Google最近表示，其母公司Alphabet在對移動廣告的需求增加之後，季度利潤比去年高24％。
Alphabet指出，購買更多客戶參與度的廣告的企業的效果導致了出乎意料的正面Q2收益報告。
該公司的收入增長了21％，在第二季度達到了215億美元，並超過了專家的估計，這些估計值為207.6億美元。在收入電話會議之後，字母的股票價值上漲了5％以上，在下班後的交易中達到每股809美元。
好消息，但是為什麼？
得益於與互聯網連接的智能手機的迅速擴展，依靠廣告（例如Facebook和Google）的企業可以贏得很多勝利。隨著越來越多的消費者從事這兩家公司的免費服務，兩家企業都能夠向想要吸引所述用戶的公司出售大量廣告。
由於移動廣告，Facebook在第二季度也有很多資金。這家社交媒體公司在其自己的季度收益報告中表示，其21億美元的利潤幾乎是前一年前的三倍，這主要是由於移動廣告的收入。
RBC Capital Markets的財務專家Mark Mahaney指出，更多的手機意味著在Facebook，Google和額外的YouTube視圖中進行更多搜索。他指出，這些公司的盈利能力上升趨勢與廣泛訪問與互聯網連接的智能手機的一切有關。
“本季度的實力是關於移動的，”確認Google首席執行官Sundar Pichai。
Google的袖子上有一個王牌，可幫助它吸引更多的廣告客戶和用戶，從台式機或筆記本電腦到其搜索引擎的移動版本。該公司的Android智能手機軟件可幫助其在超過十億個移動小工具上推廣其搜索引擎和其他各種服務。 Google也是如此與蘋果達成協議使Google成為iPhone上的標準搜索引擎。
Google在2015年表示，其50％以上的搜索是在移動設備上進行的，一些營銷專家認為，企業收入的一半以上可以追溯到移動廣告。在第二季度，廣告商在移動搜索廣告上投資了63％。為了進行比較，在此期間，全平台搜索支出僅增加了10％。
Alphabet在其收益報告中指出，最後一個四分之一的淨利潤為48.8億美元，高於去年的39.3億美元。 Google顯示的用戶點擊次數在同比比較中顯示了29％。此外，該公司連續第四季度以超過22％的速度進行了增長。
移動廣告吸引力越來越高的一個缺點是，Google記錄了廣告商為每個點擊廣告支付Google支付的款項的減少。由於移動廣告的支付少於其桌面的支付，但這意味著儘管點擊移動廣告的增加，但每次點擊廣告的收入仍下降。
非廣告銷售也提高了
非廣告銷售也增加了，使公司在廣告收入中的增長率達到了19％。前者比上一年達到21.7億美元，增長了33％。該尖峰標誌著Google的非廣告業務的進步，該業務主要包括其云業務，該業務託管其他公司的數據並在其服務器上處理。
Google有信心雲將成為下一個大型收入提供商，它將數百萬美元投資到新的數據中心，以使其適合未來。 Google業務非廣告武器的其他示例包括Play商店中的應用程序銷售或硬件銷售。
儘管Google可能會報告幾乎所有Alphabet的收入，但分析師和投資者一直在關注Google母公司的財務發展。這樣，專家就可以評估公司的來龍去脈，他們發現Alphabet也進行了一些不幸的投資。不成功的計劃的收入在2016年增至1.85億美元，2015年僅顯示7400萬美元的賭注。營業損失也從一年前的6.6億美元增加到8.59億美元。
去年，Alphabet通過製作來提高其團隊露絲·波拉特（Ruth Porat）CFO。前摩根士丹利高管Porat負責確保字母保持支出的狀態：2016年第一季度，總費用飆升了20％，達到155.3億美元。
