Netflix ชนะการเดิมพัน บริการสตรีมมิ่งบันทึกสมาชิกใหม่เกือบ 6 ล้านรายในช่วงไตรมาสที่สอง แม้ว่าจะมีการนำระบบแชร์บัญชีแบบชำระเงินไปใช้ในฝรั่งเศส สหรัฐอเมริกา และประเทศอื่นๆ ก็ตาม
พฤษภาคมNetflix เปิดใช้งานการแบนการแชร์บัญชีฟรีในกว่าร้อยประเทศ รวมทั้งฝรั่งเศสด้วย ตั้งแต่นั้นมาเจ้าของบัญชีจะต้องจ่าย €5.99 ต่อสมาชิกเพิ่มเติมผู้ที่ยืมข้อมูลรับรองการเชื่อมต่อของตน หากบุคคลหลังไม่ได้อาศัยอยู่ในครัวเรือนเดียวกัน ขณะนั้นทางบริการยอมรับว่าความแปลกใหม่นี้คงไม่ถูกใจทุกคนและมี”ข้อเสนอความบันเทิงมากมาย» คู่แข่ง
สมาชิกตรวจสอบกลยุทธ์ของ Netflix
แม้จะมีความขัดแย้งและเสียงโวยวาย แต่ข้อความดังกล่าวก็เข้ากันได้ดีกับประชาชนทั่วไปที่ยืนยันกลยุทธ์นี้ ในไตรมาสที่สองเน็ตฟลิกซ์จึงต้อนรับสมาชิกเพิ่มขึ้น 5.9 ล้านราย(เทียบกับขาดทุน 1 ล้านปีที่แล้วในช่วงเวลาเดียวกัน) ปริมาณการลงทะเบียนใหม่เกินกว่าการยกเลิก ปฏิกิริยาเชิงลบต่อการแบ่งปันบัญชีแบบชำระเงินคือ “อ่อนแอ» และระดับการแปลงของผู้ที่ยืมข้อมูลการเข้าสู่ระบบของบุคคลที่สามไปยังบัญชีที่ชำระเงินนั้นได้รับการอธิบายว่ามีความแข็งแกร่ง
โดยรวมแล้วNetflix มีสมาชิกแบบชำระเงิน 238.4 ล้านรายหรือเพิ่มขึ้น 8% จากปีที่แล้ว มูลค่าการซื้อขายในแต่ละภูมิภาคที่เปิดใช้งานการแชร์บัญชีแบบชำระเงินคือ “สูงกว่าก่อนเปิดตัว- Netflix รายงานยอดขายไตรมาสสองที่ 8.2 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 2.7% และรายได้จากการดำเนินงาน 1.8 พันล้านดอลลาร์
คาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังด้วยผลลัพธ์ของกลยุทธ์บัญชีใหม่ และการเติบโตของการสมัครสมาชิกที่ได้รับการสนับสนุนด้านโฆษณา Netflix ยังผลักดันงบประมาณที่จำกัดอย่างหนักเพื่อสูตรนี้โดยการนำข้อเสนอ "จำเป็น" ออกจากหลายประเทศ-เรารอขวานเพื่อฝรั่งเศส-
จำนวนสมาชิกของแผนสนับสนุนโฆษณาเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าระหว่างไตรมาสแรกและไตรมาสที่สอง แม้ว่าพวกเขาจะยังคงเป็นเพียงตัวแทน "ฐานเล็ก- รายได้จากการโฆษณายังไม่สำคัญ แต่ Netflix กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อดึงดูดผู้ลงโฆษณาและพวกเขาเสนอวิธีการดั้งเดิมในการเข้าถึงลูกค้า-
แม้จะมีความกลัวว่าความคิดริเริ่มทั้งสองนี้อาจกระตุ้นให้สมาชิกมีผลกำไรมากขึ้น (การแบ่งปันบัญชีที่ชำระเงิน) และรับสมัครใหม่ (สูตร "จำเป็นสำหรับการโฆษณา") Netflix ก็ยังทำได้ดีทีเดียว... แม้ว่าทุกอย่างจะไม่ได้เป็นเช่นนั้นก็ตาม แม้ว่าจะเป็นสีดอกกุหลาบก็ตามรายได้เฉลี่ยต่อสมาชิกในความเป็นจริงลดลง 3%โดยมีสาเหตุหลักมาจากราคาที่เพิ่มขึ้นอย่างจำกัดในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ช่วงเวลาของการเปิดตัวการแบ่งปันแบบชำระเงินซึ่งเกิดขึ้นหนึ่งเดือนก่อนสิ้นไตรมาส และการเพิ่มขึ้นของการสมัครสมาชิกซึ่งรายได้ต่อสมาชิกลดลง
ในแง่ของแคตตาล็อก การผลิตภาพยนตร์และละครโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาจะแห้งแล้งเนื่องจากผู้เขียนบทและนักแสดงนัดหยุดงานแต่แพลตฟอร์มนี้เป็นแพลตฟอร์มระดับโลกและสามารถเพิ่มเนื้อหาจากทั่วทุกมุมโลกให้กับชั้นวางได้อย่างต่อเนื่อง
🔴 เพื่อไม่พลาดข่าวสาร 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-
Opera One - เว็บเบราว์เซอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI
โดย: โอเปร่า
แหล่งที่มา : เน็ตฟลิกซ์
