อย่างไรและทำไม Apple จะห้ามไม่ให้คุณใช้แอปเปิ้ลเป็นโลโก้ของคุณ

หากเคยต้องเลือกยี่ห้อหรือโลโก้สำหรับธุรกิจหรือสมาคมของคุณและคุณวางแผนที่จะใช้รูปแอปเปิ้ลหรือคำว่าแอปเปิ้ลในภาษาอังกฤษหรือภาษาอื่นคาดว่าจะได้รับประกาศอย่างเป็นทางการแอปเปิลซึ่งบริษัทร่วมก่อตั้งโดยสตีฟจ็อบส์- เนื่องจากยักษ์ใหญ่แห่งคูเปอร์ติโนได้ใช้แนวทางที่น่ารังเกียจในแง่ของการปกป้องแบรนด์มาเป็นเวลาหลายปี ด้วยการแจ้งอย่างเป็นทางการ การคัดค้าน และขั้นตอนการอุทธรณ์ บริษัท Cupertino จะโจมตีบริษัท สมาคม และสถานประกอบการสาธารณะในทุกทิศทางที่กล้าจดทะเบียนคำว่า Apple ในภาษาอังกฤษ หรือรูปแอปเปิ้ล หรือแม้แต่ "ผลไม้" ไม่สำคัญว่าธุรกิจของหน่วยงานดังกล่าวจะไม่เกี่ยวข้องกับสมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ หรือแม้แต่เทคโนโลยีก็ตาม

นี่คือข้อสรุปที่วาดโดยสหกรณ์ผลไม้แห่งนี้ – Fruit Union Suisse – เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา หลังจากที่ Apple ยื่นอุทธรณ์ต่อสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาในท้องถิ่น- ผู้ผลิตชาวสวิสถึงกับกลัวว่าพวกเขาจะไม่สามารถใช้แบรนด์ของตน ซึ่งก็คือไม้กางเขนสีขาว - ธงชาติสวิส - ในแอปเปิ้ลเพื่อโฆษณา... ผลไม้ได้อีกต่อไป นี่คือสิ่งที่ NGO คิดเช่นกันโครงการความโปร่งใสทางเทคโนโลยีซึ่งรวบรวมคำให้การหลายร้อยรายการจากบริษัทและสมาคมเล็กๆ ในอเมริกาที่ไม่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีระหว่างปี 2019 ถึง 2021 แต่ถูกโจมตีโดยยักษ์ใหญ่แห่ง Silicon Valley “ความผิด” ของพวกเขา: การกล้าจดทะเบียนโลโก้ด้วยแอปเปิ้ลหรือคำว่า Apple ไม่ว่าจะเป็นภาษาอังกฤษ ฝรั่งเศส หรือภาษาอื่น… Apple พยายามปรับภาพลักษณ์ของ Apple และคำว่า Apple อย่างที่บางคนคิดจริง ๆ หรือไม่? เพื่อตอบคำถามนี้ เราต้องกลับไปสู่จุดเริ่มต้น... ตอนที่ Apple กำลังต่อสู้กับ Apple

Apple กับ Apple: ขั้นตอนการควบรวมกิจการ

เพราะเดิมทีแบรนด์ Apple ไม่ได้น่ารังเกียจเสมอไป ในตอนแรกมันค่อนข้างตรงกันข้าม ลองนึกภาพ: ในปี 1976สตีฟจ็อบส์, Steve Wozniak และ Ronald Wayne ระดมความคิดเกี่ยวกับโลโก้ หลังจากลองครั้งแรก ในที่สุดพวกเขาก็ตัดสินใจเลือกแอปเปิ้ลธรรมดาๆ ในปี 1977 ซึ่ง "กัด" เพื่อไม่ให้สับสนกับเชอร์รี่ จากนั้นพวกเขาก็จดทะเบียน Apple และการออกแบบแอปเปิ้ลหลากสีกับ USPTO ซึ่งเทียบเท่ากับ INPI ซึ่งเป็นสถาบันทรัพย์สินทางปัญญาแห่งชาติในสหรัฐอเมริกา

แต่ไม่มีโชค: บริษัทอื่นมีความคิดที่จะรวมแอปเปิ้ลและคำว่า Apple เข้าด้วยกันแล้ว นี่คือ Apple Corps ค่ายเพลงที่ก่อตั้งโดยเดอะบีเทิลส์

