苹果首席设计师在接受《纽约时报》采访时，回顾了他今天如何与蒂姆·库克合作，两天前为蒂姆·库克拍摄了一张长肖像。在决定性发布的几周前，苹果品牌似乎已经决定进行沟通。
史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 已然离世，但苹果公司却丝毫没有失去其辉煌。这基本上是苹果公司首席设计师乔纳森·艾维爵士对我们同事的采访中得出的结论。纽约时报。回到工作方法、创新精神，甚至他与蒂姆·库克的关系，这位才华横溢的英国人（iPod、iPhone、iPad 以及 iOS8 外观的起源）解释说，苹果始终依赖相同的基础：专注致力于制造好产品。
艾维和库克：共同的愿景
蒂姆·库克两天前谈到用五个人取代史蒂夫·乔布斯，第一个结果是需要凝聚力，主要是公司中最有影响力的人物之间的凝聚力。对此，乔尼·艾维 (Jony Ive) 希望能够让大家放心：“我们平均每周见三次面 [...]。我们感知同一个物理对象。在我们客观看到的事物和我们对它的感知之间发生了一些事情» 他在添加之前解释道“我一直欣赏的一件事[蒂姆·库克编者按]当他试图理解某件事时，他会非常注意自己的感知。他总是需要时间。我认为这表明他有多么关心这件事。 »
保留创新精神
苹果发展的主要不确定性与其能否保持所有市场参与者的潮流引领者有关。对于这些担忧，艾维回应道：“Apple 的创新一直是团队努力的结果 [...]，您会发现许多小组一起工作。工业设计团队非常紧密。我们中的许多人已经一起工作了 15 或 20 年。»
关于乔布斯的遗产，英国人确认乔布斯在制造新物品的方式中仍然存在。“这种围绕设计、开发和制造的感知意识在苹果文化中根深蒂固。 [...] 在我们完全理解一种新材料（金属、树脂或塑料）之前，我们不可能对其进行研究或定义我们可以用它做什么。» 他在倾诉之前解释道“我很想谈谈我们将来将使用的材料。我已经为此工作了几年。 » 我们是否应该从中看到有关蓝宝石的用途对于未来产品的超耐磨屏幕？
史无前例的沟通活动
虽然秋季应该以 iWatch 和iPhone 6，设计师又恢复了每个新品到来之前的不耐烦。在这里，他再次提醒我们，公司已经习惯了面对此类问题：“我们所有人都很难保持耐心。这对史蒂夫来说很困难。这对蒂姆来说很难。任何时候，在做某件事的时候，总是很难专注于开发。我们在竞争中脱颖而出的因素之一正是我们能够专注于产品并开发出好的产品。»
如果这个信息看起来很明确的话，那么苹果公司已经在几周甚至几个月内推出了一项独特的沟通计划，并大大加强了其领导人的讲话。通过试图安抚消费者（和投资者），该公司还发出了双重信号：对其历史价值观的肯定应该被视为自信的增强，还是相反，是一种伟大的库埃方法？
九月份回复。
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