หลังจากความสำเร็จของ ChatGPT นั้น Google วางแผนที่จะนำ AI เชิงสร้างสรรค์มาใช้เพื่อการโฆษณา โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้มากขึ้นและเปิดตัวการเติบโตอีกครั้ง
โลกใบเล็กของเทคโนโลยีคือยักษ์ที่ชอบดื่มตัวเองจนสุดขีดจำกัดด้วยคำพูด แนวคิด และเทคโนโลยี บางครั้งดูเหมือนเป็นลมเป็นส่วนใหญ่ แต่สำหรับบางคนก็ยากที่จะปฏิเสธว่าลมหายใจแห่งประวัติศาสตร์กำลังทำงานอยู่ Generative AI ซึ่งระเบิดได้ด้วย ChatGPT จริงๆ จัดอยู่ในหมวดหมู่ที่สองนี้และขณะนี้มีอยู่ทุกที่ Google แม้จะอยู่ในระดับแนวหน้าในด้าน AI แต่ตอนนี้ก็ยังตามหลังอยู่กวี, ChatGPT พร้อมกันไม่ใช่ไม่ใช่จะทำให้เราพูดตรงกันข้าม-
กวีร้องเพลงโฆษณา
แต่ยักษ์ใหญ่แห่งอเมริกาจะไม่หยุดอยู่แค่นั้น ตามที่ไฟแนนเชียลไทมส์ทีมงานของ Google กำลังเตรียมเครื่องมือใหม่ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาใช้ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ในข้อเสนอการโฆษณาได้ภายในไม่กี่เดือน
ตามการนำเสนอภายในเรื่อง“โฆษณาที่สร้างโดย AI ในปี 2023”ซึ่งที่ปรึกษาทางการเงินรายวันสามารถให้คำปรึกษาได้ บริษัทในเครือของ Alphabet จะพิจารณาใช้ AI สร้างสรรค์เพื่อสร้างรูปแบบใหม่ของการโฆษณา เนื้อหาโฆษณาใหม่จากวัสดุที่ผลิตโดยผู้จัดการฝ่ายการตลาด สำหรับผู้บริหารของ Google“Generative AI จะนำเข้าสู่โลกแห่งความคิดสร้างสรรค์ใหม่”-
ยักษ์ใหญ่แห่ง Mountain View ใช้สิ่งที่เรียกว่าอัลกอริธึมปัญญาประดิษฐ์ในแคมเปญโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อชักชวนผู้ใช้และสนับสนุนให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ แต่คราวนี้ การบูรณาการจะดำเนินต่อไปและเกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลัง Bard ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่จะสร้างโฆษณาที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งอาจคล้ายกับโฆษณาที่ผลิตโดยเอเจนซี่ "มนุษย์"
ดังนั้น ผู้โฆษณาที่รับผิดชอบแคมเปญจะสามารถนำเสนอเนื้อหาที่ "สร้างสรรค์" เช่น รูปภาพ วิดีโอ หรือข้อความ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการนำเสนอ จากนั้น AI จะ “รีมิกซ์” ฐานการทำงานนี้เพื่อสร้างโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมาย แต่ยังตามวัตถุประสงค์การขายด้วย
ความเสี่ยงของ “ภาพหลอน” ความท้าทายในการเติบโต
ตามที่ไฟแนนเชียลไทมส์พนักงานของ Google บางรายที่เข้าร่วมการนำเสนอนี้มีความกังวลว่าเครื่องมือดังกล่าวอาจให้ข้อมูลที่เป็นเท็จได้ “ภาพหลอน” เหล่านี้เป็นเรื่องปกติและไม่ง่ายเสมอไปที่จะสังเกตเห็นเมื่อคุณไม่คุ้นเคยกับสาขาหรือผลิตภัณฑ์ แท้จริงแล้วแชทบอทสามารถยืนยันสิ่งที่ผิดพลาดได้อย่างสมบูรณ์ด้วยความมั่นใจในตนเอง ผู้ถูกสัมภาษณ์โดย Financial Daily อธิบายว่าแชทบอท“ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อเปลี่ยนลูกค้าใหม่ และไม่รู้ว่าความจริงคืออะไร”-
เมื่อเพื่อนร่วมงานของเราซักถาม Google ระบุว่าต้องการใช้มาตรการป้องกันที่เข้มงวดเพื่อหลีกเลี่ยงการคลาดเคลื่อนใดๆ
ข้อเสนอใหม่นี้น่าจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโปรแกรม Performance Max ซึ่ง Google เปิดตัวในปี 2020 โดยจะใช้อัลกอริธึมในการพิจารณาว่าโฆษณาควรแสดงที่ใดและควรใช้งบประมาณการตลาดเมื่อใด ในขณะเดียวกันก็สร้างโฆษณาที่เรียบง่ายมาก
ในขณะที่รายได้ของยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตกำลังจะหมดลง แต่รายได้ของ Alphabet ก็เพิ่มขึ้นเพียง 1% ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีงบประมาณปีที่แล้ว การมาถึงของ generative AI นั้นถูกมองว่าเป็นวิธีการในการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแคมเปญโฆษณา แม้ว่าจะสามารถทำได้จริงก็ตาม ทำให้เกิดความล้มเหลวบางประการ มีรายงานว่า Meta ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาออนไลน์รายใหญ่อีกรายกำลังพิจารณาระบบที่คล้ายกันซึ่งอาจเปิดตัวภายในสิ้นปีนี้
🔴 เพื่อไม่พลาดข่าวสาร 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-
แหล่งที่มา : เดอะไฟแนนเชียลไทมส์
