Sony กลายเป็นแชมป์แห่งการถ่ายภาพได้อย่างไร

จากผู้ผลิตขนาดกะทัดรัดไปจนถึงหมายเลข 1 ในด้านกล้องไฮบริดและอุปกรณ์ระดับไฮเอนด์ Sony ได้กลายเป็นผู้ผลิตรายใหญ่ในอุตสาหกรรมภาพถ่ายใน 5 ปี และผู้นำนวัตกรรมในกลุ่มเซ็กเมนต์

แชมป์ด้านกล้องไฮบริด อันดับ 1 ในด้านกล้องคอมแพ็คผู้เชี่ยวชาญ ผู้ประดิษฐ์ประเภท Expert Bridge ผู้นำด้านการผลิตเซ็นเซอร์ระดับโลก ในเวลาเพียงไม่กี่ปี Sony ได้กลายเป็นผู้ยิ่งใหญ่ในโลกแห่งการถ่ายภาพ ไม่ว่าจะอยู่ภายใต้แบรนด์ของตัวเองหรือผ่านทางส่วนประกอบต่างๆ แผนก. เขย่าแบรนด์ในกลุ่มนี้ ตั้งแต่ Canon ไปจนถึง Nikon ที่เพิ่งฉลองครบรอบหนึ่งร้อยปี ย้อนกลับไปดูเรื่องราวอันยิ่งใหญ่ของแบรนด์ที่มีความสามารถมากมาย

ไม่มีมรดกเงิน

Adrian BRANCO / 01net.com – Mavica MVC-C1 ที่วางจำหน่ายเชิงพาณิชย์ตัวแรกที่เปิดตัวในปี 1988 ในญี่ปุ่น จัดแสดงอยู่ที่พิพิธภัณฑ์ Sony ในโตเกียว

Sony เป็นที่รู้จักจากโทรทัศน์ Playstation หรือสตูดิโอภาพยนตร์ ไม่ใช่ผู้เริ่มต้นในโลกแห่งการถ่ายภาพ แม้ว่าแบรนด์จะไม่เคยมีประวัติด้านภาพยนตร์มาก่อน แต่ในปี 1981 ก็ได้เปิดตัวกล้องดิจิตอลตัวแรก... ซึ่งบันทึกลงในฟล็อปปี้ดิสก์ Mavica . เครื่องต้นแบบที่ทำให้สามารถเปิดตัวกล้องดิจิตอลตัวแรกที่วางตลาดสู่สาธารณะในปี 1988 นั่นคือ Mavica MVC-C1 นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา แบรนด์ก็ได้สำรวจและก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องโดยการสร้างแผนกที่เกี่ยวข้องกับการถ่ายภาพโดยเฉพาะ จากนั้นจึงสร้างอุปกรณ์ต่างๆ ที่เรียกว่า "Cyber-shot" (DSC-F1 ในปี 1996) กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ดำเนินมาจนถึงทุกวันนี้ และทำให้ Sony กลายเป็นผู้เล่นที่สำคัญในด้านกล้องคอมแพ็ค แต่ใครก็ตามที่ประสบปัญหากับอุปกรณ์ที่เชี่ยวชาญมากขึ้นมาโดยตลอด จนกระทั่งถึงการกำเนิดของลูกผสม

Adrian BRANCO / 01net.com – กล้อง Cyber-shot เครื่องแรกในประวัติศาสตร์ DSC-F1 จัดแสดงที่พิพิธภัณฑ์ Sony ในโตเกียว