หลังจากขั้นตอนต่างๆ มากมาย ทั้งสองบริษัทก็นั่งกันที่โต๊ะ ในปีพ.ศ. 2534 ได้มีการบรรลุข้อตกลง Apple Computer ซึ่งเป็นบรรพบุรุษของ Apple จะสามารถใช้แบรนด์ Apple สำหรับคอมพิวเตอร์ได้ Apple Corps จะสามารถใช้มันต่อไปสำหรับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับดนตรี เนื่องจากทั้งสองกิจกรรมแยกจากกันอย่างชัดเจน ทั้งสองแบรนด์จึงอยู่ร่วมกันได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งความแตกต่างที่เป็นไปได้เนื่องจากระบบสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้า

เพราะแบรนด์ไม่ได้นำมาไม่ไปยังบริษัทการป้องกันที่ครอบคลุม: จะให้การผูกขาดเฉพาะผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่างที่กำหนดไว้เมื่อจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า - สิ่งที่เราเรียกว่า "คลาส" และสำหรับประเทศที่กำหนดเท่านั้น หากฉันลงทะเบียน Apple สำหรับโทรศัพท์ ฉันจะห้ามไม่ให้บริษัทอื่นๆ ทั้งหมดในประเทศนั้นใช้คำนั้นของ Apple หรือโลโก้ที่ลงทะเบียนสำหรับโทรศัพท์ แต่ตามทฤษฎีแล้ว ไม่มีอะไรหยุดบริษัทอื่นจากการใช้ Apple เป็นรองเท้าได้

ด้วยชั้นเรียนที่แตกต่างกันมากเหล่านี้ การฮันนีมูนจึงคงอยู่...แต่เพียงไม่กี่ปีเท่านั้น เมฆดำทะมึนรวมตัวกันในช่วงทศวรรษ 2000 Apple Computer ก้าวแรกในวงการดนตรี บริษัทเปิดตัวเครื่องเล่น iPod เครื่องแรกและซอฟต์แวร์เพลง iTunes และได้รับ illico prestoหมายเรียกทางกฎหมายจากค่ายเพลง Beatlesซึ่งโจมตี Apple เนื่องจากละเมิดข้อตกลง คุณจะต้องรอพ.ศ. 2550 จนทั้งสองบริษัทมีจุดยืนร่วมกันในที่สุดและครั้งนี้ Apple จะเปลี่ยนมิติ

แทนที่จะตกลงแยกกิจกรรมเหมือนครั้งแรก บริษัทซื้อเครื่องหมายการค้าของเดอะบีเทิลส์ด้วยจำนวนเงินที่เป็นระเบียบ และอนุญาตให้พวกเขาใช้เครื่องหมายดังกล่าวเพื่อให้พวกเขาสามารถดำเนินกิจการค่ายเพลงต่อไปได้ จากนั้นแบรนด์ทั้งหมดรวมทั้ง Granny Apple ชื่อดัง Apple ก็กลายเป็น Apple และละทิ้ง "คอมพิวเตอร์- ด้วยอัตลักษณ์ใหม่นี้ บริษัทในซิลิคอนวัลเลย์จะเปลี่ยนกลยุทธ์และปรับใช้แนวทางที่น่ารังเกียจมากขึ้น

ลาเฟส d'extension

ในปี 2010 Apple จะรวมพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์เป็นอันดับแรก โดยเพิ่มคำขอขยายประเภทต่างๆ มันพยายามหลีกเลี่ยงการถอยกลับไปสู่รูปแบบเดิมซึ่งต้องใช้แบรนด์เดียวกันร่วมกับบริษัทอื่นหรือไม่? แน่นอน. เราเห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษในทะเบียนเครื่องหมายการค้าของสำนักงานในอเมริกาและยุโรปที่บริษัท Cupertino กำลังยื่นคำขอใหม่จำนวนมาก เช่น มันบันทึกรูปภาพของ Granny appleในปี 2011 เป็นเพลงของเดอะบีเทิลส์ แต่เป็นเพลงขาวดำในยุโรปและสหรัฐอเมริกา

ในทวีปเก่า ยังขยายคำว่า Apple ซึ่งได้รับการคุ้มครองอยู่แล้วถึง 37 ชั้นเรียน– จาก 45 รายการ ในกิจกรรมที่หลากหลาย เช่น สารเคมี (ประเภท 1) โลหะและโลหะผสม (ประเภท 6) ช้อนส้อม แขนด้านข้าง มีดโกน (ประเภท 8) ยางและพลาสติก (ประเภท 17) สิ่งทอ (ประเภท 24) และ รายการมีความยาว – คำขอได้รับอนุมัติในอีกสองปีต่อมา

