การทดลองกับ Google ในสหรัฐอเมริกา: แผ่นดินไหวในดินแดนแห่งการต่อต้านการผูกขาด?

เกือบสามสัปดาห์นับตั้งแต่Google ปกป้องจงอยปากและตอกตะปูต่อกระทรวงยุติธรรมอเมริกัน ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซพยายามข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกเพื่อใช้ในทางที่ผิด: เป็นครั้งแรกใน 25 ปีของการดำรงอยู่ฉลองวันพุธที่ 27 กันยายน ความเสี่ยงของ บริษัท หากพบว่ามีความผิดรื้อถอน

และแม้ว่าความเป็นไปได้นี้ดูเหมือนจะไม่น่าเป็นไปได้สำหรับนักวิเคราะห์หลายคนการดำเนินการทางกฎหมายนี้อาจมีผลที่ไม่คาดคิด: มันสามารถโน้มน้าวใจสภาคองเกรสอเมริกันเกี่ยวกับการไร้ความสามารถของกฎหมายต่อต้านการผูกขาดอเมริกันในปัจจุบันเพื่อควบคุมยักษ์ดิจิตอล อะไรที่กระตุ้นให้สมาชิกวุฒิสภาอเมริกันออกกฎหมาย?

แสดงให้เห็นถึงการละเมิดตำแหน่งที่โดดเด่น: หลักสูตรอุปสรรค

ในระหว่างการพิจารณาคดีนี้กระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกาจะต้องพิสูจน์ว่า Google มีที่ถูกทารุณกรรม- และสำหรับหลาย ๆ คนการนำหลักฐานดังกล่าวเป็นหลักสูตรอุปสรรคที่แท้จริง อันดับแรกจะต้องแสดงให้เห็นว่ายักษ์ใหญ่ชมภูเขาอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดเฉพาะ นี่จะเป็นกรณี "หากในตลาดที่กำหนดเป็น“ เกี่ยวข้อง” บริษัท นี้จะทำเครื่องหมายหลายกล่องเมื่อเทียบกับการแข่งขัน ตัวอย่างเช่นเราจะสนใจในระดับความสามารถในการทำกำไรส่วนแบ่งการตลาดหรือแม้กระทั่งในความสามารถของผู้บริโภคที่จะสามารถมีทางเลือกให้กับ บริษัท นี้”, รายการ Julien Pillot, อาจารย์นักวิจัยด้านเศรษฐศาสตร์ที่ Inseec Grande École ตอนนี้ในกรณีนี้เรากำลังพูดถึงตลาดอะไร?

หากเป็นของการวิจัยออนไลน์แบบคลาสสิก: ไม่อนุญาตให้สงสัย Google จะถือ 90 %ตามที่อัยการสหรัฐฯระบุว่า บริษัท จะอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นในเครื่องมือค้นหา แต่ถ้าเราพูดคุยเกี่ยวกับการวิจัยในแง่กว้าง - และมันเป็นข้อโต้แย้งที่ได้รับการปกป้องโดย Google ในกบทความบล็อกของ 8 กันยายน- เราสามารถรวมแอปพลิเคชันหรือเว็บไซต์ทั้งหมดที่มีฟังก์ชั่นของเครื่องมือค้นหาเช่น Tiktok ซึ่งได้กลายเป็นการค้นหาที่ชื่นชอบสำหรับวัยรุ่นCHATGPT, Wikipedia, Reddit, Amazon, Expedia …ซึ่งจะลดตลาด 90 % เหล่านี้อย่างมีนัยสำคัญตาม Google

อ่านเพิ่มเติม:Tiktok Associates กับ Wikipedia เพื่อ Shade Google

เมื่อตลาดที่กำหนดจากนั้นเราต้องพิสูจน์การละเมิด- เนื่องจาก บริษัท มีสิทธิ์ที่จะอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นหรือผูกขาดตราบใดที่มันไม่ได้ใช้ในทางที่ผิด นี่จะเป็นกรณีถ้า บริษัท "ใช้ของอำนาจตลาดในการทำหลายสิ่ง: ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเองเมื่อเทียบกับคู่แข่งมีราคาปริมาณการควบคุมที่ไม่เหมาะสมควบคุมการป้องกันไม่ให้ บริษัท สร้างสรรค์ปิดตลาดเพื่อการแข่งขันหรือสำรองคู่แข่ง Crumb», ขีดเส้นใต้พิลโล Julien

