富士胶片有一个后缀“胶片”，如果该品牌没有凭借胶片技术赚到这么多钱，那么2017年可能会很困难。我们这里讨论的不是传统胶片（这家日本公司正在逐一删除参考文献），而是即时摄影。富士胶片的即时胶片在日本被称为“Instax”，昵称“Cheki”，风靡全球。它不仅是一种时尚，而且是一种风潮：过去十年的进步曲线令人印象深刻。
2004 年，富士胶片在全球销售了 10 万台 Instax 拍立得相机，而 2016 年为 660 万台。预计 2017 年将销售 750 万台相机。相比之下，2017 年全球所有品牌数码相机的总销量预计将远低于 3500 万台。富士胶片在这个市场上只占据了一小部分，而从目前来看，该公司不仅仅是一个冠军：它是一个巨头。
Instax 在富士胶片的会计记录中占有如此重要的地位，以至于它不是一个拥有模拟相机的数码品牌：它是胶片即时摄影领域的领导者，它利用这笔意外之财继续生产其数码相机系列！在其摄影部门的经营业绩出版物中，几个季度提到的第一个增长要素是 Instax、Instax 和永远的 Instax。
两步成功
Instax 于 1998 年推出，面向日本“高中女生”（如下图所示），2002 年在日本迎来了第一次辉煌。随后销量达到 100 万台的峰值，但两年后跌至不足 3 万台。据富士胶片称，这是由于第一批拍照手机的到来。
穿越沙漠一直持续到 2009 年，当时设备销量比 2008 年翻了一番，使市场达到 50 万台，这是我们欧洲纬度地区找不到的设备。 “2015年之前，亚洲市场占据主导地位»，富士胶片法国公司新闻关系经理 Franck Portelance 解释道。从 2009 年开始，这一增长势头强劲且持续，直到 2013 年，该市场（主要还是亚洲市场）达到了 230 万台……并在 2014 年出现爆炸式增长，售出 387 万台设备。
«从 2015 年开始，亚洲的主导地位被美国和欧洲抵消，增长了 76%。» 弗兰克·波特兰斯 (Franck Portelance) 兴奋不已。事实上，2016 年欧洲设备销量为 170 万台，占全球市场的 23%。还有法国是领先于英国的最大市场（在旧大陆）»，欢迎波特兰斯先生。法国是富士胶片的重要市场，因为渗透率相当高——5%的家庭配备了 Instax——并且该品牌占有 80% 的快照市场份额。欧洲唯一的缺点：胶片购买量低于亚洲——欧洲每年补充 4 次，而亚洲每年补充 10 次。
Instax 的强劲势头远未耗尽，2017 年仍将继续保持令人难以置信的势头，富士胶片估计 2016 年 4 月至 2017 年 3 月期间（日本 2017 财年）期间，全球将售出至少 750 万台相机。设备销售的成功掩盖了真正的收入来源：电影。
真正的生意是化学
富士胶片不仅仅是一家摄影公司：它还是一家在全球拥有 80,000 名员工的工业巨头。富士胶片控股公司自行或与施乐合资生产用于制造液晶面板、医疗硬件和软件解决方案、专业印刷解决方案的基材、化妆品等。富士胶片不是当地的中小企业，而是一家大型实业家，其大部分专业知识都归功于化学。不过，不要对数字吐口水。
因为当其长期竞争对手柯达回避向 0 和 1 过渡并最终破产并分为几个实体，富士胶片以更聪明的方式拥抱了它。甚至还实现了开发变异装置的壮举：最后方形 SQ 10基于数字图像传感器，但在 Instax 上打印。如果说这家日本化学巨头在胶片/数字转型中遭受了损失，那么该品牌则通过减少对摄影市场的依赖度来恢复——从 2000 年代的超过 50% 降至 2016 年的不足 15%。
富士胶片处境的有趣之处在于，如果该品牌继续开发像X-T2（我们测试过），这都要归功于电影事业。 “虽然无法提供更多细节，但我可以告诉您，法国 Instax 实现的营业额是数字营业额的两倍»，波特兰斯先生指定。因此，在市场下滑的情况下，数字设备的融资很困难，但它受到 Instax 收入的保护，而这些收入本身也因其本质而受到部分保护。事实上，如果制造商可以用市场上现有的组件组装数码相机，那么化学胶片的生产就需要昂贵的基础设施。这可以保护富士胶片免受强大竞争对手迅速到来的影响。
