วิธี Facebook (Meta), X Corp (Twitter), โซเชียลมีเดียสร้างรายได้จากคุณ

ผู้คนจำนวนมากที่น่าประหลาดใจใช้โซเชียลมีเดียในแต่ละวันดังนั้นจึงเป็นคำถามที่ยุติธรรมที่จะถามว่า "บริษัท โซเชียลมีเดียทำเงินได้อย่างไรในขณะที่ให้บริการฟรีมากมาย"

ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2022 เมตา (เมตา) เดิมคือ Facebook มีผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่ 2.96 พันล้านคนต่อเดือนTwitter (ตอนนี้ x) หยุดการรายงานผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ทุกเดือน แต่จำนวนครั้งสุดท้ายในไตรมาสที่ 1 ปี 2019 คือ 330 ล้านในขณะที่ LinkedIn มีผู้ใช้งานประมาณ 900 ล้านคนต่อเดือน ณ ไตรมาสที่ 1 ปี 2023

สำคัญ

เมื่อวันที่ 28 ตุลาคม 2564, Facebook Inc.เปลี่ยนชื่อเป็น Meta Inc.และเปลี่ยนทิกเกอร์สต็อกจาก FB เป็น Meta มีผลตั้งแต่วันที่ 1 ธันวาคม 2564

ปริมาณดังกล่าวเป็นคำตอบสั้น ๆ สำหรับคำถามที่ว่า บริษัท เหล่านี้สร้างรายได้อย่างไร แต่นั่นไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด ที่นี่เราอธิบายอย่างชัดเจนว่าโรงไฟฟ้าชั้นนำอย่างไรโซเชียลมีเดียบริษัท แปลปริมาณทั้งหมดเป็นเงินสด

ประเด็นสำคัญ

บริษัท โซเชียลมีเดียอย่าง Meta (เดิมคือ Facebook) และ X Corp. (เดิมคือ Twitter Inc. ) ทำเงินเป็นหลักผ่านการขายโฆษณา
โทรทัศน์หนังสือพิมพ์และ บริษัท สื่อทำเงินผ่านการโฆษณามานานก่อนสื่อสังคมออนไลน์
Meta มีผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่ทั่วโลก 2.96 พันล้านต่อเดือนและประมาณการรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) อยู่ที่ $ 32.03 ในปี 2020
ARPU ของ Meta มาจากผลกำไรที่ได้รับจากผู้โฆษณาที่ใช้แพลตฟอร์มเพื่อเข้าถึงลูกค้า

สร้างรายได้ผ่านการโฆษณา

นี่ไม่ใช่การสังเกตที่ไม่ซ้ำกัน แต่เป็นสิ่งสำคัญ: หากคุณไม่ได้จ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์คือคุณ การทำธุรกรรมจริงที่นี่คุณไม่ได้รับความเพลิดเพลินในรูปแบบของการเบี่ยงเบนความสนใจชั่วคราวที่สร้างขึ้นโดยกบริษัท สื่อด้วยค่าใช้จ่ายที่ดี บริษัท สื่อนั้นเช่าลูกตาของคุณให้กับผู้โฆษณา

สำหรับหลาย ๆ คนสิ่งนี้ชัดเจนที่สุดในอุตสาหกรรมโทรทัศน์ ซีบีเอสไม่ได้เกิดขึ้นในตอนใหม่ของNCISทุกสัปดาห์อย่างเคร่งครัดเพื่อโปรดผู้ชมที่มีความสามารถที่ไร้ขีด จำกัด สำหรับการได้รับความบันเทิงอย่างอดทน เป็นเพราะคุณและคนอื่น ๆ อีก 12 ล้านคนจะดูตอนนั้นและให้ความสนใจอย่างน้อยจิตใต้สำนึกกับโฆษณา 16 นาทีที่สลับกันมาตลอด

สำหรับผู้ผลิตรถยนต์หรือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดมีวิธีที่มีประสิทธิภาพน้อยกว่าในการดึงดูดความสนใจของลูกค้าสิ่งที่ CBS และเครือข่ายคู่แข่งของมันตระหนักดี บริษัท สื่อมีความสนใจที่จะทำให้ผู้ผลิตเบียร์ชื่นชอบก่อนผู้ชม