และเป็นไปอย่างแม่นยำในประเด็นนี้ที่มีความเสี่ยงที่จะหยุดกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกา ในระหว่างการขอร้องของเขาหลังแย้งว่า Google ได้สรุปตั้งแต่ปี 2544 สัญญาพิเศษกับผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเป็นแอปเปิลหรือซัมซุงและซัพพลายเออร์ของเบราว์เซอร์เช่นMozilla (Firefox) หรือ Apple (Safari) Google จะใช้เวลาใกล้$ 10 พันล้านต่อปีเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบนสมาร์ทโฟนและเบราว์เซอร์- หรือ,-Google รู้ดีว่าผู้บริโภคไม่น่าจะเลือกเครื่องมือค้นหามากกว่าที่เสนอโดยค่าเริ่มต้น เพียงเพราะผู้บริโภคจะไม่แสวงหาอะไรมากไปกว่าการแก้ปัญหาที่เสนอให้เขาโดยตรงโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเขาคุ้นเคยกับการแก้ปัญหาดังกล่าวเป็นเวลานาน», สังเกตนักเศรษฐศาสตร์ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จะยังคงอยู่ในการค้นหาของ Google และเขาจะไม่ติดตั้งเครื่องมือค้นหาคู่แข่งอื่นแม้ว่าจะอ้อนวอน Google การเปลี่ยนแปลงนี้สามารถทำได้ในทางเทคนิค "ในไม่กี่คลิก- อย่างไรก็ตามการคลิกเหล่านี้ประกอบด้วย "ขั้นตอนที่มากเกินไปสำหรับซีอีโอของเครื่องมือคู่แข่งการแข่งขัน Duckduckgo ซึ่งได้รับการคัดเลือกเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว: เครื่องมือค้นหาของมันสามารถทานของว่างได้ 2.5 % ของตลาด

อ่านเพิ่มเติม:เหตุใดการทดลองใช้ "ประวัติศาสตร์" ของ Google จึงเกิดขึ้นหลังปิดประตู?

จ่าย 10 พันล้านต่อปี - ซึ่งเป็นการประมาณการของ บริษัท และไม่ใช่จำนวนเงินจาก Google - เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นอาจดูเหมือนมาก แต่การลงทุนจะเป็นมากกว่าผลกำไรสำหรับ Google Julien Pillot อธิบาย -การค้นหาของ Google คือ 58% ของรายได้ตัวอักษรหรือประมาณ $ 162 พันล้านในปี 2022 ดังนั้นคุณใช้เวลาสองสามพันล้านเพื่อให้แน่ใจว่ามีตำแหน่งที่โดดเด่นหรือแม้กระทั่งตำแหน่งพิเศษในสมาร์ทโฟนหลายแห่ง"รายละเอียดนักเศรษฐศาสตร์ และปัญหาคือสำหรับคนอื่น ๆ (เช่น Bing, Duckduckgo, Qwant, Yahoo), "มีเพียง crumbs ในตลาด», บันทึกผู้เชี่ยวชาญ

"เราทำได้ดีน้อยกว่าสำหรับโทรศัพท์มือถือเพราะเราไม่มีการจราจร"

ข้อตกลงเหล่านี้ดังนั้นจะป้องกันไม่ให้คู่แข่งกลายเป็นทางเลือกที่แท้จริงในการค้นหาของ Googleสนับสนุนกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกา เพราะ Google โดยค่าเริ่มต้นบนเบราว์เซอร์ทั้งหมดและเกือบจะอยู่ในสมาร์ทโฟนทั้งหมดจึงเป็นสิ่งที่ใช้มากที่สุด และโดยได้รับคำขอทั้งหมดช่วยป้องกันไม่ให้คู่แข่งของตนดีขึ้นและถึงระดับที่เพียงพอในการแข่งขันกับมัน- นี่คือคำอธิบาย Mikhail Parakhin หัวหน้าฝ่ายโฆษณาและบริการเว็บของ Microsoft ซึ่งได้รับการคัดเลือกเมื่อวันพฤหัสบดีที่ 28 กันยายนที่ Bing:"เราทำได้ดีน้อยกว่าสำหรับโทรศัพท์มือถือเพราะเราไม่มีการจราจร"-

อย่างไรก็ตามหาก Bing กลายเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบน iPhone มันจะเปลี่ยนสถานการณ์สำหรับ Microsoft ผลที่ตามมา: ยักษ์ใหญ่ซอฟต์แวร์จะยกเท้าในตลาดนี้ เพราะ, "เว้นแต่ Microsoft จะได้รับการรับประกันการกระจายที่ใหญ่ขึ้นหรือกระชับขึ้น"เขาคือ"ไม่ได้ผลกำไรสำหรับ (บริษัท ) เพื่อลงทุนมากขึ้นในด้านเทคโนโลยีสำหรับตลาดการวิจัยมือถือ Mikhail Parakhin กล่าว

