ผู้สูงอายุเลือกที่จะอ่านข่าวเชิงลบเกี่ยวกับคนหนุ่มสาวมากกว่าข่าวเชิงบวกเมื่อได้รับทางเลือกอย่างน้อยในเยอรมนี มันช่วยให้ผู้อาวุโสได้รับการสนับสนุนในความนับถือตนเองนักวิจัยกล่าว
การศึกษายังพบว่าคนหนุ่มสาวไม่ต้องการอ่านเกี่ยวกับผู้สูงอายุเลย
ผลลัพธ์เหล่านี้มาจากการศึกษาของชาวเยอรมัน 276 คนที่ถูกขอให้อ่านสิ่งที่พวกเขาคิดว่าเป็นนิตยสารออนไลน์เวอร์ชันทดสอบที่มีเรื่องราวที่เลือกสรรอย่างรอบคอบเกี่ยวกับผู้ที่อายุน้อยกว่าและผู้สูงอายุ
ผลลัพธ์ของเราหนุนข้อโต้แย้งว่าผู้คนใช้สื่อเพื่อปรับปรุงเอกลักษณ์ทางสังคมของพวกเขา Silvia Knobloch-Westerwick ผู้เขียนหลักของการศึกษาและรองศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารที่มหาวิทยาลัยโอไฮโอสเตตกล่าว
ผู้สูงอายุและผู้ที่อายุน้อยกว่ามีเป้าหมายที่แตกต่างกันเมื่อพวกเขาใช้สื่อและมันแสดงให้เห็นในสิ่งที่พวกเขาเลือกที่จะอ่าน
คนที่อายุน้อยกว่าซึ่งมีความมั่นใจน้อยกว่าเกี่ยวกับตัวตนของตัวเองชอบที่จะอ่านเกี่ยวกับคนอายุน้อยคนอื่น ๆ เพื่อดูว่าพวกเขาใช้ชีวิตอย่างไร Knobloch-Westerwick กล่าว
ในทางกลับกันผู้สูงอายุมีความมั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับตัวตนของพวกเขา อย่างไรก็ตามการใช้ชีวิตในวัฒนธรรมที่เน้นเด็กเป็นศูนย์กลางพวกเขาอาจชื่นชมการส่งเสริมความนับถือตนเอง นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาชอบเรื่องราวเชิงลบเกี่ยวกับคนหนุ่มสาวที่ถูกมองว่ามีสถานะสูงกว่าในสังคมของเรา
Knobloch-Westerwick ดำเนินการศึกษากับ Matthias Hastall จากมหาวิทยาลัย Zeppelin Friedrichshafen ในประเทศเยอรมนี ผลลัพธ์ของพวกเขาปรากฏในวารสารการสื่อสารฉบับเดือนกันยายน 2010
การศึกษารวมถึงผู้ใหญ่อายุน้อยกว่า 178 คน (อายุ 18 ถึง 30 ปี) และผู้สูงอายุ 98 คน (อายุ 50 ถึง 65 ปี) ทุกคนมาที่ห้องปฏิบัติการคอมพิวเตอร์ซึ่งพวกเขาบอกว่าพวกเขากำลังทดสอบนิตยสารออนไลน์ที่ยังไม่พร้อมให้สาธารณชนเข้าชม
นิตยสารทดลองถูกสร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับการศึกษาและมี 10 เรื่องราวที่ผ่านการทดสอบล่วงหน้าอย่างระมัดระวัง แต่ละเรื่องมุ่งเน้นไปที่บุคคลหนึ่ง แต่มีสองรุ่นที่แตกต่างกัน: หนึ่งที่มีการหมุนเชิงลบและอีกหนึ่งที่มีการหมุนในเชิงบวก (ผู้เข้าร่วมแต่ละคนได้รับการเสนอเพียงหนึ่งในสองเวอร์ชัน)
ตัวอย่างเช่นบทความเชิงบวกหนึ่งบทความถูกพาดหัว (แปลที่นี่จากภาษาเยอรมัน) สิทธิในการเยี่ยมชมที่ได้รับหลังจากการสาธิตการประท้วงที่กล้าหาญที่ความสำเร็จสูง 100 ฟุต เวอร์ชันเชิงลบมีพาดหัวสิทธิในการเยี่ยมชมปฏิเสธแม้จะมีการประท้วงอย่างกล้าหาญที่ความสูง 100 ฟุตไร้ประโยชน์
เรื่องราวรวมถึงภาพถ่ายของบุคคลที่เกี่ยวข้อง: ครึ่งหนึ่งเป็นคนที่มีอายุมากกว่าและครึ่งหนึ่งเป็นคนที่อายุน้อยกว่าอย่างชัดเจน
ผู้เข้าร่วมในการศึกษาได้รับการบอกว่าพวกเขาจะไม่มีเวลาอ่านเรื่องราวทั้งหมดและถูกขอให้คลิกเรื่องราวที่พวกเขาพบว่าน่าสนใจ แต่ละคนได้รับการผสมผสานแบบสุ่มของเรื่องราวเชิงบวกและเชิงลบเกี่ยวกับผู้ที่อายุน้อยกว่าและผู้สูงอายุ
