苹果宣布四年来首次营业额下降，原因是中国

这是四年来没有发生过的事情，苹果宣布第一季度营业额下降，甚至辜负了财务分析师的预期，这是八年来没有发生过的事情。这是由疫情、中国的新冠政策和全球经济放缓造成的失误。

一台提款机，由强大的产品、具有无与伦比的吸引力的形象以及生产链的卓越优化驱动。尽管全球经济放缓迫使科技巨头大规模裁员，但苹果迄今为止似乎一直在抵制。最新季度财务业绩的公布听起来像是回到了现实。本来是有必要的最少的由于中国对新冠疫情的管理，全球经济放缓、疫情大流行以及生产线崩溃，苹果的精美机械装置都停了下来。对于那些仍然对此表示怀疑的人来说，事实证明，苹果公司处于竞争之上，但并非无懈可击。

因此，这家库比蒂诺巨头宣布 2023 财年第一季度营业额下降 5.5%，这是苹果公司四年来首次出现本季度收入下降，上一次下降可以追溯到 2019 年。自 2015 年以来，这家美国巨头第一次没有达到财务分析师对年底季度的预期，而该季度传统上是苹果公司因假期而盈利最多的季度。

iPad 和服务成为新英雄

硬件收入的四大支柱是 iPhone、iPad、Mac 或汇集了所有硬件的类别可穿戴设备国产产品及配件中，只有iPad逃脱了下滑。

平板电脑的营业额为93.96亿美元，与去年同期的7.248美元相比，增长略高于29.6%。毫无疑问，良好的性能得益于精心打造的产品，以及 iPadOS 的进步，使平板电脑成为 PC 的替代品。
至于仍占苹果总收入 56% 的 iPhone，其营业额 (CA) 为 657.75 亿美元，而去年同期为 71.628 美元，下降了 8% 多一点。
Mac 的销售额也出现下滑，从 108.52 亿美元跌至 7.735 美元，营业额下降了近 29%。必须指出的是，2022 年第一财季是 Mac 销售的所有记录之一，尤其是受到 MacBook Pro M1 Pro 和 M1 Max 推出的推动。 2023 年第一财季就没那么幸运了，苹果决定在年初（几周前，即第二财季）推出新款 Mac。这一决定是出于占据媒体空间的愿望而做出的，也许最重要的是，当该公司在不到三个月的时间里公布第二季度业绩时，似乎是为了强化经济复苏的印象。

但 iPad 并不是唯一经历增长的垂直领域。确实，另一条线正在以较小的方式取得进展，那就是服务业。达207.66亿美元（去年同期为19.516美元），增长6.4%。这种改善不能通过获得新订户来解释，而是通过价格上涨来解释苹果去年10月练习。

这种微弱的进展往往会证明服务的增长仍然与新产品的营销有关。无论如何，值得注意的是，本季度服务带来的不仅仅是 Mac 和 iPad 这两个历史性垂直领域。

显然，即使苹果的业绩不如往常，但仍然完全不同寻常。尤其是苹果的毛利率高达 42.96%，令人印象深刻……

预期的失误

无论如何，这一宣布并不令人意外。蒂姆·库克已经警告过所涉及的财务风险。在介绍结果时，他指出了各种因素来证明这种糟糕的表现是合理的。

首先是全球经济放缓，尤其是中国经济放缓，就收入而言，中国是苹果的第三大地理区域。放缓主要是由于大流行。

第二个是由于中国工厂的关闭，这也与大流行有关。他们从而部分瘫痪了这个加州巨人的生产链，也暴露了它对中国及其工厂城市的巨大依赖。这就是为什么几个月来苹果一直在大力将其全部或部分生产力量转移到美国（据说），但也特别是转移到印度。印度次大陆确实提供了大量受过教育的劳动力，这是大规模制造复杂产品所必需的两个要素。而且，蒂姆·库克在表示苹果将继续改善其供应链时并没有多说什么。这家美国巨头希望减少在中国的支出。