หากเราเข้าใจว่า Apple จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของตนในพื้นที่ที่จะพัฒนาต่อไป เช่นสุขภาพหรือการเงิน (คลาส 36 – ด้วย Apple Pay) บางคลาสก็น่าประหลาดใจ Apple มีสิทธิ์เลือกเยอะขนาดนั้นเลยเหรอ? ตามทฤษฎีแล้ว ใช่ ถ้าเขาเป็นคนแรกที่ทำเช่นนั้น และหากสัญลักษณ์นี้พร้อมใช้งาน ในแง่ที่ว่ายังไม่ได้สงวนไว้ และผู้อื่นฝากไว้ แต่เพื่อป้องกันไม่ให้บริษัทที่มีวิธีการ – เนื่องจากการเลือกคลาสเพิ่มเติมมีค่าใช้จ่าย – จากการใช้ระบบในทางที่ผิดโดยการสงวนแบรนด์ที่ไม่ได้ใช้ในหลาย ๆ ด้าน กฎหมายเครื่องหมายการค้าจึงได้วางแผนราวกั้น- สังคมไม่สามารถเลือกชนชั้นได้ในทางทฤษฎีเฉพาะในกรณีที่ตั้งใจจะใช้คำนี้กับกิจกรรมที่เป็นปัญหาจริงๆ-

หากเธอไม่ทำเช่นนั้น เธอก็เสี่ยงต่อสิ่งที่เรียกว่าการลดลงของแบรนด์ของมัน หากไม่สามารถพิสูจน์ได้ว่าใช้เพื่อกิจกรรมใดกิจกรรมหนึ่งจริงๆ ก็ไม่สามารถห้ามบุคคลที่สามใช้งานดังกล่าวได้

เมื่อบริษัทต้องเลือกพื้นที่ที่ต้องการผูกขาดจึงต้องไม่เลือกและอย่าโลภจนเกินไป– โดยการเลือกชั้นเรียนมากเกินไป –พรรณี trop จำกัด– ละเว้นบางส่วน ดังนั้นคุณต้องเล็งให้ถูกต้อง สำหรับ Perrine Pelletier ผู้ช่วยทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาที่ Datavalaw บริษัทจะต้อง “เมื่อจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของคุณ ให้พิจารณาถึงผลิตภัณฑ์และบริการที่กำลังใช้งาน แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์และบริการที่จะใช้ในระยะสั้นด้วย- ดังนั้นจึงไม่สามารถทำเครื่องหมายทุกชั้นเรียนได้ เว้นแต่ตั้งใจที่จะใช้ประโยชน์จากกิจกรรมทางเศรษฐกิจทั้งหมดจริงๆ

การเลือกใช้แนวทางนี้ขึ้นอยู่กับบริษัทอื่นๆ ที่จะเข้ามาโจมตี Apple ฝ่ายหลังจะต้องปกป้องตัวเองและตอกตะปูจากการบุกรุกใด ๆ ในอาณาเขตของตนเท่านั้น และโชคดีที่มันยังมีหนทางอยู่

และการรุกแม้กระทั่งช่วงอธิปไตย?

ในเวลาเดียวกัน Apple ก็เริ่มนำ aแนวทางที่น่ารังเกียจมากขึ้น- ตั้งแต่ปี 2010 บริษัทอเมริกันเริ่มโจมตีบริษัทใดๆ ก็ตามที่เข้ามาใกล้แม้ในระยะไกล และบางครั้งก็อาจอยู่ไกลมาก ไปยังแบรนด์ Apple ไปจนถึงคำว่า Apple ในภาษาอังกฤษแต่ยังรวมถึงภาษาอื่นๆ เช่น เยอรมันและฝรั่งเศสด้วย Apple จึงโจมตีบริษัทที่มีโลโก้เป็นรูปลูกแพร์ และกิจกรรมแอปพลิเคชันอาหาร สำนักงานท่องเที่ยวเยอรมันสำหรับเส้นทางจักรยาน โรงเรียน และแม้แต่นักร้อง-นักแต่งเพลงในชื่อที่ใช้ในการแสดงของเธอ Frankie Pineapple (“Frankie Ananas” ในภาษาฝรั่งเศส )... สำหรับกรณีสุดท้ายนี้ Apple รับรู้ว่าแอปเปิ้ลและสับปะรดนั้นแตกต่างกัน แต่ทางบริษัทรู้สึกว่าตนเป็น”ทั้งชื่อผลไม้จึงถ่ายทอดความประทับใจทางการค้าที่คล้ายคลึงกัน-

