แม้ว่าการกระทำที่ SuperBowl XL มักจะขาดความดแจ่มใส ด้วยผู้ชมโดยประมาณ 90 ล้านคน Superbowl ถูกมองว่าเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการเปิดตัวโฆษณาใหม่และเปิดตัวแคมเปญการสร้างแบรนด์ใหม่
ในปีนี้ท่ามกลางโฆษณาเบียร์และ Federal Express มีความประหลาดใจ: โฆษณาเกี่ยวกับการเห็นคุณค่าในตนเองของเด็กผู้หญิง
ผู้ผลิต SOAP Dove ออกอากาศจากความพยายามในการโฆษณา "แคมเปญเพื่อความงามจริง" ที่มุ่งเน้นไปที่การ debunking แบบแผนเกี่ยวกับความงาม โฆษณาที่โดดเด่นระยะใกล้ของเด็กสาวหลายคนที่มีคำบรรยายเช่น "คิดว่าเธอน่าเกลียด" "ปรารถนาเธอสีบลอนด์" และ "กลัวเธออ้วน" ภาพที่สร้างแรงบันดาลใจตั้งค่าเป็นเพลง Cyndi Lauper "True Colours" สนับสนุนให้หญิงสาวรู้สึกดีกับตัวเอง
การค้า 2.5 ล้านดอลลาร์กล่าวถึงข้อกังวลร่วมกันที่ผู้หญิงส่วนใหญ่ (และเด็กผู้หญิงโดยเฉพาะ) ประสบกับความนับถือตนเองต่ำไดอารี่ของ Bridget Jonesฟิล์มที่ขายดีที่สุดได้ติดตามการแสวงหาการพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่องของหญิงสาวคนหนึ่งเพื่อการพัฒนาตนเองส่วนใหญ่หมกมุ่นกับน้ำหนักและต้นขาของเธอเอลล์นิตยสารระบุว่านวนิยายเรื่องนี้สะท้อนให้เห็นถึงวิถีชีวิตที่เป็น "สากลและคุ้นเคย" สำหรับผู้หญิง Mary Pipher ผู้แต่งฟื้นฟูโอฟีเลียผู้ขายที่ดีที่สุดเกี่ยวกับสาววัยรุ่นอ้างว่า "[r] esearch แสดงให้เห็นว่าผู้หญิงทุกคนทุกคนรู้สึกละอายใจกับร่างกายของพวกเขา" Katie Couric ประกาศว่า "ฉันเกลียดร่างกายของฉัน 'เป็นมนต์ทำลายล้างของปี 1990"
แต่การเรียกร้องผ้าห่มเหล่านี้ยากที่จะกระทบยอดกับข้อเท็จจริง ตรงกันข้ามกับภูมิปัญญาดั้งเดิม (และแตกต่างจาก Bridget Jones) การสำรวจและการสำรวจพบว่าชาวอเมริกันส่วนใหญ่มีความสุขกับตัวเอง ในปี 1998วันหยุดสุดสัปดาห์ของสหรัฐอเมริกาดำเนินการสำรวจที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งที่เคยนำมาจากเยาวชนอเมริกัน ชื่อเรื่อง "วัยรุ่นและภาพตัวเอง" สำรวจมากกว่าหนึ่งในสี่ของนักเรียนล้านคน (มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้หญิง) ในเกรด 6 ถึง 12 ท่ามกลางผลลัพธ์: 93 เปอร์เซ็นต์ของวัยรุ่นรู้สึกดีกับตัวเอง
การสำรวจความคิดเห็นของ Gallup ในปี 1999 พบว่า 54 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามอธิบายว่าตัวเองเป็นค่าเฉลี่ยในขณะที่ 42 เปอร์เซ็นต์อธิบายว่าตนเองสูงกว่าค่าเฉลี่ย มีเพียง 3 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขาต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในความน่าดึงดูดใจ (แน่นอนสถิติคนทั่วไปควรมีค่าเฉลี่ยในรูปลักษณ์และไม่น่าแปลกใจเลยที่มีคนไม่กี่คนที่อธิบายตัวเองว่าเป็นสุดขั้วของ "สวยงาม" หรือ "น่าเกลียด")
