隨著歐盟加強了在線內容規則，快速時尚巨頭Shein發現自己在監管的焦點上，將中國創建的公司指定為一個非常大的在線平台（VLOP）。
根據歐盟週五發布的一份聲明，Shein迅速增長的用戶群超過了4500萬用戶的門檻，觸發了根據《數字服務法》（DSA）作為vlop的分類（通過路透社）。
拿著Shein購物袋的人們站在2022年11月13日在東京商店開業的中國在線快時尚巨人Shein的第一個永久性展廳外面。
什麼是vlop？
如今，像Shein這樣的vlops面臨著更嚴格的法規，旨在打擊非法和有害內容，並在其平台上偽造產品。
具體來說，歐盟委員會要求Shein解決其平台上與非法內容和產品有關的特定風險。此外，Shein必須每年向委員會提交風險評估報告。
此外，需要Shein來加強內部流程，資源，測試，文檔和對風險檢測活動的監督。
這一舉動與歐盟在互聯網上改善消費者保護和安全性的整體努力是一致的。受DSA的公司，包括亞馬遜，蘋果和阿里巴巴等科技巨頭的公司，必須提供相同的要求。
Shein的全球公共事務負責人倫納德·林（Leonard Lin）在向媒體上發表講話，確認了該公司對遵守新法規的承諾，強調了在在線購物中促進消費者信任和安全的共同目標。
Shein於上一年8月擴大了其在歐盟市場的業務，現在在DSA的監管框架內運作，該框架於2月17日生效（路透社）。
與DSA的不合規可能會導致重大處罰，罰款高達公司全球營業額的6％。
Shein的迅速增長
該公司使用Facebook，Instagram，Pinterest和Tiktok推廣其產品，並與數百個影響者建立了合作夥伴關係，其中一些提供了合作夥伴前往中國，並採用有針對性的促銷活動來有效吸引消費者。
此外，Shein的營銷策略在很大程度上依賴於提供促銷和吸引客戶的激勵措施，而新用戶加入平台後經常會收到多個優惠。
Shein的算法驅動的供應鏈使其每週都能向其網站介紹數千個新物品，以時尚趨勢領先，並以具有競爭力的價格提供產品。
應用程序的業務告訴我們，近年來，Shein的估值經歷了迅速升高，2022年初達到1000億美元，隨後在2023年下跌至640億美元。
但是，Shein的提升並非沒有爭議。該公司面臨侵犯勞工權利，環境問題和知識產權糾紛的指控，對其快速增長和市場成功造成了陰影。作為回應，Shein正在採取措施解決這些問題，特別是期望潛在的首次公開募股（IPO）。
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