การประชุมศาลากลางมีความสำคัญ แต่ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีได้รณรงค์อย่างเด่นชัดบนเว็บในปีนี้มากกว่าที่เคยเป็นมา
ไซต์จะซ้อนกันอย่างไร?
การศึกษาใหม่พบว่าเครือข่ายโซเชียลออนไลน์ของ ส.ว. บารัคโอบามาของผู้ใช้ที่ลงทะเบียนนั้นมีขนาดใหญ่กว่า Sen. John McCain มากกว่าห้าเท่าตามการคำนวณของแต่ละแคมเปญ
การวิจัยโดยโครงการ Pew Research Center เพื่อความเป็นเลิศด้านวารสารศาสตร์พบว่าในขณะที่โอบามาแสดงให้เห็นถึงข้อได้เปรียบที่ชัดเจนทางออนไลน์ด้วยคุณสมบัติเชิงโต้ตอบที่ก้าวหน้ามากขึ้นและอีกมากมายสำหรับแคมเปญส่วนใหญ่ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมาแคมเปญของแมคเคนทำให้ช่องว่างทางอินเทอร์เน็ตลดลงเครือข่ายสังคมออนไลน์-
โดยรวมแล้วไซต์โอบามาได้ดึงดูดผู้ใช้มากกว่าเว็บไซต์ของ McCainตามตัวเลขที่โพสต์ในสัปดาห์นี้ใน Hitwise บริษัท วิจัยการใช้อินเทอร์เน็ต
สำหรับสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 6 กันยายนเว็บไซต์โอบามาดึงดูด 56 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณการใช้งานออนไลน์ไปยังเว็บไซต์ของผู้สมัครสองคนจากตัวอย่างผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 10 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา
การต่อสู้การเลือกตั้งออนไลน์
นักวิจัยของ Pew วิเคราะห์เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของผู้สมัครสองแห่งในเดือนสิงหาคมและกันยายนวัดองค์ประกอบหลายอย่างรวมถึงการมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วมของสมาชิกเครือข่ายสังคมออนไลน์เนื้อหาและภาษาที่ใช้
การค้นพบบางอย่างของรีวิวออนไลน์ ได้แก่ :
- เว็บไซต์ของผู้สมัครทั้งสองมีเครื่องมือสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถลงทะเบียนเพื่อออกเสียงลงคะแนนและจัดประชุมกับเพื่อนบ้าน
- เว็บไซต์ของโอบามาทำให้ผู้สนับสนุนดำเนินการได้ง่ายขึ้นในขณะที่ไซต์แมคเคนมีฟังก์ชั่นระดับรากหญ้าพื้นฐานเท่านั้น
- ณ วันที่ 9 กันยายนโอบามามีเพื่อน MySpace 510,799 คนเมื่อเทียบกับเพื่อน 87,652 คนของ McCain นั่นทำให้โอบามาเป็นผู้นำมากกว่า 5 ถึง 1 ในจำนวนเพื่อนลดลงจากความได้เปรียบ 7 ถึง 1 ในเดือนสิงหาคม
- โอบามายังแสดงให้เห็นว่าเป็นผู้นำใน Facebook โดยมีผู้สนับสนุน 1,726,453 คนไปยัง McCain's 309,591
- เว็บไซต์ของโอบามามีวิดีโอจำนวนมากที่โพสต์ไปยังช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของเขาและสมาชิกช่อง YouTube ที่มีอัตรากำไรขั้นต้น 11 ถึง 1
- คำว่า "การเปลี่ยนแปลง" ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคำขวัญแคมเปญโอบามาตอนนี้มีความโดดเด่นน้อยกว่าในหน้าข้อมูลของเว็บไซต์ของเขา ในเว็บไซต์ของ McCain คำนี้เป็นหนึ่งใน 20 คำที่ใช้บ่อยที่สุด
- คำชั้นนำของทั้งสองไซต์คือคำว่า "อเมริกา" ซึ่งรวมถึง "อเมริกัน" และ "อเมริกัน"
- แคมเปญ McCain ได้รวมตัวเลือกรองประธานาธิบดีของเขาอย่าง Sarah Palin เข้าสู่โฮมเพจของเว็บไซต์ในขณะที่หน้าแรกของโอบามาแสดงการเลือกรองประธานาธิบดีของเขาโจไบเดน
ฉูดฉาดหรือไม่
โดยทั่วไปแล้วเว็บไซต์แคมเปญของแมคเคนมีระฆังและนกหวีดน้อยลงโดยมีวิดีโอน้อยลงและความสามารถในการสร้างเครือข่ายสังคมออนไลน์น้อยกว่าของโอบามา ความแตกต่างนั้นสามารถเปิดเผยบางอย่างเกี่ยวกับไฟล์บุคลิกของผู้สมัครและกลยุทธ์การรณรงค์ตามการทบทวนเว็บไซต์ของผู้สมัครอีกครั้ง
“ ฉันจะไม่แปลกใจถ้าทีมออกแบบแมคเคนตระหนักว่าไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยแฟลชที่ฉูดฉาดอาจทำให้กลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งมองหาอะไรบางอย่างที่เรียบง่ายและซื่อสัตย์-ยาแก้พิษให้กับเด็กโปสเตอร์สื่อใหม่ที่ลื่นไหลบารัคโอบามา” Johanna Blakley รองผู้อำนวยการ "การออกแบบไซต์โรงเรียนเก่านี้อาจเป็นตัวเลือกที่คำนวณได้"
ในอีกด้านหนึ่ง Blakley กล่าวฉากหลังสีน้ำเงินบนเว็บไซต์ของโอบามาเป็นประกาย “ มันเป็นเรื่องยากที่เว็บไซต์แคมเปญจะส่องแสงจริง ๆ ดังนั้นฉันจึงสงสัยว่ารูปลักษณ์และความรู้สึกนี้หมายถึงการจับภาพ 'เรืองแสง' โดยรอบผู้สมัครของโอบามา” Blakley กล่าว
ในขณะที่เว็บไซต์ของโอบามานั้นเกี่ยวกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ Blakley พบว่าเป็นการยากที่จะเข้าถึงโปรไฟล์และคำอธิบายจากผู้ใช้ที่ลงทะเบียนในเว็บไซต์ “ ในขณะที่ฉันเคารพความพยายามในการสร้างชุมชนรอบ ๆ ผู้สมัครรับเลือกตั้ง” เธอกล่าว“ การบีบบังคับให้ความสำคัญกับการหาเงินและการบริจาคเวลาอาจจะปิดสามเณรทางการเมืองมากมาย”
- วิดีโอ - อำนาจการตลาดของประธานาธิบดี
- แบบทดสอบ: การเลือกตั้งประธานาธิบดีที่แปลกประหลาดของสหรัฐฯ
- ประธานาธิบดี 10 อันดับแรก