นี่เป็นแนวทางที่ถูกต้องหรือบริษัทใช้กฎหมายมากเกินไปหรือไม่? นั่นคือคำถามทั้งหมด เพราะในแง่หนึ่ง เป็นเรื่องปกติที่ Apple จะต้องปกป้องแบรนด์ซึ่งมีมูลค่ามหาศาลซึ่งไม่ควรไม่ถูกเจือจาง ถูกกัดโดยบริษัทอื่นที่ต้องการได้รับประโยชน์จากออร่าของมัน- โดยพื้นฐานแล้ว Apple ก็เหมือนกับบริษัทข้ามชาติอื่นๆ มีระบบแจ้งเตือนที่จะแจ้งเตือนเมื่อมีคำขอใดๆ ที่คล้ายกับแบรนด์ของตน เช่น ภาพวาดแอปเปิ้ลที่บดเป็นสีดำและขาว รวมถึงรูปแอปเปิ้ลยายสมิธด้วย

อ่านเพิ่มเติม:Apple และ "จูบแห่งความตาย": บริษัทเหล่านี้กล่าวหายักษ์ใหญ่ว่าลอกเลียนแบบ

เสี่ยงต่อความสับสนอย่างเป็นระบบหรือไม่?

ในทางทฤษฎีทุกครั้งที่ฝ่ายกฎหมายพิจารณาว่ามีอยู่จริง”เสี่ยงต่อความสับสน» ในความคิดของสาธารณชน - ทันทีที่คนทั่วไประบุว่า Apple เป็นแบรนด์ Apple โดยเห็นโลโก้หรือชื่อแบรนด์ที่เป็นปัญหา หรือยังคิดว่ามีความเชื่อมโยงกับ Apple ก็สามารถดำเนินการค้านได้ ขั้นตอนและป้องกันไม่ให้เครื่องหมายการค้านี้ได้รับการจดทะเบียน และเนื่องจากเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก-กแบรนด์ที่มีชื่อเสียงตามกฎหมาย – ความเสี่ยงนี้อาจพิสูจน์ได้ง่ายกว่าเล็กน้อย

Apple จะโต้แย้งในระหว่างการดำเนินคดีฝ่ายค้านว่า “แบรนด์ Apple มีชื่อเสียงและจดจำได้ทันที» ที่ยี่ห้ออื่นจะทำให้จุดแข็งของแบรนด์ตัวเองอ่อนลงหรือนำมา”ผู้บริโภคทั่วไปเชื่อว่าโจทก์มีความเกี่ยวข้อง สังกัด หรือรับรองโดยแอปเปิล-

นี่พูดเกินจริงเหรอ? บางที แต่ก็ไม่น่าแปลกใจเลยที่มาจากแบรนด์ดังซึ่งต้องเผชิญกับอันตรายอีกอย่างหนึ่ง:เจือจาง- เพราะบางครั้งแบรนด์ต่างๆ ก็เป็นที่รู้จักดีจนใช้ภาษากลางได้ เช่น แบรนด์ Frigidaire ดังนั้นบริษัท Cupertino จึงทำทุกอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าแอปเปิ้ลที่ถูกกัดจะไม่มีความหมายเหมือนกับคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน หรือบริการด้านไอที เพราะจะไม่มีคุณค่าใดๆ อีกต่อไป และวิธีหนึ่งในการต่อสู้กับปรากฏการณ์นี้คือการปกป้องตัวเอง ป้องกันบุคคลที่สามจากการใช้แบรนด์ของคุณเพื่อกำหนดบริการเดียวกัน และด้วยเหตุนี้... เพื่อเพิ่มการดำเนินการทางกฎหมาย

ธุรกิจขนาดเล็กยอมจำนนโดยกลัวค่าใช้จ่ายในการดำเนินคดีทางกฎหมาย

อย่างไรก็ตามในความเป็นจริงภัยคุกคามก็เพียงพอแล้วและเพื่อธุรกิจไม่ต้องขึ้นศาล NGO TTP จึงอธิบายสถานการณ์เดียวกัน ซึ่งส่งผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็กและสมาคมหลายร้อยแห่งในสหรัฐอเมริการะหว่างปี 2019 ถึง 2021 ในช่วงเวลานี้ Apple จะยื่นคำคัดค้านเครื่องหมายการค้าเพิ่มเติม เช่น ความพยายามที่จะยืนยันทรัพย์สินทางปัญญาของตนกับบริษัทอื่น ๆ รวมถึง Microsoft, Facebook, Amazon และ Google เป็นผู้เขียนสมาคมที่สืบสวนบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่

อ่านเพิ่มเติม:เรื่อง Fortnite: Apple ชนะ Epic Games แต่...

