iPhone：App Store 的替代品会损害苹果的利润吗？

2023 年，苹果将根据欧洲监管机构的要求，授权 iOS 上 App Store 的替代品。 iPhone 用户是否会冒着苹果收入减少的风险，大量从默认商店转向第三方商店？摩根士丹利进行的一项调查提供了一些答案。

从明年开始，苹果可能会颠覆 iOS 的工作方式，iPhone操作系统。这DMA（数字市场法）监管欧洲数字市场的法规实际上将迫使这家美国巨头提供 App Store 的替代品。

与 Android 上的情况一样，可以在默认商店之外安装应用程序。这侧载因此，加州团体的克星将在 iOS 上成为现实。根据 Mark Gurman 的信息，苹果打算将这些尺寸变化纳入iOS 17 更新，计划于 2023 年秋季 iPhone 15 发布后部署稳定版本。

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对苹果收入影响有限

投资银行摩根士丹利分析师表示，iOS 上第三方商店的到来不会不破坏苹果产生的收入。金融专家认为侧载只代表一个“风险有限”对于该公司，其 App Store 生成了近706亿美元到 2021 年，开发者的收入将达到 600 亿美元，而苹果的收入为 106 亿美元。

分析师认为，iOS用户不会大量转向第三方商店。正如摩根士丹利指出的那样，«《数字市场法案》提出的变革是由监管机构推动的，而不是消费者”。大多数用户应该继续访问 App Store。自 2008 年创建以来，该商店已成为 iPhone 用户的必备品。凭借其优势，App Store 将竞争商店的需求消灭在萌芽状态。

“从消费者的角度来看，鉴于 App Store 提供的无与伦比的安全性、易用性（集中化）和可靠性，我们认为对 App Store 替代品的需求很小”，摩根士丹利强调。

不到 30% 的 iPhone 用户

美国银行进行的一项调查证实了 iOS 用户对 App Store 以外的替代品不感兴趣。不到 30% 的 iPhone 用户互相说«极易受影响 »直接从开发者网站购买 App Store 之外的应用程序。在 iPhone 上，侧载远非扎根于习惯。我们认为大多数消费者只是习惯于每次搜索应用程序时都会前往 App Store。

在所有欧洲用户都不再使用 App Store 的情况下，苹果的财务损失看起来也很有限。通过放弃欧洲商店产生的收入，苹果只会损失其总营业额的 1%。欧洲 App Store 的收入仅占该品牌服务利润的 4%。因此，欧洲立法不应质疑商业模式来自 Apple，尤其是开发者将继续在 App Store 上提供他们的应用程序。事实上，该公司总是会从所有采购中收取 15% 至 30% 的佣金。

如果应用程序商店的替代品最终在世界范围内站稳脚跟，同样的情况也会发生。剥夺商店所有收入，苹果不会输仅占其营业额的2%，以及9%的服务相关利润。显然，这些都是极端且不可能发生的情况。事实上，iOS 上 App Store 替代品的影响应该很容易被苹果吸收，苹果仍然是世界上最赚钱的公司之一。