不是這樣不過完全是玫瑰色的。每個訂閱者的平均收入實際上下降了 3%，主要是由於過去十二個月的價格上漲有限，付費共享的推出時間是在季度末前一個月，以及訂閱量的增加，而每訂閱者的收入較弱。

從目錄來看，美國影視劇製作將因編劇和演員罷工，但該平台是全球性的，它可以繼續用來自世界各地的內容豐富其貨架。