因此，Instantaneous 唯一确定的敌人是时尚和潮流。
富士胶片仍然是胶片之王
说起拍立得胶片，我们可能仍然会说“拍立得”，但实际上，在这个领域，Instax 占据了主导地位：与电影团队一样充满激情，宝丽来必备品，宝丽莱胶片既没有提供与 Instax 相同的质量，也没有提供相同的稳定性（这也是它的魅力所在），而另一家打印巨头佳能从未开发过热升华以外的解决方案，仅限于便携式 10×15打印机。 Zink 将其技术出售给柯达等第三方，但质量仍然达不到标准，而且打印尺寸仅限于小尺寸。
让我们在这里将 Instax 与它的祖先宝丽来区分开来：如果说后者的方形格式更具象征意义及其“迷人”的缺陷，那么实际上富士胶片的日本感光乳剂远远优于宝丽来。 Instax 显影速度更快，随着时间的推移更稳定，颜色更忠实，细节水平更好。但它的墨盒也更轻，污染更小——没有金属，没有像宝丽来那样的集成电池，只有一个塑料笼——而且更便宜：8次曝光的Polaroid Essential补充装售价为16欧元（每支2欧元），而10次曝光的Instax当您购买一包两个替换装时，宽替换装的价格为 9 欧元（每单位 0.9 欧元）。
出于务实的考虑，富士胶片近年来已基本上取消了全部或几乎全部胶片生产，只专注于增长率达到两位数的产品……在某些市场甚至达到三位数！对于热情和电影传统来说太糟糕了，但该品牌已决定翻开新的一页。
而对于富士胶片来说，买不买并不重要Lomography 众多相机之一该品牌认为“很多善意» 据富士胶片法国公司称，或立即徕卡（推测是富士胶片设计的）：最终，富士胶片获胜。
旧的又是新的
即时摄影并不是什么新鲜事：虽然这项技术是在 20 年代发明的，但直到 1948 年，第一台消费者单色相机才以宝丽来品牌上市，该品牌的名称成为即时摄影的代名词。 1963 年，胶片转向彩色，使宝丽来公司变得富有，直到 2008 年，这家巨头破产了——三年后，轮到柯达了。经济模式已经改变，医疗专业人士和公众现在依赖数字技术，而本来就很高的电影成本正在爆炸式增长。美国摄影界的恐龙已经结束，死在像素的祭坛上。
因此，即时照片在人类历史上并不新鲜，但它的光环已经消失得无影无踪，对年轻一代来说确实是新鲜事物。最重要的是，现在这是一个选择的问题：纸张打印不再像过去那样是查看照片时的强制性步骤，它是人们在特定时刻、特定场合（婚礼、晚会）选择的一种媒介、旅行等
因此，如果照片（再次！）具有固定成本，那么它在我们的数字世界中重新受到青睐是合乎逻辑的：在 Instagram 和 Facebook 上的图像流似乎无限的宇宙中，回归明显的格式标志着人们渴望停止。以及物理连接的需要。
数字世界中的物理地标
1990 年，音乐是一张 CD 或一盒磁带（或者是技术爱好者的迷你唱片乐队）。视频？这是爷爷的 Super 8 胶卷、叔叔的摄像机中的迷你 DV 磁带或我们录制周日电影的 VHS。那照片呢？必须冲洗才能从内容中受益的一卷胶片。
但字节破坏了化学反应。 2017 年，音乐是手机上的 Spotify/Deezer。手机上的视频（通常）是 YouTube/Netflix。照片是 Instagram/Facebook 和集成到手机中的相机模块。一切都围绕着一个设备，创造了一种近乎疏远的联系，这种联系不仅缺乏浪漫，更重要的是与现实世界的联系。
回归纸质媒介不仅使我们能够与物体重新建立联系，而且还能与互动重新建立联系：这是我们贴在笔记本上的照片，我们放在图书馆里的照片，或者我们送给朋友祖母或陌生人的照片。 。这也是我们最喜欢的照片：在散落在计算机、云服务和办公桌上的圣诞快照之间的数千张图像中，哪张照片最有价值？您知道答案……富士胶片也知道。