ในปี 2549 ได้มีการเคลื่อนไหวครั้งแรกสู่การถ่ายภาพที่ "จริงจัง"ด้วยการเทคโอเวอร์กิจการร่วมค้าระหว่างโคนิก้าและมินอลต้า- การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ก่อให้เกิดกลุ่มผลิตภัณฑ์ Alpha ซึ่งกำหนดให้อุปกรณ์ของแบรนด์มีเลนส์ที่เปลี่ยนได้ (ยกเว้น NEX) น่าเสียดายสำหรับ Sony – สำหรับ Olympus และ Pentax – ตลาด SLR เป็นตลาดที่มีคนสองคน โดยที่ Canon และ Nikon กินทุกอย่างและเหลือเพียงเศษเล็กเศษน้อยสำหรับผู้เล่นคนอื่น Sony ยังคงยืนหยัดและไม่เคยละทิ้ง SLR (แม้ว่าเทคโนโลยี SLT ของแบรนด์จะใช้ช่องมองภาพอิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันก็ตาม)

การปฏิวัติที่เรียกว่าไฮบริด

ในปี 2010 Sony หันมาใช้ระบบไฮบริด: หลังจากที่ Panasonic (2008), Olympus (2009) และ Samsung (2010) ยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่นก็เลือกระบบไฮบริดกระแสหลักด้วยการเปิดตัว NEX5 ก่อนฤดูร้อนนี้- ด้วยคำพูดที่ว่า “เราสร้างอุปกรณ์สำหรับบุคคลทั่วไป อย่าคาดหวังว่าจะมีรุ่นระดับมืออาชีพหรือการพัฒนาด้านออพติกแบบแอคทีฟ- ก่อนที่จะเปลี่ยนเพลงในอีกไม่กี่เดือนต่อมาระหว่างงาน Photokina 2010: เมื่อต้องเผชิญกับยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์และความคิดเห็นของสาธารณชนที่ตื่นเต้นกับกล้องเซ็นเซอร์สะท้อนภาพ (APS-C) ในรูปแบบที่กะทัดรัดมาก Sony รู้สึกว่าเขามีการ์ดที่จะเล่นในตลาดที่เชี่ยวชาญมากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งต้องห้ามสำหรับเขามาจนถึงบัดนี้

โซนี่ – เปิดตัวในปี 2554 NEX 7 ได้เล็งเห็นถึงความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีของโซนี่ในแง่ของเซ็นเซอร์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ด้วยช่องมองภาพ LCD ในตัวและหน้าจอที่ปรับได้

Sony ยังคงพัฒนา NEX อย่างต่อเนื่องในแง่มุมที่เชี่ยวชาญมากขึ้น – เราจำสิ่งนี้ได้NEX7ที่โดดเด่น – และใช้เวลา 3 ปีในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์แบบเต็มรูปแบบซึ่งจะทำให้มีตำแหน่งบนโต๊ะใหญ่: ณ สิ้นปี 2556 Sony ได้ประกาศเปิดตัว Alpha A7 ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ไฮบริดใหม่ที่มี 24 × 36 (รู้จักกันในชื่อ full- รูปแบบ) เซ็นเซอร์ และสถานการณ์ก็เปลี่ยนแปลงไป: หากตลาดในประเทศยังไม่เอื้ออำนวย Sony ก็ทำผลงานได้ดีทั่วโลก และตอนนี้เป็นตัวแทนยอดขายอุปกรณ์ที่มีเซนเซอร์ฟูลเฟรมมากกว่าหนึ่งในสองในเยอรมนี เป็นต้น แย่งอันดับ 2 จาก Nikon ในกลุ่มฟูลเฟรม ที่ไม่เคยได้ยินมาก่อนในยุคดิจิทัล และด้วยเหตุผลที่ดี ดิจิตอลคือสนามเด็กเล่นยอดนิยมของผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์รายใหญ่อย่าง Sony

