Facebook 已被青少年抛弃。虽然成年人仍然忠于社交网络，但年轻人已经大量迁移到以视频为中心的社交网络，例如 TikTok、Snapchat 或 Instagram。
Facebook不再受年轻人欢迎。根据皮尤研究中心的一项新研究，13-17岁的美国人访问社交网络的次数越来越少。从 2015 年到 2022 年，经常使用 Facebook 的青少年比例大幅下降。 7年前，71%的年轻人仍然是该平台的粉丝。如今，只有 32% 的青少年表示他们使用 Facebook。
此外，继续使用该平台的年轻人也越来越少。只有 7% 的年轻用户表示他们经常查看新闻源。大多数人只是时不时地访问他们的帐户，这对广告商没有帮助。
年轻人不感兴趣Facebook 不是从今年开始的。早在 2013 年，该平台首席执行官兼创始人马克扎克伯格就意识到，用户“年轻人对其他产品和服务感兴趣 »取代 Facebook。 2016年，中年Harris Interactive 的社交生活晴雨表显示，Facebook 用户数量已突破 40 年大关。
当时专家就将矛头指向Snapchat 和 Instagram 的崛起来解释Facebook用户群的老龄化。这些基于分享照片和视频的应用程序已经在 Y 一代和 Z 世代的日常生活中占有一席之地。现在，年轻人正在远离 Facebook，将越来越多的时间花在中国社交网络 TikTok 上。
TikTok 的光芒盖过 Facebook
在研究中接受调查的青少年中，67% 声称使用“有时» 抖音。 16% 的受访者甚至承认查看他们的 TikTok 动态几乎不断地。此外，该应用程序 86% 的青少年用户每天都会访问该平台，无一例外。
YouTube 还帮助吸引热衷于视频和内容的青少年远离 Facebook。 Google 平台已成为 13-17 岁青少年的首选网络。95% 为青少年解释如何使用 YouTube。 19% 的美国年轻人承认他们几乎一直在 YouTube 上闲逛。
“YouTube 和 TikTok 成为青少年最常使用的平台”，指出该研究。
就其本身而言，62% 的美国年轻人仍然使用 Instagram。尽管有 TikTok 的竞争，Snapchat 仍然是年轻人最喜欢的网络之一。 59% 的受访者使用它。一半的年轻人仍然每天查看 Instagram 和 Snapchat。
与 Facebook 类似，Twitter 或 Tumblr 等平台也受到青少年的兴趣下降。只有 23% 的青少年表示他们已经使用过 Twitter，而 2015 年这一比例为 33%。Tumblr 只吸引了 5% 的年轻人，而七年前这一比例为 14%。
这些统计数据显示出一种趋势。如果说基于互联网用户之间交流的社交网络正在失去动力，那么允许视频娱乐的平台则正在兴起。
为了重塑自我，Facebook 希望从 TikTok 中汲取灵感
如果青少年逐渐抛弃，Facebook仍然存在成年人必不可少的网络。根据皮尤研究中心此前进行的一项调查，69% 的美国成年人使用社交网络。
“Facebook 的增长在过去五年中已趋于平稳，但它仍然是美国成年人最常用的社交媒体网站之一”皮尤研究中心在 2021 年发表的一项研究中解释道。
70% 的会员每天都会查看他们的 Facebook 帐户。其中49%的人每天多次登录该平台。成人的使用频率每年保持稳定。
尽管大人忠诚，Facebook开始失去用户这在其历史上还是第一次。今年第一季度，该社交网络的每日用户数量为 19.29 亿，而 2021 年第四季度为 19.3 亿。用户群在接下来的季度恢复，达到 19.6 亿。
为了重振增长，Facebook 采取了强有力的措施。例如，社交网络逐渐重新设计其新闻推送以强调算法推荐。主页已经丰富了人工智能推荐的视频和其他出版物。 Facebook 甚至宣布了应用程序中的一个全新线程。受 TikTok 工作原理的公开启发，这个新的 feed 将不再优先考虑您朋友的出版物或您订阅的页面。提要显示算法推荐的帖子，尤其是视频。
这种方向的改变并没有受到互联网用户的欢迎。为了不流失用户，Facebook 最近正式推出了新标签，标题为帖子提要。此部分将按时间顺序显示您朋友的所有出版物、您订阅的群组以及您关注的页面。有了这个矛盾的策略，Facebook力求满足早期用户，同时吸引年轻用户。
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作者：歌剧
来源 ： 皮尤研究中心
