马克龙的年轻人正在劫持苹果的历史口号：他们有权利吗？

马克龙年轻人 (JAM) 会收到正式通知吗苹果？上周六，JAM 展示了他们的欧洲选举竞选海报，该海报将“困在整个欧洲”，以支持“更新”名单，埃马纽埃尔·马克龙的政党“复兴”是其中的一部分。“从里昂到布拉格，从巴黎到柏林，从柏林到马德里，我们将第一次分享同一张海报，”他们在 X 上的一条消息中写道。

在当天发布的海报上，我们可以看到两个元素与蒂姆·库克的公司苹果有关：“思维不同，复兴欧洲» 占据苹果口号的一部分“想法不同»（“以不同的方式思考”，法语）。代表欧洲的黄色星星也画在右侧，就像苹果标志中的苹果一样。

https://twitter.com/JeunesMacron/status/1753830801349681546?t=pmd05G1wRqeIQ1rtBp4V0g&s=19

对于 JAM 来说，这是一个模仿

对于我们采访的 JAM 团队的 Albane Branlant 来说，这张海报是与该党的欧洲合作伙伴一起制作的，“模仿流行新闻。 2022年，我们做了Netflix，2023年，是Deezer。今年，我们继续使用了一点苹果的代码”。三个公司是数百万欧洲人每天使用的数字播放器» 这位政治活动家补充道。

对于这次活动，她解释道：“数千份问卷被发送到法国和欧洲，询问年轻人对欧洲的看法，他们的远大抱负是什么，在他们看来什么是行不通的。从那时起，我们发布了这张海报，该海报是向欧洲合作伙伴提出的，并已达成协议“，她继续说道。

苹果及其进攻性品牌保护策略

该海报在社交媒体上引发广泛批评。但从法律的角度来看，JAM难道不怕受到我们联系过的苹果公司的攻击吗？在本文发表时，苹果公司尚未回应我们的要求？苹果公司以在捍卫其品牌、标识和口号方面特别具有攻击性而闻名。一旦有人接近其前广场，即使是距离很远的地方，蒂姆·库克的团队也会毫不犹豫地采取法律行动。

据一些人称，该公司将不遗余力地“挪用”苹果这个词。负责党内通讯的人还有什么可担心的呢？在这一点上，阿尔巴内·布兰兰特插话，解释说，据他所知，过去被模仿的另外两家公司不存在法律问题。

另请阅读：Apple 如何以及为何阻止您使用苹果作为徽标

商标法中没有戏仿例外

然而，与版权法不同的是，商标法中不存在模仿例外，知识产权法律师 Clara Viguié 强调道。 “你不能在商业生活中模仿一个品牌。另一方面，如果消费者了解产品或服务并非以相关品牌销售，则可以使用该品牌。例如，当我们引用一个品牌作为我们言论自由的一部分时，就是这种情况。”。政治运动的背景（这里是欧洲人）可能属于这个领域。

但如果苹果想要反对，该公司仍然有理由提出理由。因为JAM不仅在他们的标志中使用了被咬的苹果（右边是被咬的欧洲国旗的黄星）。但 1997 年在一次著名广告活动中使用的公司口号“Think Different”也被使用。在这个能让苹果重回正轨的地方，不同人物的游行“谁改变了世界» 像阿尔伯特·爱因斯坦、马丁·路德·金、巴勃罗·毕加索、玛丽亚·卡拉斯，甚至玛莎·格雷厄姆。最后，黑色背景上出现了Apple苹果，上面写着：“Think different”。

即使库比蒂诺集团在2002年停止播放该广告，并最终在二十年后失去了其欧洲品牌“Think Different”，未能成功证明其仍在使用它，这两个词仍然被注册为在包括法国在内的许多国家/地区拥有商标。在不讨论可能的商标侵权的争论的情况下，这可能会给消费者带来混淆的风险，并且在商业生活中使用，事实是，看看 JAM 海报，它结合了苹果的这一历史性口号和草图徽标，我们立刻就想到了苹果。

对其品牌形象的攻击？

或者， ”当我们像判例法所说的那样“没有钱包”地试图利用一家世界知名公司的恶名来从中获利时，我们可能会陷入所谓的寄生主义»，数字法律师 Louise Branquart 解释道。特别是如果它们是知名品牌——“为相当大比例的人口所熟知的品牌，这些品牌的影响力如此之大，以至于吸引了路上的一切»，专家继续说道。

«马克龙（因此是一个政党）的年轻人正在利用苹果公司的恶名来突出他们的政治竞选活动并制造轰动»，专家总结道。这可能构成对苹果品牌声誉的盗用。

因为我们必须明白，一个品牌有多种用途。 “它使消费者能够识别谁在销售产品。但除了这种原产地功能的保证之外，还围绕品牌开展了大量的传播和营销工作» 目标只有一个：打造品牌 «传达某些想法», 指定 Clara Viguié。因此，当我们想到苹果时，我们会想到 Mac、iPhone，但也会想到优质、创新、甚至颠覆性的产品。除了品牌之外，还有它的形象。苹果当然不希望其他人在未经许可的情况下利用这张图片。“苹果可能会认为其品牌形象在这里没有得到尊重，同时坚称，在没有事先同意的情况下，它不一定希望与某个政党有联系。»，律师补充道。

因此，如果苹果还没有做出反应的话，它可能会做出反应。 “Apple 绝对可以说：我们已经使用这个术语和这个徽标 20 多年，并投资了数百万美元来让它们广为人知。而你，是否正在挪用我们的投资、工作和声誉，甚至出于政治目的，损害我们的品牌形象？ »”，路易丝·布兰夸特估计。无论如何，苹果公司都非常有兴趣捍卫自己的品牌，哪怕只是为了劝阻其他人不要这样做，并且“反对因失去独特性而被没收的商标””，知识产权法律师补充道。这就是发生的事情“某些品牌曾被如此使用和熟知，如今它们的标志已进入日常语言。结果：它们的所有者失去了垄断它们的权利”。对于苹果来说，这是一个真正的噩梦，它肯定会尽一切努力避免陷入这个陷阱。

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