สำหรับโซเชียลมีเดียความสำคัญของจำนวนผู้ชมที่ติดอยู่กับหน้าจอคอมพิวเตอร์หรือสมาร์ทโฟนนั้นมีความสำคัญ (ถ้าไม่มาก) เช่นเดียวกับโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ มีเหตุผลว่าทำไมเมตาการยื่น 10-Kกับสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์แห่งสหรัฐอเมริกา (SEC) ใช้ ARPU ตัวย่อซึ่งหมายถึงรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้-

ARPU ของ Meta เมื่อสิ้นสุดปี 2565 คือ $ 39.63 ทวีคูณว่าฐานผู้ใช้โดยประมาณดังกล่าวข้างต้นสำหรับไตรมาสที่ 4 ปี 2022 เพื่อรับการประมาณรายได้ทั้งหมดและตอนนี้คุณสามารถเข้าใจได้ว่าทำไม Meta ถึงมีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดมากกว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ที่ระดับความสูง

เมื่อ Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้ง Meta ไปหากหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการในปี 2550 มันไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่เขาเลือกไม่ใช่วิศวกรหรือนักเทคโนโลยี แต่เป็นรองประธานที่มีพื้นฐานด้านการขายโฆษณา Sheryl Sandberg ใช้เวลา 6.5 ปีในการขายโฆษณาในฐานะรองประธานของ Google (goog-

ข้อเท็จจริง

ตั้งแต่นั้นมาการเสนอขายครั้งแรก(IPO) ในปี 2012 ราคาหุ้นของ Meta เพิ่มขึ้นจากประมาณ $ 38 ต่อหุ้นเป็น $ 218.86 ต่อหุ้น ณ วันที่ 17 เมษายน 2023; เพิ่มขึ้นเกือบ 600%

เพิ่มผู้ใช้เพื่อเพิ่มการโฆษณา

การเพิ่มฐานผู้ใช้ของ Meta ไปจนถึงจุดที่มาถึง Critical Mass นั้นมีความสำคัญต่อการดำเนินงานของ บริษัท แต่เพียงแค่มีบางสิ่งบางอย่างเพื่อดึงดูดผู้โฆษณา สำหรับผู้สังเกตการณ์ที่ไม่สนใจการทำเงินจำนวน 19 พันล้านเหรียญสหรัฐที่จะได้รับแอปพลิเคชั่นการส่งข้อความ WhatsApp อาจฟังดูสูงของความโอหังดอทคอม-ยุคและความประมาทแต่มันไม่ได้

WhatsApp มีผู้ใช้งานที่ใช้งานมากกว่า 2 พันล้านรายต่อเดือนซึ่งการจัดการเมตาหมายถึงหุ้นที่มีความอ่อนไหวมากขึ้นในการขายเป็นหน่วยให้กับ บริษัท ที่กำลังมองหาตัวอย่างเช่นย้ายสมาร์ทโฟนอีกสองสามตัวในไตรมาสนี้ทุกเมทต้าการซื้อกิจการได้ทำมาตั้งแต่นั้นไม่ว่าจะเป็น $ 1 พันล้านสำหรับInstagramหรือ $ 19 พันล้านสำหรับ WhatsApp ได้ดำเนินการโดยมีเป้าหมายเดียวกันในใจ

วิธีอื่น ๆ บริษัท สื่อโซเชียลทำเงิน

การโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงวิธีการสำหรับเมตาและ บริษัท โซเชียลมีเดียอื่น ๆ ที่จะได้รับรายได้เล็กน้อยระหว่างการโฮสต์ภาพถ่ายครอบครัวและเพลงส่วนตัว มันเป็นจุดประสงค์ของเว็บไซต์เหล่านั้น

