直到上週二，iPhone X智慧型手機是藉來的時間，行走失敗。分析家向他承諾，他將有一千次死亡，一千次墜入地獄。失敗的產品的緩慢痛苦是在天空中所期待的。
然後蘋果公司公佈了其財務業績，失敗的產品成為競爭野獸、市場殺手、主導的阿爾法。據蘋果稱，它實際上在 2018 年第一季的周銷量中名列前茅。
世界之王
儘管價格非常高，但與兄弟 8 和 8 Plus 相比，其優越性可以簡單地解釋為設計和技術的簡單原因。但 X 所征服的不僅是其他 iPhone，而是整個市場。此外，所有 iPhone 都在留下自己的印記，並創造出一個清晰的空間。
根據策略分析，世界暢銷書排行榜前四位分別由iPhone X, l'iPhone 8, l'iPhone 8 Plus還有…iPhone 7，去年發布。
第一款三星智慧型手機銀河 S9 Plus，僅滑落至第六位，落後於小米紅米5A。因此，蘋果的成功不僅是一款設備的成功，更是一系列產品的成功。
兩部iPhone比三部iPhone好嗎？
然而，在這種鋪天蓋地的無所不在的背後卻隱藏著懷疑的陰影。 iPhone 第一季售出 1,600 萬部，三個月內售出一部。仍然比小米的 540 萬台或 S9 Plus 的 530 萬台還要多。其中智慧型手機總數為 3,680 萬支。精彩表演？未必。
因為去年同期，iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的銷售量為 3,890 萬支。光是 iPhone 7 就售出了 2,150 萬部，7 Plus 也不甘落後，售出 1,740 萬部。有兩項結果優於 iPhone X。
儘管如此，將 2018 年第二財季（1 月至 3 月）與 2017 年同期相比，我們觀察到 iPhone 銷量成長了約 3%。與前兩年相比，這是一個令人欣喜的進展，前兩年出現了下降。但我們距離 2014 年第二財季至 2015 年近 40% 的成長還很遙遠。四分之一2015 年第二季仍然是 iPhone 史上最好的第二季。
這種以耗盡動力的形式出現的反彈也發生在蘋果提供更豐富的產品系列（2018 年有8 款型號，而2017 年有5 款），價格範圍更廣（從2018 年的419 歐元到1329歐元）的時候。先驗地足以吸引更多人或彌補下降趨勢...
最好的……但這足夠了嗎？
因此，蘋果憑藉 iPhone X 成為了王者。要不然怎麼解釋同期銷售量不如上一代？是因為市場也在下跌嗎？很難對此感到滿意。
蘋果似乎並不擔心這一點。蒂姆·庫克將他的新明星智慧型手機與剛剛贏得超級碗的球隊進行了比較，他說：「我認為這是一支球隊贏得超級盃的情況之一。也許你希望它能贏得更多積分，但它仍然是超級盃冠軍。這就是我們看待事物的方式”。
iPhone X 贏得了這場戰鬥。但其銷量較去年同期僅成長2.86%。另一方面，在收入方面，增幅為14.39%。這似乎正是蘋果最終考慮的目標。
然而，人們很難不留下蘋果錯失良機的印象。除了 iPhone X 將定義未來十年智慧型手機的（有爭議的）承諾之外，它未能使其旗艦產品成為產生新的高速成長週期的武器。就好像小規模迭代跳躍的政策剛剛遇到了第一堵牆，即價格牆。
來源 ：
策略分析
