给自己改名“𝕏”的X个理由：埃隆·马斯克为何为Twitter选择这个名字？

Twitter 的名称和徽标更改对于“𝕏”看起来可能很突然，但它到来的时机可能比看起来更吉祥。因为这个社交网络在被 Facebook 的新竞争对手“Threads”抢走了风头之后，必须让人们谈论它。然后因为超过掌舵九个月埃隆·马斯克不得不一劳永逸地启动他的秘密计划——改造社交网络，将其整合到一个超级应用程序项目中，让“X”成为美国的微信，特别配备金融服务。

如果新名称不是“X”，并且新徽标不是 Unicode 字符（指数学符号），可在所有键盘上使用，并且在任何情况下都不属于埃隆·马斯克 (Elon Musk) 或他的公司，那么所有这一切都可能会有所不同。新公司 X Corp.因为是的，选择的“X”似乎是一个巨大的错误，但它可能不是一个。 Twitter、特斯拉和 SpaceX 的所有者不顾所有理性的营销建议，力图让专有名称成为通用名称。

X：因为它在营销中很受欢迎

当我们谈论公共共鸣时，我们谈论的是表达共同的、集体的……因此流行的含义的形容词。 X 是国际性的、永恒的、几乎通用的，它是随处可见的符号或字母。埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的品牌和产品已经采用了它：就像 SpaceX、特斯拉 Model X 以及最近的 X Corp 一样和xAI。探索是埃隆·马斯克 (Elon Musk) 所珍视的一个术语，许多品牌已经通过突出其字母 X 来风格化这个术语，它通常象征着力量、革命和新时代。我们记得苹果选择 X 的目的不仅仅是为了让第 10 代 iPhone 的名称设计风格化，我们仍然将其称为 iPhone X。

X：因为我们必须针对公共领域

如果埃隆·马斯克没有决定使用带有 Unicode 设计的数学字符作为标志，一切都不会那么清晰。它的设计实际上是与镂空数学大写字母X相关的计算机标准的设计，特别使得可以指示任意度量空间。因此，该符号可在所有键盘上使用，并且可以免版税使用。它不属于埃隆·马斯克或他的任何公司所有，也没有要求任何营销预算。

证据？亲自看看：𝕏。有些人甚至利用使用权在互联网上创建临时商店。

好的 …。我刚开了一家店

谁想要限量版 X 马克杯？ 😂😂😂😂

这是在一家传播商店上，我保证这不是一个大骗局。 😂😂😂https://t.co/U0MMPUDxZ3 pic.twitter.com/0cBVlGL47S

— 𝔻𝔼𝔽𝔼ℕ𝔻 𝕀ℕ𝕋𝔼𝕃𝕃𝕀ℕ𝔾𝔼ℕ𝕔𝔼（@DFintelligence）2023 年 7 月 24 日

埃隆·马斯克因此使他的标志成为一个通用字符，随处可见且可用，甚至有自己的键盘快捷键。即使另一家公司想要使用该徽标，其决定也将导致前 Twitter 获得免费广告。

X：因为900个品牌有权利

对于埃隆·马斯克来说，这是一项全民运动：利用每一个机会，通过与对手进行决斗来削弱对手，就像最近马克·扎克伯格一样，这位领导特斯拉、SpaceX 和 Twitter 的亿万富翁都会碰碰运气。随着Twitter的标志和名称更改为𝕏，企业家激怒了900个已经共享该字母知识产权的品牌。其中，Meta（Facebook的母公司）和微软。

例如，自 2019 年以来，Meta 一直保护软件和社交媒体上带有字母 X 的蓝色和白色徽标。微软则拥有一个名为在一篇文章中路透社，Loeb & Loeb 律师事务所解释说“考虑到保护单个字母的难度，尤其是像 X 这样商业上流行的字母，Twitter 的保护可能仅限于与其 X 徽标类似的图形”。如果 Twitter 是这样，那么其他 900 家公司也是如此。 X是人人都觊觎的，因此，没有人能够真正攻击任何人。

我们应该对 X 提出投诉吗？https://t.co/YCjLtIUWVC

— 瓦伦丁·布兰肖 (@vblanchot)2023 年 7 月 25 日

X：因为故事开始于25年前

与此同时，X 也已经在埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的脑海中盘旋了 25 年。在卖掉第一家公司后，这位企业家于 1999 年推出了 X 身份，并拥有该身份的域名 x(.)com。但很快，随着 PayPal 的收购，X 整合了这家支付公司，然后又消失了。 18 年后，即 2017 年，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 在推特上表示 PayPal 已将域名卖给了他。今天，x(.)com 正在成为新 Twitter 的新域名。今天它已经通过网址 twitter(.)com 链接到社交网络。

感谢 PayPal 允许我回购https://t.co/bOUOejO16Y！现在没有计划，但它对我来说有很大的情感价值。

— 埃隆·马斯克 (@elonmusk)2017 年 7 月 11 日

X：因为它不仅仅是一个社交网络

在回应彭博社记者时，埃隆·马斯克回忆说，他不仅仅打算重新命名 Twitter。这实际上会是产品更深层次的改变，会变成一个中国的超级应用程序如微信。还有什么比像字母 X 这样通用的名称更好，可以毫无障碍地改变产品、形象或精神——没有限制。

“Twitter 被 X Corp 收购，成为 X，通用应用程序。这不仅仅是一家重塑品牌的公司，而且是一家不再做以前那样的事情的公司。 […] 当消息只有 140 个字符时，Twitter 这个名字就有意义了。 [...] 现在您几乎可以发布任何内容，包括几个小时的视频。在接下来的几个月中，我们将增加全面的通信和管理整个金融生态系统的能力»，他写道。这为更完整的消息传递和支付系统打开了大门。

X：因为这是她孩子的名字

埃隆·马斯克的第六个孩子可能会高兴（或不高兴），因为他非常特别的名字也包含字母 X。提醒一下，2020 年 5 月 4 日，埃隆·马斯克和格莱姆斯生了一个孩子，并给他取名为 X Æ A -12。快乐的爸爸随后声称 X 指的是未知变量。

结论：我们取模因我们重新开始

可口可乐、Nutella、Scotch、Escalator、Botox 和 Frigidaire 凭借其在市场中的巨大份额或创新能力，成功地使自己的名字成为一个常见的名字。在营销中，它们被称为词汇化品牌名称，是专有名词 antonomasia 的一种特殊形式。这就是 Twitter 更名的意义所在。

埃隆·马斯克希望 𝕏 的身份属于公共领域，因此他对争取自己的知识产权不感兴趣。就像数学公式尽管在知识中很重要但不属于任何人一样，埃隆·马斯克的 X 希望成为一个通用的、通用的名称，并完全融入每个人的日常生活。该策略遵循模因这些图像或视频摘录具有强大的病毒传播潜力，不属于任何人，可以在任何地方复制，并且随着复制品的增加而获得力量。有了 𝕏，就可以通过简单的键盘快捷键或简单的复制和粘贴在任何地方复制埃隆·马斯克的徽标和公司名称。

故意的主线还是意外之财？埃隆·马斯克对字母 X 的特别喜爱表明了一种深思熟虑的策略。时间会证明这个决定是否正确，但已故 Twitter 的未来很有可能不仅仅取决于一个简单的姓氏。