การสมัครสมาชิกแบบชำระเงินที่ถูกกว่า โฆษณาที่ตรงเป้าหมายน้อยลง… นี่คือวิธีที่ Meta พยายามเกลี้ยกล่อมบรัสเซลส์

เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วเมตาตั้งค่าระบบสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเพื่อลบโฆษณาบนเฟสบุ๊ค-อินสตาแกรมและแอพอื่นๆ ในกลุ่ม ฟีเจอร์ใหม่นี้เริ่มต้นเพื่อตอบสนองต่อกฎระเบียบด้านตลาดดิจิทัล (DMA) โดยนำเสนอเป็นทางเลือกแทนการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย ซึ่งแน่นอนว่าเป็นตัวเลือกในการใช้บริการของ Meta ได้ฟรี

แต่ตอนนี้ โซลูชัน "การชำระเงินหรือความยินยอม" นี้ไม่ได้อุทธรณ์ต่อคณะกรรมาธิการยุโรป: สำหรับผู้กำกับดูแลนั้น ไม่สอดคล้องกับ DMA สิ่งนี้ผลักดันให้ Meta เปลี่ยนใจ โดยรู้ว่ายุโรปคิดเป็น 23% ของมูลค่าการโฆษณาของกลุ่ม

ลีร์ยุโรปจวนจะยกเลิกระบบ 'การชำระเงินหรือความยินยอม' ของ Meta (Instagram, Facebook, WhatsApp)

Meta จะเสนอโอกาสให้ผู้ใช้ชาวยุโรปเลือกตัวเลือกใหม่ที่แสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายน้อยลง โดยไม่ต้องจ่ายอะไรเลย อันที่จริงสิ่งเหล่านี้จะเป็นโฆษณาตามบริบทตามอายุ เพศ และตำแหน่งของผู้ใช้ ตลอดจนเนื้อหาที่เห็นระหว่างเซสชันการท่องเว็บที่กำหนด โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจะขึ้นอยู่กับประวัติการเข้าชมที่กว้างกว่ามากซึ่งช่วยให้เครือข่ายโฆษณาของ Meta สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้อินเทอร์เน็ตได้อย่างแม่นยำมาก

แน่นอนว่าตัวเลือกนี้ไม่เหมาะกับ Meta โฆษณาที่ตรงเป้าหมายน้อยกว่าเหล่านี้จะได้รับน้อยลง บริษัทกำลังพยายามปกป้องโฆษณาที่มีความเป็นส่วนตัวเป็นพิเศษ โดยกล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลเสียต่อธุรกิจขนาดเล็กในยุโรป -หากกฎระเบียบของสหภาพยุโรปทำให้การโฆษณาดิจิทัลมีประสิทธิภาพน้อยลง โครงสร้างธุรกิจของยุโรปทั้งหมดจะได้รับผลกระทบ»ทำให้ Meta มั่นใจว่าวารสารวอลล์สตรีท-

ตอนนี้คงต้องรอดูกันว่าโหมดใหม่นี้จะเสนอให้กับผู้ใช้อย่างไร: จากการเปิดตัวแอปพลิเคชันเฟสบุ๊คหรืออินสตาแกรม- หรือพวกเขาจะต้องขุดลึกเข้าไปในป่าของการตั้งค่าแอพพลิเคชั่นเหล่านี้? และเหนือสิ่งอื่นใด สิ่งนี้จะเพียงพอที่จะระงับความโกรธของคณะกรรมาธิการยุโรปหรือไม่? การลงโทษสำหรับการไม่ปฏิบัติตาม DMA อาจสูงถึง 10% ของมูลค่าการซื้อขายทั่วโลกของบริษัท (20% ในกรณีที่มีการกระทำผิดซ้ำ)

บรัสเซลส์ให้เวลาจนถึงสิ้นเดือนมีนาคมเพื่อดำเนินการสอบสวนให้เสร็จสิ้น หน่วยงานกำกับดูแลยังไม่ได้ตรวจสอบกลยุทธ์ใหม่ของ Meta ซึ่งอ้างว่าโฆษณาตามบริบทใหม่ "เป็นไปตามข้อกำหนดของหน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรป และเหนือกว่าที่กฎหมายยุโรปกำหนด-

สำหรับการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินซึ่งอนุญาตให้ลบการแสดงโฆษณาได้อย่างสมบูรณ์นั้นจะยังคงมีอยู่ แต่ราคาจะลดลงจาก 13 ยูโรเป็น 8 ยูโรบนอุปกรณ์มือถือ

🔴 เพื่อไม่พลาดข่าวสาร 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-

แหล่งที่มา : วสจ