PayPal计划使用公司及其姊妹应用程序Venmo的客户交易数据创建一个新的广告平台。该公司打算利用购买细节和购物趋势来销售目标广告。
PayPal计划使用公司及其姊妹应用程序Venmo的客户交易数据创建一个新的广告平台。 Eric Piermont/AFP通过Getty Images
贝宝的新广告业务
PayPal的最新业务涉及利用用户交易数据和购物习惯，以开发高度针对性的广告网络。通过分析用户对Paypal和Venmo的支出行为，该公司的目标是为广告商提供对消费者偏好和趋势的宝贵见解。
此举表示PayPal的雄心壮志，以增强其广告能力并为用户提供更多个性化的营销经验。 Uber广告前副总裁兼总经理Mark Grether已加入PayPal，负责其广告部门。
在一份声明中，Grether强调了该公司利用购物数据来识别消费者行为和偏好的能力，尤其是在线购买。
他还提到，PayPal将使用其物理商店中的信用卡访问客户的购物数据。贝宝代表告诉WSJ尽管个人可以拒绝参与，但该公司将自动收集客户数据。
当被问及数据收集的细节时，发言人泰勒·沃森（Taylor Watson）告诉边缘该公司的广告平台仍处于早期阶段，尚未确定的细节。沃森强调了PayPal致力于将清晰和用户友好的隐私权控制与广告计划一起集成。
根据WSJ的说法，PayPal不仅针对其客户，而且针对那些不通过PayPal出售产品或服务的广告。这些外部公司可以使用PayPal数据将可以显示在网站或电视机中显示的广告的目标买家。
贝宝利用目标广告的交易数据
PayPal在其最新的财务更新中披露了650万笔交易，涉及2024年最初季度的4.27亿客户。该公司断言其即将到来的平台将使商家权力增强其销售策略，并将客户与相关产品联系起来。
根据1月份发布的消费者报告研究，Facebook收集了来自许多来源的用户信息，包括沃尔玛和亚马逊等主要零售商。
此外，摩根大通（JPMorgan Chase）揭幕了使用客户支出数据建立广告网络的计划，从而反映了Visa的类似计划。值得注意的是，购物应用程序还进行跟踪以记录离线购买，进一步强调了广告策略中数据利用的广泛性质。
去年一月，PayPal引入了新的人工智能（AI）功能旨在简化购买过程，增强消费者的个性化以及为商人提供AI驱动的销售援助。
这标志着贝宝（Paypal）在9月份担任该职务以来的新首席执行官亚历克斯·克里斯（Alex Chriss）的第一项重要倡议。它与AI采用的普遍趋势相吻合，被视为吸引投资者兴趣的战略努力，与最近受到AI技术热情驱动的美国股票市场绩效的激增相吻合。
PayPal的Fastlane伴随着这些新鲜的AI驱动功能，这是一种精简的访客结帐选项，专为利用PayPal平台的企业而设计。
据称，此功能使消费者可以单击一次完成购买，从而无需手动输入信用卡详细信息，用户名，密码或个人信息，以跨各种在线平台进行更新。结果，预计交易将更快，更无缝。