ความคับข้องใจอีกประการหนึ่ง: ข้อตกลงเหล่านี้จะยับยั้งนวัตกรรมเพราะ บริษัท ไม่จำเป็นต้องปรับปรุงเครื่องมือค้นหาเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาด ในที่สุด Google ก็ถูกกล่าวหาว่าใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นเพื่อเพิ่มราคาโฆษณาในหน้าผลการวิจัยตามที่รัฐบาลระบุ

กฎหมายกฎหมายกลยุทธ์ทั้งหมดนี้หรือผิดกฎหมายหรือไม่? ผู้พิพากษาจะต้องชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียระหว่างอุปสรรคในการแข่งขัน (ความเสียหายที่สัญญาพิเศษเหล่านี้เกิดขึ้นระหว่างคู่แข่งของ Google) และผลกำไรสำหรับผู้บริโภค (ซึ่งจะเป็นเครื่องมือค้นหาที่ทรงพลังและเกี่ยวข้อง)และนี่ไม่ใช่เรื่องง่ายเนื่องจากอยู่ทางฝั่ง Google กองทัพของนักกฎหมายและนักเศรษฐศาสตร์ถูกส่งไปปกป้องยักษ์ดิจิตอล

แกนป้องกันของ Google: "เราดีที่สุด"

และเป้าหมายทั้งหมดของ Google คือการแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ของมันถูกต้องตามกฎหมาย ในสาระสำคัญ บริษัท อธิบายว่าการกระทำเหล่านี้ทั้งหมดอนุญาตสร้างเครื่องมือค้นหาที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับผู้บริโภค- และหากพวกเขามีความสำคัญในตลาดนี้สนับสนุนทนายความของ Google นั่นเป็นเพราะพวกเขาดีที่สุด นี่ไม่ใช่เพราะความจริงที่ว่าพวกเขาจ่ายเงินให้ บริษัท อื่นเป็นตัวเลือกเริ่มต้น -ผู้คนไม่ใช้ Google เพราะพวกเขาถูกบังคับให้ทำเช่นนั้น - พวกเขาใช้มันเพราะพวกเขาต้องการมัน"สรุป Kent Walker ประธานกิจการระหว่างประเทศของ Google ในกตั๋วพวกเขาบล็อกเผยแพร่สองสามวันก่อนเริ่มการทดลอง

Google ทนายความและนักเศรษฐศาสตร์ "จะแสดงให้คุณเห็นด้วย B มากกว่า B มากกว่าในความเป็นจริงตลาดเครื่องมือค้นหาเป็นการผูกขาดตามธรรมชาติ พวกเขาจะอธิบายให้คุณทราบว่าการกำหนดค่าตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในตลาดประเภทนี้ไม่ใช่ว่ามีเครื่องมือค้นหาหลายอย่างคือมีเพียงหนึ่งเดียวและความจริงที่ว่าทุกคนใช้สิ่งเดียวกันนั้นเป็นผลกำไรสำหรับนักแสดงทุกคน”การวิเคราะห์ต้นแบบ Julienรถ“ สิ่งนี้ช่วยให้การลงทุนโดยเฉพาะอย่างยิ่งการโฆษณาบนแพลตฟอร์มเดียว และอีกด้านหนึ่งเพื่อให้ได้คุณภาพและความน่าเชื่อถือที่ดีที่สุดของการวิจัยโดยการปรับปรุงอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่อง และหากผู้ใช้เลือกการค้นหาของ Google มากกว่าคู่แข่งนั่นเป็นเพราะพวกเขาระบุว่าเป็นเอ็นจิ้นที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด นักเศรษฐศาสตร์และนักกฎหมายของ Google จะนำคุณออกจากแบบจำลองทางเศรษฐกิจที่สามารถยืนยันการโต้แย้งประเภทนี้ได้เป็นการต่อสู้ทางกฎหมายที่ไม่มีอะไรง่ายเขาเพิ่ม

