苹果 2018 年最后一个季度的营业额应该“仅”达到 840 亿美元，而不是最初预测的 89 至 930 亿美元。苹果网站上发布的致投资者的一封信蒂姆·库克亲自宣布了这个坏消息。这导致其股价下跌超过8%。
蒂姆·库克点名的主要是iPhone在中国的销量：“如果你看看我们的业绩，就会发现我们的缺口 100% 以上来自 iPhone，主要是在中国”，苹果老板解释道美国全国广播公司财经频道。如果美元汇率过高是原因之一，那么中国经济的健康状况也难辞其咎。
中国GDP下降
“政府报告的 9 月份季度 GDP 增长是过去 25 年来第二低的，蒂姆库克为自己辩护。我们认为，中国的经济环境进一步受到中美贸易紧张局势升级的影响。 [...]我们在中国的零售店和合作伙伴的客流量逐季下降。 »
iPhone 的更新换代也没有想象中那么重要。当然必须考虑到它们的高价格，而且还要考虑旧型号更换电池价格的下降。
今年年初，苹果已将价格降至仅29欧元而不是之前的 89。用户发现 iOS 降低 iPhone 性能后采取的举措如果电池性能下降。因此，这一举措无疑延长了 iPhone 的流通寿命。
几个月来，分析师预计 iPhone XS、XS Max 和 XR 的销售情况不佳。前两者的价格非常高，并且应该关注利润而不是数量。另一方面，XR 原本要占领大部分市场，但是它的销量被 iPhone 8 的销量蚕食，一款仍然非常高效的车型，售价便宜了近 200 欧元。
服务始终突出
然而，蒂姆·库克对一些令人鼓舞的数据表示欢迎。 2018 年，Apple 产品的安装量增长了超过 1 亿台。服务、Mac、iPad、Watch、AirPods、Apple TV 及配件的综合销售额增长了 19%。该经理特别强调了这些服务，因为它们与流通设备的数量密切相关，而且它们产生的收入比设备销售（通常是订阅 iCloud 或 Apple Music）更加固定。
然而，这一警告提出了 iPhone 在智能手机市场中的未来问题，该市场目前停滞不前，而且随着中国品牌以一半价格提供先进产品的到来，该市场的竞争日益激烈。苹果必须迅速找到解决方案来摆脱对 iPhone 的依赖。