Sony = ส่วนประกอบ + ดิจิตอล

Sony History Collection – ส่วนประกอบแรกที่ผลิตโดย Sony คือทรานซิสเตอร์

แบรนด์ภาพถ่ายชื่อดังของญี่ปุ่นส่วนใหญ่มีประวัติศาสตร์ร่วมกันเกี่ยวกับเลนส์ ตั้งแต่ Nikon ซึ่งผลิตเลนส์สำหรับกล้อง Canon ตัวแรก (และกล้องถ่ายภาพยนตร์ Sony ตัวแรก!) ไปจนถึง Olympus และ Pentax (เช่นอาซาฮีออปติคอล) ชื่อใหญ่ในการถ่ายภาพในศตวรรษที่ 20 ส่วนใหญ่เป็นช่างแว่นตา

ไม่ใช่ Sony: แบรนด์นี้เริ่มต้นอาชีพเกี่ยวกับส่วนประกอบ เนื่องจากเป็นผู้ผลิตทรานซิสเตอร์รายแรกในญี่ปุ่นในปี 1954 ทรานซิสเตอร์ที่เริ่มขายให้กับคู่แข่งก่อนที่จะนำไปใช้ในผลิตภัณฑ์แรกซึ่งก็คือสถานีวิทยุ DNA ของ Sony จึงเป็นส่วนประกอบอิเล็กทรอนิกส์ระดับไฮเอนด์หากเป็นไปได้ เป็นส่วนประกอบที่แบรนด์พัฒนา ปรับปรุง ขายให้กับผู้อื่น... ก่อนที่จะรวมเข้ากับอุปกรณ์ของตัวเอง นี่คือที่มาของ Playstation: พัฒนาครั้งแรกสำหรับ Nintendo ในที่สุด Sony ก็เปิดตัวในที่สุดด้วยความสำเร็จที่เรารู้ Big N ไม่มั่นใจในซีดี!

คู่ขนานกับโลกแห่งการถ่ายภาพกำลังเห็นได้ชัด: พลังที่เพิ่มขึ้นของ Sony ในด้านอุปกรณ์ตามมาด้วยความสำเร็จในด้านเซ็นเซอร์ เป็นความลับที่เปิดกว้าง: กล้อง Pentax, Nikon, Panasonic และ Canon หลายรุ่นมีเซ็นเซอร์ของ Sony

แม้กระทั่ง Nikon ก็ขอให้ Sony พัฒนาเซ็นเซอร์ขนาด 1 นิ้วสำหรับ Nikon 1 ซึ่งเป็นเซ็นเซอร์ที่ Sony รีไซเคิลในนั้นRX100บดขยี้การแข่งขันในด้านคอมแพ็คผู้เชี่ยวชาญในเวลาเพียงสามปี จนกระทั่งถูกครอบงำโดย Canon โดยไม่ยากลำบากมากนัก

เรื่องเดียวกันนี้กับกล้องไฮบริดที่มี APS-C และเซ็นเซอร์ฟูลเฟรม: ด้วยการสั่งสมความรู้ความชำนาญที่ยอดเยี่ยมในแง่ของเซ็นเซอร์และการประมวลผลสัญญาณ ซึ่งได้มาจากการติดตั้งอุปกรณ์อื่นๆ ทำให้ Sony สามารถเชี่ยวชาญงานศิลปะและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพที่ไม่เคยมีมาก่อน ชอบอัลฟ่าเอ9ซึ่งคู่เซ็นเซอร์และโปรเซสเซอร์ส่งมอบและประมวลผลไม่น้อยกว่าครึ่งพันล้านพิกเซลต่อวินาที นอกเหนือจากความรู้ความชำนาญมากมายในด้านวิดีโอ (กล้องสำหรับผู้บริโภคและมืออาชีพ) ในด้านออปติก (กล้องเลเซอร์และกล้องมืออาชีพ) ความเชี่ยวชาญด้านส่วนประกอบของ Sony ยังเป็นกุญแจสำคัญ และหากแบรนด์มีชิปประมวลผลสัญญาณที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว ในโลกของเซ็นเซอร์ มันก็เป็นเพียงราชาเท่านั้น

