Google Shopping: Google จะต้องจ่ายค่าปรับ 2.4 พันล้านยูโร

นี่เป็นกรณีที่เป็นสัญลักษณ์ของความล่าช้าของความยุติธรรมในยุโรปในการเผชิญหน้ากับยักษ์ใหญ่ด้านดิจิทัลของอเมริกา: ศาลยุติธรรมแห่งสหภาพยุโรปยุติคดี Google Shopping ในวันอังคารที่ 10 กันยายนนี้ เป็นเวลากว่า 14 ปีต่อมาจุดเริ่มต้นของ การสอบสวนของคณะกรรมาธิการยุโรป และในขณะที่เธอทำในวันเดียวกันนั้นApple เกี่ยวกับสิทธิประโยชน์ทางภาษีของไอร์แลนด์เหล่านี้ผู้พิพากษายืนยันค่าปรับจำนวนมากที่ Google กำหนด

ตามข่าวประชาสัมพันธ์จากศาลยุติธรรมแห่งสหภาพยุโรปที่เผยแพร่เมื่อวันอังคารที่ 10 กันยายนนี้ Google ได้ใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นของตนในทางที่ผิด โดยหันไปใช้บริการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของตนอย่าง Google Shopping ด้วยเหตุนี้ ยักษ์ใหญ่ด้านดิจิทัลของอเมริกาจึงต้องจ่ายค่าปรับเป็นเงิน 2.4 พันล้านยูโร อุทธรณ์จึงถูกปฏิเสธ

ผลลัพธ์ของ Google Shopping นำเสนออย่างได้เปรียบต่อความเสียหายของคู่แข่ง

ทุกอย่างเริ่มต้นในปี 2010 ในปีนั้น คณะกรรมาธิการยุโรปได้ตัดสินใจสอบสวนข้อกล่าวหาเรื่องแนวทางปฏิบัติต่อต้านการแข่งขันที่มีเป้าหมายไปที่ Google ยักษ์ใหญ่และผู้เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ Google Shopping บริษัทอเมริกันรายนี้ถูกกล่าวหาว่าใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นของตนในทางที่ผิดโดยการนำเสนอผลลัพธ์ของ "Google Shopping" ของตนในหน้าผลการค้นหา (ของ Google Search) อย่างได้เปรียบ เพื่อสร้างความเสียหายแก่เว็บไซต์เปรียบเทียบราคาที่แข่งขันกัน

ตามที่ CJEU เล่า Google ได้นำเสนอ "ผลการค้นหาของผู้เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ในตำแหน่งแรก» โดยใส่ไว้ «เน้นใน “กล่อง” พร้อม “ข้อมูลภาพและข้อความที่น่าดึงดูด- ผลการค้นหาเครื่องเปรียบเทียบสินค้าคู่แข่งได้รับสิทธิ์เพียงการนำเสนอสรุปในรูปแบบ “ผลลัพธ์ทั่วไปอย่างง่าย นำเสนอเป็นลิงก์สีน้ำเงิน-มีแนวโน้มที่จะถูกดาวน์เกรดโดยอัลกอริธึมการปรับ» ยังคงเป็นศาลสูงสุดของสหภาพยุโรป

สร้างความเสียหายแก่คู่แข่งและผู้บริโภคตามคำพิพากษาของศาล

แม้ว่าจะไม่ใช่สิ่งต้องห้ามสำหรับบริษัทที่จะอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดใดตลาดหนึ่ง แต่กฎหมายยุโรปก็ห้าม “การดำเนินการของบริษัทที่มีอำนาจเหนือกว่าซึ่งจำกัดการแข่งขันโดยคำนึงถึงคุณธรรมและมีแนวโน้มที่จะก่อให้เกิดอันตรายต่อแต่ละบริษัทและผู้บริโภค- พฤติกรรมที่ Google ตกไป ตามรายงานของคณะกรรมาธิการ

การสอบสวนที่เริ่มต้นในปี 2010 ส่งผลให้มีการปรับจำนวนมากถึง 2.42 พันล้านยูโรในปี 2560 Google ถูกตัดสินว่ามีความผิดฐานละเมิด "มีตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดเครื่องมือค้นหา- แต่บริษัทอเมริกันได้ยื่นอุทธรณ์ซึ่งถูกศาลทั่วไปแห่งสหภาพยุโรปปฏิเสธในปี 2564 ซึ่งเป็นคำตัดสินที่โต้แย้งโดย Google และศาลยุติธรรมแห่งสหภาพยุโรปปฏิเสธอีกครั้งในวันอังคารที่ 10 กันยายนนี้

ข่าวทางกฎหมายที่ไม่ดีกองพะเนินสำหรับ Google

นับตั้งแต่เริ่มกระบวนการ Google Shopping ยักษ์ใหญ่ด้านดิจิทัลต้องเผชิญกับอุปสรรคทางกฎหมายทั่วโลก และหากกลุ่มนี้ถูกตัดสินจำคุกในปี 2561 ให้ปรับ 4.3 พันล้านยูโรในยุโรป คราวนี้ฐานใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นของระบบปฏิบัติการ Android ในทางที่ผิด ข่าวร้ายก็เพิ่มพูนขึ้นตั้งแต่ต้นปี เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา คณะกรรมาธิการยุโรปประกาศว่าได้เปิดการสอบสวนยักษ์ใหญ่รายนี้ เนื่องจากอาจละเมิดกฎเกณฑ์ตลาดดิจิทัล (DMA)

อ่านเพิ่มเติม:แต่เหตุใดยุโรปจึงกระตือรือร้นที่จะบ่อนทำลาย Apple, Google และ Meta

ในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา ยักษ์ใหญ่ด้านดิจิทัลรายนี้ก็ตกเป็นเป้าของหน่วยงานท้องถิ่น ซึ่งการสอบสวนในท้ายที่สุดอาจนำไปสู่การรื้อถอนบางส่วนได้การพิจารณาคดีเปิดเร็วขึ้น 24 ชั่วโมงในรัฐเวอร์จิเนีย ฐานต้องสงสัยใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นในทางที่ผิดในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล หนึ่งเดือนหลังจากคำตัดสินดังกึกก้องซึ่งพบว่า Google มีความผิดในการใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดการค้นหาออนไลน์ในทางที่ผิด

อ่านเพิ่มเติม:Google ใช้การผูกขาดในการค้นหาออนไลน์ในทางที่ผิด เงินหลายพันล้านที่จ่ายให้กับ Apple ถูกบุกรุก

ทั่วทั้งช่องทาง ตลาดโฆษณาออนไลน์กำลังตกเป็นเป้าหมายของ British Competition and Markets Authority (CMA) ในรายงานชั่วคราวที่เผยแพร่เมื่อวันศุกร์ที่ 6 กันยายน ที่ผ่านมา คาดว่า “Google ใช้อำนาจทางการตลาดเพื่อขัดขวางการแข่งขันในการโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์- โดดเด่น"โดยการจัดการการประมูลและให้สิทธิพิเศษแก่แพลตฟอร์มของตนเอง-

อ่านเพิ่มเติม:14 ปีหลังจากข้อเท็จจริง Twenga (ไซต์เปรียบเทียบราคา) ยังคงเรียกร้องเงินหลายล้านจาก Google

🔴 เพื่อไม่พลาดข่าวสาร 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-

แหล่งที่มา : คำพิพากษาศาลยุติธรรม คดี C-48/22 P Google และ Alphabet / Commission (Google Shopping)