การโฆษณาออนไลน์: สหภาพยุโรปวางแผนที่จะรื้อ Google

Googleในไม่ช้าอาจต้องแยกกิจกรรมบางส่วนออก: ยักษ์ใหญ่ดิจิทัลได้รับข้อร้องเรียนอย่างเป็นทางการจากผู้บริหารยุโรปในวันพุธที่ 14 มิถุนายนนี้ โดยระบุว่ากลุ่มอาจบิดเบือนการแข่งขันในภาคเทคโนโลยีการโฆษณา (เรียกอีกอย่างว่า "adtech") แอล'สหภาพยุโรปกล่าวหาว่า Google ให้ความสำคัญกับบริการเทคโนโลยีโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ของตนเองซึ่งสร้างความเสียหายให้กับคู่แข่ง -Google ควบคุมตลาด Adtech ทั้งสองด้าน: การขายและการซื้อ เราเกรงว่าบริษัทจะใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นของตนในทางที่ผิดเพื่อสนับสนุนแพลตฟอร์ม AdX ของตนเอง หากได้รับการยืนยันแสดงว่าผิดกฎหมาย คณะกรรมาธิการยุโรปอาจขอให้ Google ขายบริการบางส่วนของตน» เขียนถึง Margrethe Vestager รองประธานคณะกรรมาธิการยุโรปที่รับผิดชอบด้านการแข่งขันในบัญชี Twitter ของเธอ

https://twitter.com/vestager/status/1668933556331069440?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etw eetembed%7Ctwterm%5E1668933556331069440%7Ctwgr%5E463ed166dc9cb01f9ce2030401b01f9790da94af %7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Falloforfait.fr%2Fbusiness%2Fnews%2F118378-publicite-ligne-commission-europeenne-depose-plainte-contre-google-denoncer-positions-abusives.html

จนถึงขณะนี้ ผู้บริหารสหภาพยุโรปได้พิจารณาเพียงมาตรการแก้ไข เช่น การเปลี่ยนแปลงแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจของ Google ในขั้นตอนนี้ อย่างไรก็ตาม ในที่นี้ คณะกรรมาธิการระบุว่าวิธีแก้ปัญหาเดียวอาจเป็นการบังคับให้ Google ขายกิจกรรมบางอย่าง หากกลุ่มดังกล่าวถูกตัดสินว่ามีความผิดฐานละเมิดตำแหน่งที่โดดเด่น การลงโทษนี้ไม่ค่อยถูกวางไว้บนโต๊ะ มันจะชันกว่านี้ทั้งหมดเนื่องจากกิจกรรมการโฆษณาของ Google เป็นหัวใจสำคัญของรูปแบบทางเศรษฐกิจซึ่งคิดเป็นประมาณ 80% ของมูลค่าการซื้อขายต่อปีบลูมเบิร์ก-

Google ไม่เห็นด้วยกับวิสัยทัศน์ของคณะกรรมาธิการยุโรป

ในคำแถลงคัดค้าน สหภาพยุโรปจำได้ว่า Google มีอยู่ทั้งสองด้านของตลาดพร้อมเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่และเครื่องมือในการซื้อโฆษณา อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้”นำไปสู่สถานการณ์ความขัดแย้งทางผลประโยชน์» เนื่องจากในตลาดทั้งสองนี้ กลุ่มครองตำแหน่งที่โดดเด่น -ข้อกังวลแรกของเราคือ Google อาจใช้ตำแหน่งทางการตลาดของตนเพื่อสนับสนุนบริการตัวกลางของตนเอง» เน้นย้ำคณะกรรมาธิการ อย่างไรก็ตาม คำแถลงคัดค้านนี้ไม่ได้หมายความว่า Google จะถูกประณาม กลุ่มมีโอกาสที่จะโต้ตอบเป็นลายลักษณ์อักษร และปกป้องตัวเองในระหว่างการพิจารณาคดี

และนั่นคือสิ่งที่บริษัทตั้งใจจะทำ ในแถลงการณ์ Dan Taylor รองประธานฝ่ายโฆษณาทั่วโลกของ Google ตอบว่าบริษัทไม่เห็นด้วยกับจุดยืนของคณะกรรมาธิการ -เครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของเราช่วยให้เว็บไซต์และแอปให้ทุนสนับสนุนเนื้อหา และทำให้ธุรกิจทุกขนาดสามารถเข้าถึงลูกค้าใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ" แดน เทย์เลอร์ กล่าว ซึ่งมีการรายงานคำพูดของเสียงสะท้อน-

ผู้บริหารชาวยุโรปไม่ใช่ผู้มีอำนาจเพียงคนเดียวในการโจมตี Google

เดิมทีคณะกรรมาธิการยุโรปได้เปิดการสอบสวนยักษ์ใหญ่รายนี้ในปี 2564 โดยสงสัยว่ากลุ่มมีการใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นในด้านการโฆษณาดิจิทัลในทางที่ผิด: ข้อกล่าวหาที่อาจทำให้ยักษ์ใหญ่ต้องจ่ายค่าปรับสูงถึง 10% ของมูลค่าการซื้อขายทั่วโลก คณะกรรมาธิการยุโรปต้องการทราบว่าการที่ Google ปรากฏตัวในทุกขั้นตอนของการโฆษณาออนไลน์ สามารถสนับสนุนบริการของตนเองโดยไม่สร้างความเสียหายให้กับผู้อื่นหรือไม่ กลุ่มนี้ถูกสงสัยว่าจำกัดการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้ของผู้ลงโฆษณา และป้องกันไม่ให้มีข้อเสนอที่แข่งขันกันเกิดขึ้นจริง

เพื่อเป็นการตอบแทน บริษัทอธิบายว่าได้แก้ไขสถานการณ์ในปี 2022 ซึ่งเป็นการปรับทิศทางใหม่ซึ่งไม่ได้โน้มน้าวคณะกรรมาธิการยุโรป ผู้บริหารได้เตือนแล้วว่าจะมีการดำเนินคดีในปี 2566 ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา กลุ่มนี้ถูกทางการยุโรปปรับมากกว่า 8 พันล้านยูโร และพวกเขาไม่ใช่กลุ่มเดียวที่ต้องการโจมตี Google เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา หน่วยงานด้านการแข่งขันในสหรัฐอเมริกายังกล่าวหาบริษัทว่าใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดโฆษณาออนไลน์ในทางที่ผิด

และเช่นเดียวกับคณะกรรมาธิการยุโรป หน่วยงานนี้ได้กล่าวถึงความเป็นไปได้ในการรื้อบริษัท – Lina Khan ซึ่งเป็นหัวหน้าของคณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลาง(FTC) ตั้งแต่ปี 2021 ได้รณรงค์มาหลายปีเพื่อทำลายการผูกขาดของยักษ์ใหญ่ด้านดิจิทัล นอกจากนี้ British Competition and Markets Authority ยังกำลังตรวจสอบกิจกรรมเทคโนโลยีโฆษณาของ Google อีกด้วย ไม่ว่าในกรณีใดก็ตาม บริษัทควรท้าทายมุมมองของหน่วยงานต่างๆ ในยุโรปและอเมริกาในศาล

อ่านเพิ่มเติม: การโฆษณาออนไลน์: รัฐบาลอเมริกันโจมตี Google ฐานใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นในทางที่ผิด

🔴 เพื่อไม่พลาดข่าวสาร 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-

แหล่งที่มา : ข่าวประชาสัมพันธ์จากคณะกรรมาธิการยุโรปวันที่ 14 มิถุนายน 2566