公司背後有前一加公司、Google或 iPod 之父等投資者、推動炒作的知名影響者、知名設計師等。這一切都是為了一家在（幾乎）全球範圍內受歐洲法律管轄的公司，該公司崇尚美麗，胸懷大志……但謹慎。
智慧型手機領域有一個新進入者。這個小拇指既不是一個巨頭，也不是完全默默無聞，它被稱為 Nothing，並且剛剛推出了它的 Phone (1)，這是一款終端，其主要目標是在競爭中脫穎而出。在每年 10 億件的市場中，這已經是個雄心勃勃的目標了！
營裡有很多陌生人。有些中國品牌沒有進入歐洲國家，而是透過群眾募資、嘗試、或多或少的未來計畫生存下來。然後是 Nothing，這個品牌雖然很小，但已經很大了——擁有 300 多名員工，遍布三大洲。一家新公司（成立於 2020 年底），但擁有行業資深人士。與蘋果和三星相比，這只是一個小巫見大巫，但它已經籌集了超過 1.4 億美元——其中包括谷歌的部分投資資金。
沒有什麼不是 OnePlus（但它保留了它的基因）
Nothing 是其 Phone (1) 功能鸚鵡的通訊資料。因此我們可以呈現出這樣的形象：“就像鳳凰一樣，最初的 OnePlus 從這些灰燼中崛起”。但如果該公司主要由前一加員工經營——一加聯合創始人卡爾·貝(Carl Pei)、通訊部門阿基斯·伊万吉利斯(Akis Evangelis)——那麼這種相似性就站不住腳了。因為沒有什麼不是 OnePlus。雖然最初的 OnePlus 確實發明了具有高端組件的物有所值終端的概念（概念《旗艦殺手》），沒有什麼突出的不是力量，而是外觀。
«我們的第一張卡是設計卡，而不是性能卡或尖端組件卡「Nothing 的傳播總監 Akis Evangelidis 解釋道。原因是，從十年前的 OnePlus 誕生到今天的 Nothing，組件已經發生了很大的變化。而且這款手機 (1) 甚至沒有高階晶片。 “中階處理器現在足以滿足 90% 的用戶的需求，同時成本更低、能耗更低「，Akis Evangelidis 解釋道。根據他的說法，這一切並沒有真正犧牲任何東西：“我們選擇的晶片仍屬於高通遊戲 SoC 系列，因此我們的用戶將能夠無憂無慮地玩遊戲”。
這樣的選擇理由讓Nothing能夠提供首發售價低於500歐元的終端——是的，就像當時的OnePlus一樣。價格遠低於男高音旗艦產品，但不追求最低利潤。 “我們不想降價或成為最好的品質/性價比。我們盡力確保提供良好的平衡。最重要的是提供一個一眼就能辨識的終端»，Evangelidis 先生解釋道。
設計：透明頌揚 2000 年代
在一個銷售一側有螢幕、另一側有彩色外殼的矩形的行業中，視覺上不同的挑戰是令人畏懼的。為了應對這項挑戰，香港人 Carl Pei 領導的團隊直接聘請了 Teenage Engineering 的設計師。由瘋狂而才華橫溢的瑞典工匠組成的團隊，專門從事電子樂器的設計——鍵盤、袖珍合成器、揚聲器等。但這也會影響字體、軟體介面（他們為 Pixels 開發了一款來自 Google 的音樂應用程式）等。一支“整合到 Nothing 的結構中以完全控製手機 (1)»，正如 A. Evangelidis 向我們解釋的那樣。
如果我們在“Nothing OS”的 Android 覆蓋層中感受到青少年工程的“觸摸”，那麼手機 (1) 的特殊性，也就是說它的背面，就打破了設計實驗室的規範。這項關於透明度的工作聽起來更像是對 90 年代末/2000 年代初的頌歌。在後殼的玻璃下方（對於任何想要提供無線充電功能的終端來說都是必須的），設計師們擺弄了 LED，將電子電纜彎曲成大象的形狀，拋光了螺絲等。
當看到 Phone (1) 時，很難不想起 iMac。也許正是這個眨眼激發了 iPod 之父托尼法德爾 (Tony Fadell) 投資該公司。無論如何，這無疑是推動Nothing團隊前進的動力”向 Jonathan Ive 發送終端»，正如 Akis Evangelidis 所透露的。
這落名是 Nothing 的溝通元素之一。如果我們對我們測試的大多數消費產品都拒絕它，那麼該終端的經濟事實是，Phone (1) 的目標受眾不是最強大處理器的狂熱分子、4K 屏幕的頑固分子或尋求霸權的人技術的。核心目標是對外觀、社區現像或生態負責任採購（終端的鋁、包裝的紙張和紙板）的話語更敏感的客戶。簡而言之，不是真正的超級技術愛好者。
這是否意味著這是一個創造機會的企業炒作創造一個三年後就會倒閉的令人驚嘆的品牌？一切都顯示事實並非如此。
「沒有什麼不是瘋狂」（A. Evangelidis）
記住前 OnePlus 員工掌舵這艘「Nothing」船很重要，因為如果該品牌此後越來越融入 Oppo 巨頭中，那麼它仍然是成功的。 “我們中的許多人離開了 OnePlus 冒險之旅，因為加入像 Oppo 這樣的工業巨頭意味著成為一個非常——太多——群體的一部分！ – 潛伏»，Akis Evangelidis 微笑著解釋。 “「無」倡議的誕生源自於擺脫束縛、少做例行公事的願望。重新體驗科技的樂趣」。 OnePlus的這個「時代」是Nothing的優點之一，因為它讓叛逃者獲得了豐富的體驗。 “如果我們回到第一個「北方」終端OnePlus，它的營業額已經是30億美元», s'enorgueillit Akis Evangelidis。
這項成功讓 Nothing 說服了上游，並進行了多次籌款活動，籌集的資金總額已達 1.44 億歐元，預計今年的終端銷售量將達到 70 萬台。在這個市場上，這些數字既重要又不重要。 “我們正在謹慎行事。 1.44億看起來是一大筆錢，但卻是進入這個行業的最低門檻。成本是巨大的，壓力也是巨大的——你必須在三十天內支付組件的費用，所以公告和行銷日期都被精確到毫米來管理現金流！»。
「星星」的亮片和一邊有「嘴」的設計，另一邊是負責任的會計師的計算，沒有什麼會小心翼翼地不燒傷......並且有「決定今年不在美國推出其終端「，阿基斯伊凡格利迪斯告訴我們。到底為什麼要避開世界上最大的市場之一？ “因為美國市場競爭異常激烈且非常複雜。你必須有大量的支持者、大量的支持。沒有什麼不瘋狂的，我們有雄心壯志在設計方面成為蘋果真正的替代者，但我們必須一步一步地前進。»
