谷歌（Alphabet）如何賺錢：廣告和雲

Alphabet 是不同業務的集合。大多數人都知道它是 Google 的母公司，擁有 A 級 (）和C類（) 股份。該公司還提供各種軟件和互聯網相關的服務和產品，包括網頁瀏覽和搜索、雲計算、流媒體娛樂、移動操作系統和應用程序等。 Alphabet 利用其平台和服務產生了約四分之三的收入來自廣告。

下面，我們將帶您了解谷歌的主要業務線、其進軍人工智能領域的舉措，以及可能對 Alphabet 運營產生重大影響的 2024 年一項重大反壟斷裁決。

要點

Alphabet 是不同公司的集合，其中包括流行的搜索引擎谷歌。
該公司利用其搜索、網頁瀏覽、移動操作系統和雲計算服務，通過銷售廣告和各種服務費來賺錢。
廣告創造了其大部分收入，但谷歌云收入正在快速增長。
該公司擁有三個可報告部門：谷歌服務、谷歌云和其他賭注。
谷歌服務是最賺錢的，而谷歌云和其他賭注經常出現運營虧損。

Alphabet 主要通過其 Google Ads 計劃進行廣告創收。每當您使用 Google 的搜索引擎時，生成搜索結果列表。該算法嘗試為 Google Ads 廣告客戶的查詢和相關建議頁面提供最相關的搜索結果。

當用戶以某種方式（例如通過點擊或只是查看廣告）與廣告互動時，谷歌會向廣告商收取費用。廣告商向谷歌付費，讓谷歌向用戶推薦他們的網頁，並試圖通過競價來爭奪搜索結果列表中的第一名。

Alphabet 還生成廣告來自其 AdSense 計劃，其工作原理與 Google Ads 類似。與 Google Ads 不同，它使非 Google 網站能夠在其頁面上納入 Google 展示廣告。當訪問者點擊會員網站上的展示廣告時，一部分收入將支付給網站所有者，而谷歌則保留部分費用。

Alphabet 的競爭對手是提供在線平台的公司，這些平台將人們與信息和相關廣告、數字內容和應用程序平台、企業雲服務等聯繫起來。

Alphabet 的財務狀況

Alphabet 報告 2024 年前 9 個月的收入為 2530 億美元。這比該公司去年同期報告的 2210 億美元增長了 14%。營業收入為 814 億美元，而 2023 年前三季度為 606 億美元。為 736 億美元，較 2023 年同期增長近 39%。

該公司報告了 2024 年上半年每個可報告分部的信息：

Alphabet 2024 年第三季度按可報告部門劃分的財務狀況
	谷歌服務	谷歌云	其他投注
收入	2208億美元	313億美元	12億美元
營業收入（虧損）	884 億美元	40 億美元	（33億美元）

資料來源：Alphabet, Inc.

Alphabet 的業務部門

Alphabet 提供了其三個可報告部門的收入和營業收入明細：Google 服務、和其他投注。它還報告了某些未分配的企業成本，包括企業舉措、財務和法律成本以及與某些共享研發活動相關的成本。

所有這些企業成本均不包含在下面的細分細分以及下面的餅圖中。

速覽

截至 2020 年第四季度，該公司分為三個報告部門。在此之前，Alphabet 將其業務分為 Google 和 Other Bets。

谷歌服務

該部門主要通過 Android、Chrome、硬件、Google 地圖、Google Play、搜索和 YouTube 產生廣告收入。其他收入來源包括應用程序銷售、、數字內容產品、硬件以及 YouTube Premium 和 YouTube TV 等訂閱產品收取的費用。

2024 年前三季度，谷歌服務收入達 2208 億美元，約佔其總收入的 87%。營業收入略低於 884 億美元。

谷歌云

Google Cloud 部門包括 Google以及為企業客戶提供的數據分析平台、協作工具和其他服務。該部門的大部分收入來自 Google Cloud Platform 服務和 Google Workspace（以前稱為 G Suite）協作工具的費用。

谷歌云在 2024 年前三季度創造了 313 億美元的收入，約佔總收入的 12%。該部門已實現盈利，同期營業收入超過 40 億美元。

其他投注

其他投注部分包含多項不同的操作，這些操作並不單獨重要。 Alphabet 的其他一些賭注包括其自動駕駛業務 Waymo。該部門的大部分收入是通過銷售互聯網服務和.該部門報告 2024 年前 9 個月收入為 12 億美元，運營虧損約 33 億美元。

重要的

Alphabet 的主要競爭對手包括亞馬遜 (）、微軟（），蘋果（), 元 (）、阿里巴巴集團（），以及其他。

Alphabet 的最新動態

谷歌的人工智能業務

在 2024 年的財報電話會議上，該公司的管理層表達了對其人工智能投資的信心，儘管在 2024 年首次披露其人工智能概述（其算法在結果頁面頂部顯示的內容摘要）時出現了混亂，導致了負面報導。人工智能已成為公司戰略的核心。例如，谷歌搜索採用人工智能來理解用戶意圖，而谷歌廣告則使用它來投放廣告。

作為儘管其研究預算增長較之前更為溫和——2024 年上半年 Alphabet 的研發支出比 2023 年同期增加了約 7.7%——但投資者對谷歌在其研發領域的巨額投資表示擔憂。基礎設施。