พัฒนากฎหมายต่อต้านการผูกขาด: การต่อสู้ของ Lina Khan

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่เสียงจำนวนมากกำลังเพิ่มขึ้นเพื่อพัฒนากฎหมายต่อต้านการผูกขาดในสหรัฐอเมริกา โดยเฉพาะอย่างยิ่งการต่อสู้ของ Lina Khan นักเศรษฐศาสตร์ที่หัวของ FTC ("คณะกรรมาธิการการค้าแห่งชาติ"ผู้มีอำนาจของอเมริกาในการดูแลการแข่งขันและการป้องกันผู้บริโภค) ตั้งแต่ปี 2564 หลังอธิบายว่าผู้พิพากษาได้รับการ จำกัด ตั้งแต่ทศวรรษ 1980 เพื่อสงสัยว่าพฤติกรรมของ บริษัท ที่ถูกกล่าวหาว่าต่อต้านการแข่งขันนำหรือไม่เพิ่มราคาสำหรับผู้บริโภค หากราคาเพิ่มขึ้นพวกเขาเลือกใช้มาตรการแก้ไข

ถ้าไม่ได้มีการลงโทษ อย่างไรก็ตามในกรณีของ Google (เช่นยักษ์ใหญ่ดิจิตอลอื่น ๆ ) ผลิตภัณฑ์และบริการฟรีไม่มีแนวคิดเรื่องราคา (แต่ข้อมูลเอฟเฟกต์เครือข่าย ฯลฯ ) ผลลัพธ์: ไม่มียักษ์ดิจิตอลที่ถูกประณามในสหรัฐอเมริกาสำหรับการต่อต้านการแข่งขันยกเว้น Microsoft ในปี 1998 พ่อครัว FTC จึงขอร้องเพื่อให้ผู้พิพากษารวมเข้าด้วยกันในระหว่างการตรวจสอบองค์ประกอบทั้งหมดที่สร้างหรือไม่อำนาจของสังคมในโลกดิจิตอลในปัจจุบัน

มุมมองนี้ - บางครั้งมีคุณสมบัติอย่างแดกดันเป็น "การต่อต้านการผูกขาด- - ยังไม่เชื่อผู้พิพากษา และหาก FTC ซึ่งได้เปิดตัวการตรวจสอบหลายครั้งกับยักษ์ใหญ่สี่ตัวรวมถึง Google มุ่งมั่นที่จะควบคุม บริษัท ที่มีประสิทธิภาพมากเกินไป แต่ก็ยังได้รับผลลัพธ์เล็กน้อย ตัวอย่างเช่นผู้พิพากษาปฏิเสธที่จะบล็อกการเข้าซื้อกิจการของ Activision Blizzard โดย Microsoft หรือภายในโดยเมตาดาต้าสองมาตรการที่ผู้มีอำนาจต้องการ

ในยุโรปกฎหมายการแข่งขันมีอยู่และการลงโทษของยักษ์ใหญ่ดิจิตอลในสาขานี้มีจำนวนมากขึ้น ปัญหา: รางวัลเหล่านี้ควรจะทำการแก้ไขหลังจากการต่อต้านการแข่งขันผ่านการปรับค่าปรับหรือการรื้อถอนเป็นเวลาหลายปีหลังจากข้อเท็จจริง Google ได้รับคำสั่งให้จ่ายค่าปรับ 2.42เงินหลายพันล้านยูโรในปี 2560 สำหรับการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของตัวเอง Google Shopping ในการวิจัยออนไลน์สำหรับข้อเท็จจริงที่กลับไปที่ ... 2010 และคดียังคงดำเนินการอยู่: หลังจากการเรียกครั้งแรกในปี 2021 มันกำลังถูกศาลยุติธรรมของสหภาพยุโรปในเดือนกันยายน 2566

สิ่งที่จะผลักดันให้สมาชิกสภานิติบัญญัติแห่งยุโรปเปลี่ยนกลยุทธ์ แทนที่จะลงโทษเมื่อข้อเท็จจริงเกิดขึ้นแล้วสหภาพยุโรปได้ออกกฎระเบียบ (GDPR, DMA, DSA ฯลฯ ) เพื่อควบคุมยักษ์ใหญ่ต้นน้ำที่ดีขึ้น ความคิดคือสังคมเหล่านี้ป้องกันในทางป้องกันมาตรฐานของความประพฤติดีก่อนที่จะสายเกินไปและก่อนที่คู่แข่งจะหายไป นี่คือวัตถุประสงค์ทั้งหมดของกฎหมายใหม่เหล่านี้ซึ่งบางอย่างเช่น DSA และ DMA นั้นแทบจะไม่เริ่มดำเนินการ

อ่านเพิ่มเติม:DSA: ชั่วโมงแห่งความจริงได้มาถึงยักษ์ดิจิตอล ... แต่สำหรับสหภาพยุโรป

🔴อย่าพลาดข่าว 01NET ใด ๆ ติดตามเราที่Google NewsETWhatsapp-