ราชาแห่งเซ็นเซอร์

ด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 50% ของตลาดเซ็นเซอร์ CMOS ทั่วโลก Sony จึงเป็นราชาของกลุ่มนี้อย่างไม่มีปัญหา หากมีคู่แข่งจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสาขาที่เชี่ยวชาญเป็นพิเศษ (การวิจัย วิทยาศาสตร์ อุตสาหกรรม) แบรนด์ญี่ปุ่นจะมีความโดดเด่นเมื่อมองหาอัตราส่วนต้นทุน/ประสิทธิภาพที่ดีที่สุด เนื่องจากมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ด้านปริมาณและคุณภาพ โดยมีเพียงไม่กี่บริษัทเท่านั้น ส่วนประกอบที่ออกแบบเฉพาะ

ไอโฟน? เซ็นเซอร์ของโซนี่ กาแล็คซี่ เอส? เซ็นเซอร์ของ Sony (และบางครั้งก็เทียบเท่ากับบ้าน) Huawei, OnePlus, โมโตโรล่า ฯลฯ - เซ็นเซอร์โซนี่ โมดูลกล้องระดับไฮเอนด์ทั้งหมดในโลกของโทรศัพท์มือถือผลิตโดย Sony ไม่ต้องพูดถึงคอมแพคผู้เชี่ยวชาญทั้งหมดที่มีเซ็นเซอร์ขนาด 1 นิ้ว (Sony, Canon, Panasonic), เซ็นเซอร์ APS-C จากผู้ผลิตส่วนใหญ่และส่วนใหญ่ของตลาดฟูลเฟรม (Nikon, Pentax)

ศูนย์วิจัยเซ็นเซอร์หลักของ Sony ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองคุมาโมโตะ บนเกาะคิวชู ได้รวมเข้ากับโรงงานผลิตหลักแห่งหนึ่ง การมุ่งเน้นการผลิตและการวิจัยและพัฒนาในที่เดียวกันช่วยเพิ่มความเร็วในการตอบสนอง และช่วยให้ Sony บดขยี้การแข่งขันในแง่ของเทคโนโลยีได้อย่างแท้จริง: กระบวนการ "แบ็คไลท์" ที่เรียกว่า Exmor R อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และหน่วยความจำที่เรียบง่ายที่รวมอยู่ในเซ็นเซอร์ (Exmor RS) เป็นต้น เทคโนโลยีที่กำหนดตัวเองในตลาดภาพถ่าย แต่โดยพื้นฐานแล้วมาจากการพัฒนาอุปกรณ์พกพา

เซ็นเซอร์สมาร์ทโฟนสำหรับการฝึกอบรม

กลุ่มสมาร์ทโฟน Xperia ของ Sony ไม่เคยประสบความสำเร็จอย่างที่ Sony คาดหวังไว้เลย อย่างไรก็ตาม ต้องขอบคุณสมาร์ทโฟนที่ทำให้ Sony ครองตลาดการถ่ายภาพอีกด้วย

iPhone เครื่องแรก (2G) ได้รวมเซ็นเซอร์ Exmor ไว้แล้ว และ Exmor RS ได้รับการพัฒนาครั้งแรกสำหรับตลาดโทรศัพท์มือถือ ข้อดีของกลยุทธ์นี้ชัดเจน: ข้อจำกัดมีอยู่ในเซ็นเซอร์โทรศัพท์ เช่น ขนาดเล็ก แสงน้อย เป็นต้น – เมื่อส่วนประกอบได้รับการพัฒนาแล้ว การปรับให้เข้ากับตลาดการถ่ายภาพที่มีปริมาณน้อยลงจะง่ายขึ้น เช่นเดียวกับผู้ก่อตั้งชิปพีซี (CPU, GPU) Sony นำเทคโนโลยีของตนไปใช้กับชิปราคาถูกกว่าแต่ผลิตในปริมาณมากก่อนที่จะนำสูตรดังกล่าวไปใช้กับส่วนประกอบที่มีขนาดใหญ่กว่าและมีราคาแพงกว่า เช่น เซ็นเซอร์ในรูปแบบ APS-C หรือ 24×36

