Facebook: วัยรุ่นยังคงละทิ้งโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เฟสบุ๊คไม่เป็นที่นิยมในหมู่คนหนุ่มสาวอีกต่อไป จากการศึกษาใหม่จาก Pew Research Center พบว่าชาวอเมริกันอายุ 13-17 ปีเยี่ยมชมเครือข่ายโซเชียลน้อยลง ตั้งแต่ปี 2558 ถึง 2565 สัดส่วนของวัยรุ่นที่ใช้ Facebook เป็นประจำลดลง 7 ปีที่แล้ว 71% ของคนหนุ่มสาวยังคงเป็นแฟนตัวยงของแพลตฟอร์ม ปัจจุบัน วัยรุ่นเพียง 32% เท่านั้นที่บอกว่าใช้ Facebook

นอกจากนี้คนหนุ่มสาวที่ยังคงใช้แพลตฟอร์มนี้ต่อไปก็มีความถี่น้อยลงเรื่อยๆ ผู้ใช้อายุน้อยเพียง 7% เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาตรวจสอบฟีดข่าวของตนอย่างต่อเนื่อง ส่วนใหญ่เพียงเข้ามาที่บัญชีของตนเป็นครั้งคราว ซึ่งไม่ได้ช่วยผู้ลงโฆษณา

ความไม่สนใจของคนหนุ่มสาวสำหรับ Facebook ไม่ใช่ของปีนี้ ในช่วงต้นปี 2013 Mark Zuckerberg ซีอีโอและผู้ก่อตั้งแพลตฟอร์ม ตระหนักว่าผู้ใช้ “คนหนุ่มสาวสนใจสินค้าและบริการอื่นๆ »ซึ่งเข้ามาแทนที่เฟซบุ๊ก ในปี 2559วัยกลางคนของผู้ใช้ Facebook ก้าวข้ามเครื่องหมาย 40 ปีแล้ว เผยบารอมิเตอร์ Social Life ของ Harris Interactive

ขณะนั้นผู้เชี่ยวชาญชี้นิ้วการเพิ่มขึ้นของ Snapchat และ Instagramเพื่ออธิบายอายุของฐานผู้ใช้ Facebook จากการแชร์รูปภาพและวิดีโอ แอปพลิเคชันเหล่านี้ได้สร้างพื้นที่สำหรับตนเองในชีวิตประจำวันของคนรุ่น Y และ Z ในปัจจุบัน วัยรุ่นกำลังเลิกใช้ Facebook เพื่อใช้เวลากับ TikTok โซเชียลเน็ตเวิร์กของจีนมากขึ้นเรื่อยๆ

ในหัวข้อเดียวกัน:เหตุใดผู้เชี่ยวชาญจึงแนะนำให้ถอนการติดตั้ง Facebook Messenger

TikTok บดบัง Facebook

67% ของวัยรุ่นที่ถูกตั้งคำถามว่าเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาอ้างว่าใช้ “บางครั้ง» ติ๊กต๊อก. 16% ของผู้ตอบแบบสอบถามยอมรับว่าได้ตรวจสอบฟีด TikTok ของตนเกือบตลอดเวลา- นอกจากนี้ 86% ของผู้ใช้แอปที่เป็นวัยรุ่นเยี่ยมชมแพลตฟอร์มทุกวันโดยไม่มีข้อยกเว้นแม้แต่ข้อเดียว

YouTube ยังช่วยดึงดูดวัยรุ่นที่ชื่นชอบวิดีโอและเนื้อหาให้ห่างจาก Facebook แพลตฟอร์มของ Google ได้สร้างตัวเองให้เป็นเครือข่ายที่ต้องการสำหรับเด็กอายุ 13-17 ปีวัยรุ่น 95 %อธิบายวิธีใช้ YouTube 19% ของคนหนุ่มสาวชาวอเมริกันยอมรับว่าพวกเขาออกไปเที่ยวบน YouTube เกือบตลอดเวลา

“YouTube และ TikTok โดดเด่นในฐานะแพลตฟอร์มที่วัยรุ่นใช้บ่อยที่สุด”บันทึกการศึกษา

ในส่วนของ Instagram ยังคงใช้โดย 62% ของคนหนุ่มสาวชาวอเมริกัน แม้จะมีการแข่งขันจาก TikTokSnapchat ยังคงเป็นหนึ่งในเครือข่ายยอดนิยมของคนหนุ่มสาว- 59% ของผู้ตอบแบบสอบถามใช้มัน ครึ่งหนึ่งของคนหนุ่มสาวยังคงดู Instagram และ Snapchat ทุกวัน

