Spotify目前正在测试澳大利亚的活动媒体功能，在该功能中，它可以使非付费用户跳过尽可能多的视频和音频广告。
该公司表示，其消费者只会跳过他们不在乎的广告。这将使Spotify了解他们听到如何更好地针对它们的广告。当前，无付费用户无法跳过广告。
活动媒体功能
Spotify全球合作伙伴解决方案主管Danielle Lee，说此举类似于Spotify的“ Discover Weekly”功能，该功能量身定制了一个适合用户听力习惯的个性化播放列表。
Lee补充说，公司可以使用它显着改善其流智能并为广告商提供更有效和吸引人的体验。它也希望提高其为品牌提供的结果。
此外，该计划还旨在向潘多拉（Pandora）造成打击Spotify的最大竞争对手，以占主导地位，令人惊讶的16亿美元数字音频广告市场。
就在上个月，Spotify拉它的广告库存来自潘多拉（Pandora）去年5月以1.45亿美元购买的数字音频广告技术平台Adswizz。李说，该公司结束了其合作伙伴关系，以维持其竞争性差异。
另外，著名的音乐应用正在押注其广告收入。有了新的活动媒体功能，广告商不必为用户跳过的广告付费。
尽管它只是上个月才开始在澳大利亚测试该功能，但Lee确认该公司希望在全球范围内推出。
用户对这一举动的看法
Dollar Shave Club的媒体和收购副总裁Sam Kang表示，该公司一直在增加Spotify的广告支出，并将其视为其最重要的营销支柱之一。
此外，他说，他不知道Spotify改变其广告计划的最新努力，但作为广告客户和用户，他喜欢这个主意。
Spotify在7月份报告说，第二季度，它拥有1.8亿活跃用户，其中包括全球65个市场中的1.01亿多名用户。它的广告收入总计达到了惊人的1.58亿美元。
尽管如此，Spotify的广告道路还有很长的路要走。 EAR的份额分析了用户多长时间听取不同平台的收听和报告听众在潘多拉（Pandora）的广告支持报价上花费的时间大约是Spotify的两倍。
