不透明的Couché或Pantone 448c是澳大利亞專家認為是世界上最醜陋的顏色的深棕色陰影，但研究表明，它實際上可能有助於阻止吸煙。
研究機構GFK Bluemoon於2012年由澳大利亞政府委託設計一種帶有顏色的香煙包裝，最不吸煙者。
這項研究對該機構來說是新事物，因為它習慣於提出吸引消費者購買產品的廣告系列。實際上，這項研究不鼓勵人們購買。
``我們不想創建旨在贏得客戶的有吸引力的，有抱負的包裝……相反，我們的角色是幫助我們的客戶減少需求，最終的目的是最大程度地減少產品的使用，''說來自GFK的市場研究員Victoria Parr。
研究機構在3個月的時間內進行了七項研究，以識別最醜陋的顏色。超過1000名吸煙者參加了研究。
在選擇448C之前，研究人員還考慮了諸如石灰綠色，米色，白色，芥末和深灰色等顏色。帕爾說，許多受訪者將448C與焦油，污垢和死亡聯繫起來。
該委員會是澳大利亞決定以普通包裝出售香煙的決定的一部分，而不是用促銷口號和品牌徽標進行設計。該包裝必須具有小型標準化字體，並具有健康警告和煙草效果不佳的圖形圖像。
普通包裝如何阻止吸煙
在實施後審查中，澳大利亞的吸煙者在14歲及以上的吸煙者中的吸煙率降低了0.55％（108,000人）。
“普通包裝降低了煙草產品的吸引力。它殺死了魅力，這適合殺死人的產品，”說世界衛生組織（WHO）總幹事瑪格麗特·陳（Margaret Chan）。 “它限制了煙草廣告和促銷。它限制了誤導包裝和標籤。它提高了健康警告的有效性。”
誰是非傳染性疾病和心理健康的助理總監Oleg Chestnov說，澳大利亞的成功故事是一個明顯的證明，表明普通包裝確實，對吸煙的遏制有很大的影響。
由於澳大利亞的成功，法國，英國和北愛爾蘭等其他幾個國家現在正在強制使用普通的煙草包裝。比利時，巴西，加拿大，智利，挪威，新西蘭，新加坡和巴拿馬等其他國家也在考慮執行法律。
