為歐盟的 Meta 完成換檔。 Facebook 和 Instagram 用戶很快將能夠選擇不那麼激進的廣告定位。不再接收廣告的付費訂閱仍然存在，但其價格大幅下降。
去年11月，元設定付費訂閱系統刪除廣告Facebook,Instagram以及該組中的其他應用程式。這項新功能是為了響應數位市場法規 (DMA) 而推出的，是作為定向廣告的替代方案提供的，當然，免費使用 Meta 服務始終是一個可用的選項。
但現在，這種「付款或同意」的解決方案並沒有引起歐盟委員會的注意：對於監管機構來說，它不符合 DMA 的要求。這促使 Meta 改變了主意，因為它知道歐洲佔該集團廣告營業額的 23%。
因此，Meta 將為歐洲用戶提供選擇顯示針對性廣告較少的新選項的機會，而無需支付任何費用。這些實際上是基於用戶的年齡、性別和位置以及在給定網路瀏覽會話期間看到的內容的上下文廣告。有針對性的廣告是基於更廣泛的瀏覽歷史記錄，這使得 Meta 的廣告網路能夠非常精確地定位網路使用者。
當然，這個選項不適合Meta，這些針對性較差的廣告帶來的收入較少。該公司試圖捍衛超個人化廣告，並表示這項變革將對歐洲小型企業產生負面影響。 “如果歐盟法規降低數位廣告的效果，整個歐洲商業結構將會受到影響。»，向 Meta 保證華爾街日報。
現在還不清楚這種新模式將如何提供給用戶：從應用程式啟動開始Facebook或者Instagram？或者他們是否必須深入挖掘這些應用程式設定的叢林？最重要的是，這足以平息歐盟委員會的憤怒嗎？對不遵守 DMA 的製裁最高可達公司全球營業額的 10%（如果屢次違規，則為 20%）。
布魯塞爾規定在三月底前完成調查。監管機構尚未驗證 Meta 的新策略，該策略聲稱新的上下文廣告“滿足歐盟監管機構的要求並超越歐洲立法的要求»。
至於允許完全刪除廣告顯示的付費訂閱，它仍然存在，但其價格從行動裝置上的 13 歐元降至 8 歐元。
來源 ： 華爾街日報