สิ่งนี้ทำให้ Sony สามารถบดขยี้ Canon ในแง่ของประสิทธิภาพ: เมื่อเครื่องมือทางอุตสาหกรรมที่เก่าแก่ของ Canon ให้บริการตัวเองและลูกค้า "วิจัย" เท่านั้น โรงงานของ Sony และ R&D ก็มีการพัฒนาและปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการอันมหาศาลของตลาดมือถือ ในปี 2017 เซ็นเซอร์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในโลกการถ่ายภาพมาจาก Sony ไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์หรือกล้องถ่ายรูป

หากตลาดส่วนประกอบจำนวนมากกำลังดึง Sony ขึ้นไป ก็มีแนวโน้มที่ขัดแย้งกันอีกประการหนึ่งซึ่งเป็นประโยชน์ต่อ Sony สำหรับอุปกรณ์ของตน นั่นก็คือ การหดตัวของตลาดการถ่ายภาพ

Sony ตั้งเป้าไปที่ระดับไฮเอนด์

Adrian BRANCO – Alpha A7R Mark III ใหม่เป็นกล้องฟูลเฟรมระดับไฮเอนด์ราคา 3,500 ยูโร

แรงผลักดันจากจีนและมังกรอื่นๆ ในเอเชียได้ผลักดันให้ Sony ก้าวไปสู่ขอบตลาดมวลชนในด้านวิทยุ โทรทัศน์ โทรศัพท์มือถือ ไอที ฯลฯ ในยุคที่มั่งคั่งในญี่ปุ่นซึ่งขาดแคลนแรงงานราคาไม่แพง Sony ไม่สามารถเป็นนักออกแบบผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่มีราคาไม่แพงได้อีกต่อไป และด้วยเหตุนี้จึงกลับไปสู่ความรักแบบเดิมๆ นั่นคือผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ที่มีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี

และตลาดการถ่ายภาพก็สอดคล้องกับสิ่งนี้อย่างสมบูรณ์: ปริมาณที่มีขนาดกะทัดรัดทรุดตัวลง, โทรศัพท์ได้กลืนกินทุกสิ่ง และการถ่ายภาพก็กลายเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มอีกครั้งสำหรับผู้ที่ชื่นชอบซึ่งมีเงินลงทุนมากกว่าและรู้วิธีการอ่านเกินจำนวนพิกเซลหรือพลังของการซูม

แผนก Cyber-shot ของ Sony จึงดำเนินธุรกิจในรูปแบบนีโอ-โคลเบิร์ตซึ่ม: คุณภาพและนวัตกรรมในทุกด้าน โดยใช้ปริมาณน้อยลงแต่ได้กำไรเพิ่มขึ้น (มาก) เมื่อพิจารณาถึงความสำเร็จที่พบกับผลิตภัณฑ์ล่าสุดทั้งหมดที่เปิดตัว – RX100, RX10, Alpha – อุปกรณ์ที่มีราคาสูงมาก (สูงถึง 5,500 ยูโรสำหรับ Alpha A9!) สูตรนี้เป็นสูตรที่ใช่ และ Sony เริ่มสร้างความเสียหายให้กับ… Canon และ Nikon

อ่านบทความอื่นๆ ในซีรี่ส์พิเศษของเรา “Sony | รูปถ่าย " :

1.Sony กลายเป็นแชมป์แห่งการถ่ายภาพได้อย่างไร
2.Sony จักรพรรดิผู้ยิ่งใหญ่แห่งเซนเซอร์
3.Kumamoto TEC เยี่ยมชมวัดเซ็นเซอร์ภาพถ่าย Sony
4.รายงาน : วิศวกร Sony ที่อยากกิน Canon และ Nikon