สินค้าบรรจุหีบห่อ (CPG): สิ่งที่พวกเขากับสินค้าคงทน

สินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคเป็นรายการที่ใช้ทุกวันโดยผู้บริโภคโดยเฉลี่ยที่ต้องเปลี่ยนหรือเติมเต็มเป็นประจำ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงสินค้าเช่นอาหารเครื่องดื่มเสื้อผ้าแต่งหน้ากระดาษชำระและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในครัวเรือน

ในขณะที่ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับสินค้าบรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภค (บางครั้งเรียกว่า CPGs) ส่วนใหญ่ยังคงที่ แต่ก็ยังคงเป็นภาคที่มีการแข่งขันสูง ส่วนใหญ่เกิดจากความอิ่มตัวของตลาดสูงและผู้บริโภคต่ำค่าใช้จ่ายในการสลับที่ที่ผู้บริโภคสามารถเปลี่ยนความภักดีของแบรนด์ได้อย่างง่ายดายและราคาถูกขึ้นอยู่กับราคาหรือคุณภาพ (จริงหรือรับรู้)

ทำความเข้าใจกับสินค้าบรรจุหีบห่อ (CPG)

แม้จะมีการชะลอตัวของการเติบโตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมสินค้าบรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภคเป็นหนึ่งในภาคที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาเหนือ ภาคส่วนนี้มีส่วนร่วมประมาณ 2 ล้านล้านเหรียญสหรัฐไปยังผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศของสหรัฐอเมริกา (GDP)มันนำโดย บริษัท ที่มีชื่อเสียงเช่น Coca-Cola, Procter & Gamble และL'Oréal

แม้ว่าผู้ผลิต CPG มักจะมีอัตรากำไรขั้นต้นและงบดุลที่แข็งแกร่ง แต่พวกเขาจะต้องต่อสู้เพื่อพื้นที่ชั้นวางอย่างต่อเนื่องในร้านค้า แม้แต่ บริษัท ที่รู้จักกันดีก็ต้องลงทุนในการโฆษณาอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มความพยายามอย่างต่อเนื่องการจดจำแบรนด์และกระตุ้นการขาย

โดยทั่วไปแล้วสินค้าบรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภคจะมีอายุการใช้งานสั้น ๆ และมีจุดประสงค์เพื่อใช้อย่างรวดเร็ว ชื่อมีต้นกำเนิดในบรรจุภัณฑ์ของพวกเขาซึ่งโดยทั่วไปแล้วการห่อที่จดจำได้ง่ายซึ่งผู้บริโภคสามารถระบุได้อย่างรวดเร็วบนชั้นวางของร้านค้า

ตัวอย่างเช่นเครื่องสำอางมักจะมีอายุการเก็บรักษาที่ จำกัด เนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้ลดลงอย่างรวดเร็วหากสัมผัสกับความผันผวนของอุณหภูมิสูง พวกเขาจะขายในแพ็คเกจส่วนบุคคลที่จุดราคาที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับตำแหน่งของแบรนด์ในตลาด หลังจากใช้ผลิตภัณฑ์แล้วผู้บริโภคจะทิ้งหรือรีไซเคิลเรือที่ว่างเปล่า

ดินเนอร์แช่แข็งเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่ยอดนิยมของสินค้าบรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภค สินค้าที่เน่าเสียในปริมาณมากเหล่านี้ขายได้ที่ผู้ค้าปลีกทั่วโลกและมักจะซื้อเพื่อการใช้งานทันทีโดยผู้บริโภค จากนั้นผู้บริโภคจะเติมเต็มอาหารแช่แข็งของพวกเขาทุกครั้งที่พวกเขาไปที่ร้านขายของชำมักจะเลือกแบรนด์ที่พวกเขารู้จักและเพลิดเพลินไปแล้ว

สินค้าบรรจุหีบห่อกับสินค้าที่ทนทาน

สินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคมีการขายและแทนที่บ่อยครั้ง ในทางตรงกันข้ามสินค้าทนทานมีจุดประสงค์เพื่อคงอยู่เป็นเวลาหลายปีและมีความสุขสำหรับการใช้งานเพิ่มเติม ดังนั้นการซื้อสินค้าที่ทนทานมักจะเกี่ยวข้องกับความคิดที่สำคัญและการช็อปปิ้งเปรียบเทียบอย่างมากเนื่องจากป้ายราคาที่สูงขึ้นติดกับการลงทุนเหล่านี้ คอมพิวเตอร์และรถยนต์เป็นตัวอย่างของสินค้าที่ทนทาน

การตกต่ำทางเศรษฐกิจมักทำให้เกิดการขายสินค้าที่ทนทานเนื่องจากผู้คนมีแนวโน้มที่จะเก็บเงินสดในช่วงเวลาที่มีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้บริโภคที่เป็นเจ้าของรุ่นเก่าของสินค้าที่ทนทาน ครอบครัวอาจเลือกที่จะบีบอีกไม่กี่ปีจากเครื่องซักผ้าที่ล้าสมัยแทนที่จะอัพเกรดเป็นรุ่นใหม่ ในทางตรงกันข้ามยอดขายลวดเย็บกระดาษบรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภคเช่นเดียวกับขนมปังนมและยาสีฟันได้รับผลกระทบน้อยกว่าจากความผันผวนของตลาด ผู้บริโภคบริโภคหรือหมดสินค้าเหล่านี้เร็วขึ้นและต้องเปลี่ยนหรือทำโดยไม่ต้องทั้งหมด

บรรทัดล่าง

สินค้าบรรจุหีบห่อหรือ CPGs เป็นสินค้าที่ใช้ทุกวันโดยผู้บริโภคโดยเฉลี่ย พวกเขาจะใช้อย่างรวดเร็วและดังนั้นจึงต้องซื้อคืนอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างคืออาหารเครื่องดื่มรายการดูแลส่วนบุคคลและอุปกรณ์ทำความสะอาด พวกเขาแตกต่างจากสินค้าที่ทนทานเช่นคอมพิวเตอร์หรือเครื่องซักผ้าซึ่งมีราคาแพงกว่าและหลายปีที่ผ่านมา

อุตสาหกรรมสินค้าบรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภคเป็นหนึ่งในภาคส่วนที่ใหญ่ที่สุดในเศรษฐกิจสหรัฐฯ ผู้บริโภคยังคงซื้อสินค้าบรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภคต่อไปแม้ในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำแม้ว่าพวกเขาอาจจะซื้อสินค้าที่ทนทานในช่วงเวลาเดียวกัน