你期待它而不想要它：新的必應現在顯示廣告

2023-03-30

Misha

Bing 聊天機器人上出現廣告已不是什麼秘密，但這些整合的方式仍不清楚。今天，我們對這個主題有了更多的了解，但還沒有得到問題的所有答案。

廣告將如何出現在搜尋結果中？

搜尋引擎的經濟模式本質上是基於廣告的。如果谷歌現在是其王國的主人，Bing 開始佔領市場份額，很大程度上得益於其對話代理的集成基於GPT-4。

在一個部落格文章3 月 29 日題為“透過新 Bing 為發布商創造更多流量和價值”，微軟副總裁 Yusuf Mehdi 表示，該公司“探索在聊天體驗中放置廣告的可能性”。

提問者邊緣關於這個問題，微軟透過傳播總監凱特琳·魯斯頓（Caitlin Roulston）給出了非常明確的回應：

「是的，廣告將出現在新的必應中，特別是在聊天中（就像在傳統搜尋結果中一樣）。由於新的 Bing 目前正在推出，因此其目前的顯示方式可能會有所不同。我們一直在探索新的廣告體驗機會，並將隨著時間的推移分享更多。 »

Glean 的工程師 Debarghya Das 在一條推文中分享了他對最便宜的本田汽車進行的查詢結果。從第二句開始，新Bing就顯示了廣告。這些由小“廣告”標籤引用，如下所示。

Bing Chat 現在有廣告！

看到語言模型中廣告的單位經濟學將如何展開並影響搜尋廣告將會很有趣。

1/3pic.twitter.com/o5YjRjikOP

— 迪迪 (@debarghya_das)2023 年 3 月 29 日

不可避免的廣告模式？

新的 Bing 可能會使用 OpenAI 的 GPT-4 模型，但他們目前在對話代理人的貨幣化方面沒有相同的理念。事實上，ChatGPT 目前是基於“免費增值» 提供免費使用工具的機會，同時提供付費版本，聊天GPT Plus，這保證了更快地存取該工具及其新功能。

透過將自己定位為基於人工智慧的搜尋引擎，Bing 正在走一條不同的道路。事實上，微軟希望透過向廣告商提供廣告空間來將其工具貨幣化。目前仍然很難知道廣告的不同顯示方式以及這些廣告在搜尋結果中的出現頻率。這家雷德蒙巨頭確實必須在有廣告和無廣告的回應之間找到平衡，冒著將某些用戶從 Bing Chat 轉移的風險。