Google即使在实体店也在跟踪用户的购物狂潮，旨在衡量数字广告系列的真正成功。
为了向广告商表明其工具确实有效，Google旨在通过关注用户的离线购物习惯来弥合数字零售和物理零售之间的差距。
多亏了与借记卡和信用卡公司的合作伙伴关系，Google现在可以将用户的在线身份与店内购买相结合。 Google希望通过查看用户是否单击一个，确定广告系列的成功广告在物理零售商店购买商品之前，请在网上。
Google跟踪离线购物
该公司指出，移动设备使物理和数字世界更加紧密，使它们之间的界限模糊了。
“虽然大多数购买仍在店内发生，但人们越来越多地进行智能手机进行研究，” Google解释。
早在2014年，Google发射商店访问的测量值，为营销人员提供更多有关消费者购物习惯并在商店结束的消费者购物习惯的详细信息，以便营销人员可以使用该数据来提供更好广告经验。该公司继续改善这些工具，并使用高级机器学习以及绘制经验来提高其准确性。
目前，商店访问量表涵盖了Google搜索，购物和显示，并将很快扩展YouTube TrueView广告系列。但是，Google指出，这只是游戏的一部分，因为仅测量商店访问就不够。尽管这些测量值可以提供有价值的见解，但营销人员还需要查看他们的在线广告正在转化为现实世界的销售。
考虑到这一点，Google将在未来几个月内发布商店销售量表，使营销人员除了在线广告提示的实物零售商店访问之外，还可以衡量店内收入。
它如何工作
据报道，与Google合作的公司在美国占所有信用卡和借记卡的70％，CNN报告。随着新商店的销售衡量标准，信用卡和借记卡公司将提供有关商店购买的Google加密数据。 Google可以将这些信息与点击这些产品相关广告的在线用户的集体资料进行比较。
加密数据
由于发送到谷歌已加密，Google将无法访问任何可识别的付款详细信息，例如该人的姓名或他们购买的内容。此举只是为了通过将广告点击与店内数据匹配而不会过于个人化，从而向广告商提供更多有关其在线广告驱动器的实际零售销售量的见解。
同时，这个追踪仅适用于信用卡和借记卡购买，而不适用于现金付款。
换句话说，如果您不希望Google跟踪您的离线购物狂欢，以便可以帮助广告商衡量其在线广告活动的成功，以现金付款。
公司追踪人们的离线习惯这一事实并不令人惊讶，这也不是什么新鲜事实。例如，Facebook经常购买有关用户的第三方数据离线行为因此，它可以提供更好的目标广告。
