自2001年6月29日起，新加坡機構總經理紀堯姆·巴菲特(Guillaume Buffet)接替讓-皮埃爾·萊維厄(Jean-Pierre Levieux)擔任互動廣告局(IAB)的負責人。這位全新的總裁向我們講述了為改善廣告市場狀況而採取的行動。
01網。 :您如何看待廣告市場的現況？紀堯姆自助餐：據多家研究機構稱，自 2001 年初以來，全球廣告市場似乎陷入停滯。如果網路上的廣告似乎也未能倖免於這種情況，那麼我們就不應該誇大互動傳播的情況。廣告商對這種新媒體有何反應？所有的場景我們都會遇到。過去幾年，一些廣告商因一些市場參與者的某種「業餘主義」而被燙傷。所以他們猶豫是否要「再碰碰運氣」。您將採取什麼措施來提高那些在網路上發布資訊緩慢的人的認識？必須與大公司的管理者進行深入的工作，才能讓他們明白網路廣告對消費者有真正的影響。這已被 IAB 和 Sofres 於 1999 年開展的 Net.imp@ct 等多項研究所證明。它表明，網路上廣告訊息的記憶與透過書面媒體或電視獲得的記憶相當。自您到來以來，IAB 組織發生了哪些變化？協會辦公室最近的發展旨在使我們能夠最好地管理我們今年希望進行的所有工作。為此，與臨時專案相關的三個常設委員會取代了現有的八個工作小組。是什麼讓您相信這種新媒體？網路開闢了溝通的新途徑。最直接的顯然是互動性。