谷歌的人工智能 Gemini 有四種不同的模型，其中之一是主要人工智能公司中上下文窗口較大的模型（200 萬個代幣）。這意味著與上下文窗口較小的文本相比，它可以讀取和響應更多的文本。 ”此外，Alphabet 首席執行官 Sunder Pindai 表示，大約有 150 萬開發人員“現在在我們的開發工具中使用 Gemini。 ”

Pindai 反對那些建議 Alphabet 在如此快速地進軍人工智能領域之前表現出更多耐心以確保其資金用得其所的觀點，他認為，鑑於人工智能領域的激烈競爭，風險的反應速度不夠快。

“對我們來說，投資不足的風險遠遠大於投資過度的風險。即使事實證明我們投資過度，這些基礎設施對我們來說也非常有用，它們的使用壽命很長，我們可以將其應用到各處，我們可以解決這個問題，”Pindai 說。 Alphabet 擔心，如果人工智能是搜索的未來，那麼讓其他公司先行一步可能會損害其業務。 “我認為，不投資在這里處於領先地位肯定會有更重大的缺點。”

Alphabet 如何報告多樣性和包容性

作為我們努力的一部分，我們讓投資者了解 Alphabet 的透明度及其對多元化、包容性和社會責任的承諾。我們檢查了 Alphabet 發布的數據，向您展示它如何報告其董事會和員工隊伍的多樣性，以幫助讀者做出明智的購買和投資決策。

下面是潛在多樣性測量表。它顯示了 Alphabet 是否披露了有關其董事會、最高管理層、一般管理層和員工整體多樣性的數據，如 ✔ 所示。它還顯示了 Alphabet 是否對這些報告進行了細分，以揭示其自身在種族、性別、能力、退伍軍人身份和 LGBTQ+ 身份方面的多樣性。

谷歌（Alphabet）多樣性和包容性報告
	種族	性別	能力	退伍軍人身份	性取向
董事會
最高管理層
綜合管理	✔（僅限美國）	✔
僱員	✔（僅限美國）	✔	✔	✔	✔

來源：字母表

谷歌 2024 年反壟斷裁決

這是自 20 世紀 90 年代微軟反壟斷案以來最重要的科技相關法院裁決之一，華盛頓特區的美國地方法院發現谷歌濫用其對互聯網搜索的壟斷地位，非法鞏固其在其他業務領域的主導地位。該案件由美國司法部 (DOJ) 和美國多個州提起，指控該公司採取了一系列廣泛做法，有效結束了移動和互聯網技術許多重要領域的競爭。

美國地方法院法官阿米特·梅塔 (Amit P. Mehta) 在裁決中表示，“谷歌是壟斷者，它一直在維護其壟斷地位。”

這份長達 277 頁的裁決還發現，到 2020 年，谷歌佔據了近 90% 的通用搜索服務和 95% 的移動設備搜索服務，谷歌利用其主導地位，向三星和蘋果等蜂窩服務和智能手機提供商支付了數十億美元，以確保其作為其設備和平台上默認搜索的地位。

雖然該公司計劃上訴，但該判決認定其利用其壟斷地位擴大利潤的事實認定是司法部的重大勝利。 “這一具有里程碑意義的決定讓谷歌承擔責任，”負責司法部事務的助理總檢察長喬納森·坎特 (Jonathan Kanter) 表示。分配。 “它為子孫後代的創新鋪平了道路，並保護所有美國人獲取信息的機會。”

該裁決可能會顯著改變谷歌的運營方式，可能削弱其市場主導地位，並為競爭對手創造機會。這一判決為司法部對更廣泛的科技生態系統的其他調查帶來了動力，特別是那些受益於谷歌默認搜索排名付款的公司。

其影響不僅限於谷歌，還可能影響蘋果等公司。據報導，蘋果在 2022 年從谷歌獲得了約 200 億美元用於默認搜索狀態。如果此類交易被限制甚至禁止，可能會影響幾家科技巨頭的收入來源。

然而，他們僅僅因為與穀歌開展業務的方式而成為攻擊目標。該裁決為司法部針對其他主導科技公司提起的其他訴訟帶來了推動力，標誌著該行業將轉向更嚴格的反壟斷執法。美國司法部和美國聯邦貿易委員會已起訴亞馬遜、蘋果、谷歌（兩次）以及 Instagram 和 WhatsApp 的母公司 Meta，政府官員稱這是為了促進這些公司長期擁有巨大影響力的領域的競爭而採取的必要努力。

對於消費者來說，長期影響仍然不確定。競爭的加劇可以帶來更好的產品和服務。然而，谷歌商業模式的變化也可能會影響用戶所依賴的免費服務。這項裁決為數字格局的潛在重塑奠定了基礎，挑戰了大型科技公司的力量，並可能開創該行業競爭和進一步監管的新時代。

谷歌什麼時候成為Alphabet的？

谷歌是世界上最受歡迎的互聯網搜索引擎之一。這以穀歌的名義。然而，其領導者通過改變結構，更重要的是改變名稱，將公司帶向了不同的方向。 2015 年，聯合創始人拉里·佩奇 (Larry Page) 在公司網站上發布的一封信中表示，創建 Alphabet 將在谷歌內部開闢機會。他表示，此舉還將使該公司能夠設計和開發新企業，包括投資人工智能和無人機送貨等新技術。因此，該公司的名稱發生了變化，但在納斯達克保留了其股票代碼。