ในทางปฏิบัติ สิ่งต่างๆ เกิดขึ้นเช่นนี้: Apple ส่งประกาศอย่างเป็นทางการ ซึ่งมักเป็นการข่มขู่ เมื่อได้รับแล้ว เหยื่อรู้สึกประทับใจที่ได้รับจดหมายจาก Apple บริษัทข้ามชาติ และมักจะไม่ได้รับบริการทางกฎหมาย คาดการณ์ว่าพวกเขาจะสูญเสียเงินหลายพันยูโรในการดำเนินคดีทางกฎหมาย และบ่อยครั้งที่แบรนด์ตอบรับและเพิกถอนคำขอ แม้ว่าแบรนด์ดังกล่าวจะไม่ได้คุกคามบริษัท Cupertino ก็ตาม TTP อธิบาย

-ฉันจินตนาการ – ฉันไม่สามารถคาดเดาจำนวนกรณีได้ แต่ฉันคิดว่าในสมมติฐานเหล่านี้ บริษัทเหล่านี้จำนวนหนึ่งจะถูกชักจูงให้ละทิ้งแบรนด์ของตนเองหลังจากได้รับจดหมายดังกล่าว ฉันถูกถามเกี่ยวกับคำขอประเภทนี้ ซึ่งฉันสามารถสังเกตจดหมายแจ้งอย่างเป็นทางการที่เขียนในลักษณะที่เข้มงวดมาก ในขณะที่ในบางกรณี ข้อโต้แย้งที่อ้างถึงนั้นไม่สมเหตุสมผลนัก แต่กลับถูกนำเสนอในลักษณะที่เข้มงวดมาก เป็นวิธีที่เกือบจะเป็นการเปรียบเทียบ» ยืนยัน Maître Pelletier

มีวิธีการป้องกันสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ถูกโจมตีอยู่

เพราะในทางกลับกัน บริษัทที่ถูกโจมตีสามารถป้องกันตัวเองได้ด้วยการแสดงให้เห็นว่าไม่มีไม่มีความเสี่ยงต่อความสับสนเนื่องจากกิจกรรมไม่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของ Apple หรือเนื่องจาก Apple ไม่ได้ดำเนินกิจกรรมเหล่านี้ โดยอ้างถึงความเสี่ยงที่จะถูกริบ นอกจากนี้ยังอาจอาศัยองค์ประกอบอื่นๆ เช่นการใช้งานก่อนหน้าหากบริษัทที่ถูกโจมตีได้ใช้ป้ายนี้แล้ว ก่อนที่ Apple จะลงทะเบียนไว้ บริษัทก็จะสามารถใช้ป้ายดังกล่าวต่อไปได้ นี่เป็นตัวอย่างกรณีของสหกรณ์ผลไม้สวิสซึ่งใช้โลโก้แอปเปิ้ลกับธงชาติสวิสมานานกว่า 100 ปี

แต่เธอยังคงจำเป็นต้องรู้รายละเอียดปลีกย่อยทั้งหมดของมัน -มีความท้าทายที่แท้จริงในการรู้ถึงสิทธิของตนในบริษัทที่มีช่องทางในการรับรองการเฝ้าระวังแบรนด์และกลยุทธ์การป้องกันที่ยั่งยืนและยุติธรรมด้วยโครงสร้างทุกขนาด รวมถึงโครงสร้าง vis-à-vis ที่จริงแล้วมีขนาดเล็กมากจนพวกเขา ไม่น่าจะทำให้เกิดความสับสนได้จริงๆé” Perrine Pelletier กล่าว

แต่เหนือสิ่งอื่นใด บริษัทที่ถูกโจมตีจะต้องมีความแข็งแกร่งทางการเงินเพียงพอที่จะป้องกันตัวเอง และนั่นคือปัญหาทั้งหมด เพราะหากตามกฎหมายแล้ว บริษัทแอปเปิลไม่สามารถใช้คำทั่วไปหรือภาพลักษณ์ทั่วไปของแอปเปิลได้ อันที่จริง พลังโจมตีของบริษัท – ทำความเข้าใจว่า “ภัยคุกคาม” – นำไปสู่ผลลัพธ์เดียวกัน บริษัทต่างๆ รู้ดีว่าหากพวกเขาใช้คำว่า apple, Apple, Apfel ฯลฯ หรือโลโก้ Apple พวกเขาอาจต้องปกป้องตนเองจาก Apple ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่แห่ง Cupertino ที่มีมูลค่าตลาดสูงถึง 3,000 พันล้านดอลลาร์ มากพอที่จะสร้างความประทับใจทั้งเด็กและผู้ใหญ่ที่สามารถตัดสินใจอย่างชาญฉลาดที่จะไม่เสี่ยงไปในเส้นทางนี้

🔴 เพื่อไม่พลาดข่าวสาร 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-