Mirroring Facebook แพลตฟอร์มเช่น Twitter หรือ Tumblr ได้รับความสนใจในหมู่วัยรุ่นลดลง วัยรุ่นเพียง 23% เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาใช้ Twitter แล้ว เทียบกับ 33% ในปี 2558 ในส่วนของ Tumblr ดึงดูดคนหนุ่มสาวเพียง 5% เทียบกับ 14% เมื่อเจ็ดปีที่แล้ว

แนวโน้มเกิดขึ้นจากสถิติเหล่านี้ หากเครือข่ายโซเชียลที่อิงจากการแลกเปลี่ยนระหว่างผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกำลังสูญเสียแรงผลักดัน แพลตฟอร์มที่ให้ความบันเทิงต่อหน้าวิดีโอก็กำลังเพิ่มสูงขึ้น

เพื่อสร้างตัวเองใหม่ Facebook ต้องการรับแรงบันดาลใจจาก TikTok

หากวัยรุ่นค่อยๆ ละทิ้ง Facebook ก็ยังคงอยู่เครือข่ายที่จำเป็นสำหรับผู้ใหญ่- จากการสำรวจครั้งก่อนซึ่งจัดทำโดย Pew Research Center พบว่า 69% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก

“การเติบโตของ Facebook ลดลงในช่วงห้าปีที่ผ่านมา แต่ยังคงเป็นหนึ่งในไซต์โซเชียลมีเดียที่มีการใช้งานมากที่สุดในหมู่ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา”อธิบายจาก Pew Research Center ในการศึกษาที่ตีพิมพ์ในปี 2021

สมาชิก 70% ตรวจสอบบัญชี Facebook ของตนทุกวัน 49% ของพวกเขาเข้าสู่ระบบแพลตฟอร์มหลายครั้งต่อวัน ความถี่ในการใช้งานของผู้ใหญ่ยังคงคงที่ทุกปี

แม้ว่าผู้ใหญ่จะภักดีก็ตามFacebook เริ่มสูญเสียผู้ใช้เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ในช่วงไตรมาสแรกของปี โซเชียลเน็ตเวิร์กมีผู้ใช้รายวัน 1.929 พันล้านคน เทียบกับ 1.930 พันล้านคนในไตรมาสสุดท้ายของปี 2564 ฐานผู้ใช้ฟื้นตัวในไตรมาสถัดมาแตะ 1.96 พันล้านคน

เพื่อฟื้นการเติบโต Facebook ได้ใช้มาตรการที่เข้มงวด ตัวอย่างเช่น เครือข่ายโซเชียลได้ค่อยๆ ปรับปรุงฟีดข่าวเพื่อเน้นย้ำคำแนะนำอัลกอริทึม- หน้าแรกเต็มไปด้วยวิดีโอและสิ่งพิมพ์อื่น ๆ ที่แนะนำโดยปัญญาประดิษฐ์ Facebook ถึงกับประกาศการมาถึงของเธรดใหม่ทั้งหมดในแอปพลิเคชัน- ฟีดใหม่นี้ได้รับแรงบันดาลใจอย่างเปิดเผยจากวิธีการทำงานของ TikTok โดยจะไม่ให้ความสำคัญกับสิ่งพิมพ์จากเพื่อนหรือเพจที่คุณสมัครรับข้อมูลอีกต่อไป ฟีดจะแสดงโพสต์ที่แนะนำโดยอัลกอริทึม โดยเฉพาะวิดีโอ

การเปลี่ยนแปลงทิศทางนี้ได้รับการตอบรับที่ไม่ดีจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เพื่อไม่ให้สูญเสียผู้ใช้ล่าสุด Facebook ได้ทำการเปิดตัวแท็บใหม่อย่างเป็นทางการชื่อโพสต์ฟีด ส่วนนี้จะแสดงสิ่งพิมพ์ทั้งหมดของเพื่อนของคุณ กลุ่มที่คุณสมัครรับข้อมูล และหน้าที่คุณติดตามตามลำดับเวลา ด้วยสิ่งนี้กลยุทธ์ที่สับสน, Facebook พยายามสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ใช้ในยุคแรกๆ ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่าด้วย

🔴 เพื่อไม่พลาดข่าวสาร 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-

แหล่งที่มา : ศูนย์วิจัยพิว