ในปี 2000 สมาคมการแพทย์ของอังกฤษได้ออกรายงานเรื่อง "การกินผิดปกติภาพลักษณ์และสื่อ" ที่สรุปว่า "หญิงสาวส่วนใหญ่ (88 เปอร์เซ็นต์) กล่าวว่าพวกเขามีค่าเฉลี่ยหรือสูงกว่าความมั่นใจในตนเองโดยเฉลี่ย เมื่อผู้หญิงถูกถามว่าอะไรทำให้พวกเขาน่าสนใจที่สุดครึ่งเลือกไม่ปรากฏ แต่แทนบุคลิกภาพ- รูปร่างของร่างกายได้รับการจัดอันดับเพียง 8 เปอร์เซ็นต์ ผู้หญิงเหล่านี้รู้ว่าพวกเขามีเสน่ห์มากกว่าที่พวกเขาเป็นมากกว่าที่พวกเขามอง
แม้จะมีตำนานที่ได้รับความนิยม แต่ผู้หญิงส่วนใหญ่ก็ค่อนข้างพอใจกับรูปลักษณ์ของพวกเขา
ในความเป็นจริงแคมเปญ Dove สำหรับการสำรวจของ Real Beauty ในปี 2004 "ความจริงที่แท้จริงเกี่ยวกับความงาม: รายงานระดับโลก" พบว่ามีผู้หญิงเพียง 10 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ "ค่อนข้างหรือไม่พอใจมาก" กับความงามของพวกเขา เว็บไซต์ Dove มี Factoids เช่น "92 เปอร์เซ็นต์ของเด็กผู้หญิงต้องการเปลี่ยนรูปลักษณ์อย่างน้อยหนึ่งแง่มุมของพวกเขา" แต่คำถามก็เป็นเรื่องทั่วไปที่ไม่มีความหมาย: ถ้าถามทุกคนอาจพบลักษณะที่ปรากฏอย่างน้อยหนึ่งด้านที่พวกเขาต้องการเปลี่ยนแปลง นั่นไม่จำเป็นต้องบ่งบอกถึงความนับถือตนเองต่ำที่นกพิราบแนะนำ
การค้นพบนี้ยังเกิดขึ้นไม่เพียง แต่โดยสิ่งที่ผู้หญิงพูด แต่ยังทำสิ่งที่พวกเขาทำ ในขณะที่ผู้หญิงอเมริกันส่วนใหญ่ (ประมาณสองในสาม) มีน้ำหนักเกิน แต่มีเพียงชนกลุ่มน้อยเท่านั้นที่อดอาหารในเวลาใดก็ตาม ตามปี 2545สหรัฐอเมริกาวันนี้การสำรวจมีเพียงหนึ่งในห้าของผู้หญิงที่กล่าวว่าการลดน้ำหนักเป็นสิ่งสำคัญที่สุด พวกเขากล่าวว่าการลดหนี้ของพวกเขามีความสำคัญมากกว่าการลดขนาดการแต่งกายของพวกเขา
นี่ไม่ใช่การเพิกเฉยต่อชนกลุ่มน้อยของเด็กผู้หญิงที่ไม่พอใจกับรูปร่างหน้าตาของพวกเขา ในขณะที่การค้านกพิราบชี้ให้เห็นอย่างถูกต้อง "ผู้หญิงทุกคนสมควรที่จะรู้สึกดีกับตัวเอง" เห็นได้ชัดว่ามีเพียงไม่กี่คนอย่างสมบูรณ์พอใจกับทุกแง่มุมของการปรากฏตัวของพวกเขา มันเป็นธรรมชาติ - และเป็นประโยชน์ - ไม่พอใจกับตัวเองในบางวิธี
ความพยายามโดยนกพิราบและคนอื่น ๆ ในการปลูกฝังภาพลักษณ์ที่ดีและการเห็นคุณค่าในตนเองที่มีสุขภาพดีนั้นมีค่า แต่ดูเหมือนว่าการต่อสู้ของพวกเขาจะได้รับรางวัลเป็นส่วนใหญ่ ผู้หญิงและผู้หญิงส่วนใหญ่รู้สึกดีกับตัวเอง - และนั่นเป็นข่าวดีสำหรับทุกคน
Benjamin Radford บรรณาธิการของผู้สอบถามที่ไม่เชื่อ นิตยสารเป็นนักวิจารณ์สื่อและผู้เขียน "Media Mythmakers: นักข่าวนักกิจกรรมและผู้โฆษณาทำให้เราเข้าใจผิด" หนังสือเล่มที่สามของเขาจะตีพิมพ์ในเดือนพฤษภาคม