อย่างไรก็ตามในการรับรู้ถึงอันตรายที่อาจเกิดขึ้นจากการมีโชคชะตาของ บริษัท มากเกินไปที่ผูกติดอยู่กับการโฆษณาเพียงอย่างเดียว Mark Zuckerberg ได้ริเริ่มกลยุทธ์องค์กรใหม่ที่ Meta เพื่อครอบงำสิ่งที่เป็นที่รู้จักในที่สุด "metaaverse"ไม่ว่ากลยุทธ์จะมีผลกับ บริษัท หรือไม่

ข้อเท็จจริง

ในปี 2022 รายได้จากการโฆษณาของ Meta อยู่ที่เกือบ 114 พันล้านเหรียญสหรัฐ

บริษัท โซเชียลมีเดียอื่น ๆ กำลังสำรวจวิธีการใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มรายได้ ตัวอย่างเช่นหลังจาก Elon Musk ซื้อ Twitter ในปี 2022 เขาเปลี่ยนโฉมใหม่ไซต์ X. Corp- และเปลี่ยนระบบเครื่องหมาย "ตรวจสอบ" สีน้ำเงินของไซต์ เครื่องหมายถูกเหล่านี้ครั้งหนึ่งเคยมอบให้กับบัญชีที่โดดเด่นหรือสำคัญ (เช่นนักข่าวนักการเมืองคนดังและหนังสือพิมพ์และบัญชีสื่ออื่น ๆ ) เพื่อแสดงให้เห็นว่าอัตลักษณ์ของพวกเขาได้รับการตรวจสอบและเชื่อถือได้

ภายใต้ระบบใหม่ที่ Musk นำมาใช้ในปี 2566 CheckMarks กลายเป็นสัญลักษณ์ที่ผู้ใช้สมัครรับ X Premium X สมาชิกระดับพรีเมียมได้รับผลประโยชน์รวมถึงโพสต์ที่แก้ไขได้โฆษณาที่น้อยลงโพสต์ที่ยาวขึ้นและมาตรการรักษาความปลอดภัยที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น บริการนี้มีค่าใช้จ่าย $ 8 ต่อเดือนหรือ $ 84 ต่อปี

Meta ไม่ได้ทำเงินโดยตรงจากเนื้อหาใด ๆ ที่คุณโพสต์ ซึ่งรวมถึงรูปภาพวิดีโอโพสต์ข้อความหรือรูปแบบการสื่อสารอื่น ๆ Meta ทำเงินได้โดยการวางโฆษณาตลอดทั้งแพลตฟอร์มที่จ่ายโดย บริษัท หรือบุคคล

เมตาใช้โฆษณาประเภทใดในการสร้างรายได้?

ประเภทหลักของการใช้งานการโฆษณาคือการโฆษณาแบบบริการตนเองโฆษณาเป้าหมายโฆษณาโฆษณา Facebook โฆษณาวิดีโอมือถือ Facebook และการสร้างข้อมูล

การดู Facebook หนึ่งล้านครั้งทำเงินเท่าไหร่?

โดยเฉลี่ยแล้ววิดีโอบน Facebook ที่มีหนึ่งล้านครั้งจะได้รับคุณ $ 1,000 ขึ้นอยู่กับอัตรา CPM คุณอาจมีรายได้มากกว่า $ 1,500

บรรทัดล่าง

บริษัท โซเชียลมีเดียสร้างรายได้จากการโฆษณาเป็นหลัก บางแพลตฟอร์มเช่น X กำลังทดลองใช้วิธีอื่น ๆ ในการสร้างรายได้เช่นบริการสมัครสมาชิก อย่างไรก็ตามผู้ใช้โซเชียลมีเดียส่วนใหญ่คาดว่าบัญชีของพวกเขาจะฟรี

ใช้ไฟล์รุ่นที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้โฆษณาแทนที่จะเรียกเก็บเงินผู้ใช้แต่ละคนเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดสำหรับเมตาและ บริษัท โซเชียลมีเดียอื่น ๆ ที่จะรวบรวมผู้ใช้ให้มากที่สุด ยิ่งผู้ใช้ในเว็บไซต์มากเท่าไหร่จำนวนผู้โฆษณาก็ยิ่งเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้นและผู้โฆษณาเหล่านั้นก็เต็มใจที่จะใช้จ่ายมากขึ้นเท่านั้น