คอมพิวเตอร์บันทึกอย่างลับ ๆ ว่าเรื่องราวที่ผู้เข้าร่วมแต่ละคนคลิกและระยะเวลาที่พวกเขาใช้เวลาอ่านบทความแต่ละบทความ
เรื่องราวทั้งหมดได้รับการทดสอบอย่างกว้างขวางโดยผู้เข้าร่วมคนอื่น ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเรื่องราวนั้นเป็นเรื่องบวกหรือลบอย่างชัดเจนและภาพถ่ายนั้นแตกต่างอย่างชัดเจนตามอายุและผู้คนในภาพมีความคล้ายคลึงกันในความเป็นที่ชื่นชอบของพวกเขา Knobloch-Westerwick กล่าว
ผู้สูงอายุมีความมั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับตัวตนของพวกเขา อย่างไรก็ตามการใช้ชีวิตในวัฒนธรรมที่เน้นเด็กเป็นศูนย์กลางพวกเขาอาจชื่นชมการส่งเสริมความนับถือตนเอง นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาชอบเรื่องราวเชิงลบเกี่ยวกับคนหนุ่มสาวที่ถูกมองว่ามีสถานะสูงกว่าในสังคมของเรา
ผลการศึกษาพบว่าผู้เข้าร่วมที่มีอายุมากกว่ามีแนวโน้มที่จะเลือกบทความเชิงลบเกี่ยวกับคนที่อายุน้อยกว่า แต่พวกเขาไม่ได้แสดงความชอบที่แข็งแกร่งสำหรับเรื่องราวเชิงบวกหรือเชิงลบเกี่ยวกับคนในกลุ่มอายุของตนเอง
คนที่อายุน้อยกว่าแสดงความสนใจในบทความเกี่ยวกับผู้สูงอายุโดยไม่คำนึงว่าเรื่องราวนั้นเป็นบวกหรือลบ พวกเขาเลือกที่จะอ่านเรื่องราวเชิงบวกเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มอายุของตัวเองมากกว่าที่พวกเขาทำเรื่องราวเชิงลบเธอกล่าว
หลังจากผู้เข้าร่วมการเรียกดูและประเมินนิตยสารออนไลน์เสร็จแล้วพวกเขาได้รับแบบสอบถามสั้น ๆ เพื่อวัดความนับถือตนเอง
ผลการศึกษาพบว่าคนหนุ่มสาวไม่แสดงความแตกต่างในการเห็นคุณค่าในตนเองตามสิ่งที่พวกเขาอ่าน อย่างไรก็ตามยิ่งผู้สูงอายุอ่านเรื่องราวเชิงลบเกี่ยวกับบุคคลที่อายุน้อยกว่ามากเท่าไหร่ระดับความนับถือตนเองของผู้สูงอายุก็ยิ่งสูงขึ้น
การศึกษาครั้งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากการศึกษาก่อนหน้านี้โดยนักวิจัยคนเดียวกันโดยใช้ข้อมูลเดียวกันนี้ได้ให้ผลลัพธ์ที่ไม่คาดคิด Knobloch-Westerwick กล่าว การศึกษาต้นฉบับได้ตั้งสมมติฐานว่าผู้คนชอบข้อความสื่อที่แสดงให้เห็นว่าคนชอบตัวเองในวัยเดียวกันและเพศเดียวกันในกรณีนี้
โดยรวมการศึกษาดั้งเดิมพบว่าเป็นเรื่องจริง อย่างไรก็ตามนักวิจัยรู้สึกงงงวยกับความจริงที่ว่าผู้สูงอายุในการศึกษาครั้งแรกนั้นดูเหมือนจะสนใจเรื่องราวเกี่ยวกับคนหนุ่มสาวอย่างเท่าเทียมกันเช่นเดียวกับที่พวกเขาอยู่ในเรื่องราวเกี่ยวกับผู้สูงอายุเช่นตัวเอง
ตอนนี้เรารู้แล้วว่าทำไมผู้สูงอายุชอบอ่านเกี่ยวกับคนหนุ่มสาวที่พวกเขากำลังมองหาเรื่องราวเชิงลบเกี่ยวกับพวกเขาเธอกล่าว
ผลลัพธ์ใหม่ของเราไปพร้อมกับการวิจัยอื่น ๆ ที่แสดงให้เห็นว่าอัตลักษณ์ทางสังคมของผู้คนช่วยกำหนดรูปแบบข้อความที่เราเลือก อายุเป็นเพียงเอกลักษณ์ทางสังคมประเภทหนึ่งซึ่งอาจส่งผลต่อการเลือกสื่อของเรา
