ในระหว่างการนำเสนอผลประกอบการไตรมาสที่สี่ของปี 2018 Apple ได้ประกาศว่าจะแจ้งตัวเลขยอดขายสำหรับ iPhone, iPad หรือ Mac เป็นครั้งสุดท้าย ตอนนี้เราจะต้องพอใจกับผลประกอบการ
นี่เป็นการปฏิวัติเล็กๆ น้อยๆ ที่ไม่มีใครเห็นว่ากำลังจะเกิดขึ้น Apple ไม่ต้องการสื่อสารจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ขายได้อีกต่อไป ในแบบดั้งเดิมเรียกร้องให้นักลงทุนซึ่งเกิดขึ้นภายหลังการเผยแพร่ผลประกอบการรายไตรมาสของบริษัท โดย Luca Maestri ซึ่งเป็นซีทีโอของบริษัท ระบุว่าตัวเลขของวันนี้จะเป็นตัวเลขที่เผยแพร่ครั้งสุดท้ายโดย Cupertino ตั้งแต่ไตรมาสหน้าเป็นต้นไป จะไม่สามารถวิเคราะห์ยอดขาย iPhone, iPad หรือ Mac ได้
กลยุทธ์การขึ้นราคา
จะอธิบายการตัดสินใจดังกล่าวได้อย่างไร? ค่อนข้างง่ายโดยการพิจารณากลยุทธ์ทางการค้าของ Apple ให้ละเอียดยิ่งขึ้น เป็นเวลาหลายเดือนแล้วที่นักวิเคราะห์สังเกตเห็นความแตกต่างร้ายแรงระหว่างจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ขายและมูลค่าการซื้อขายที่รายงานตามหมวดหมู่ การเพิ่มขึ้นโดยทั่วไปของราคาที่ Apple เรียกเก็บทำให้บริษัทมีรายได้เพิ่มขึ้น (มาก) ในขณะที่ขายน้อยลง ด้วยการซ่อนจำนวน iPhone หรือ iPad ที่ขายได้ Apple จะสามารถซ่อนยอดขายที่น่าผิดหวังที่อาจเกิดขึ้นได้ในขณะที่ยังคงแสดงผลลัพธ์ที่ดี
เพื่อเป็นตัวอย่าง ไตรมาสที่สี่ของปี 2018 นี้ Apple ขาย iPhone ได้ 46.9 ล้านเครื่อง เทียบกับ 46.7 ล้านเครื่องในปีที่แล้ว ยอดขายที่ชะลอตัว... แต่ในขณะเดียวกัน บริษัทก็เพิ่มมูลค่าการซื้อขาย 29% โดยมียอดขายอุปกรณ์จำนวนมาก: 37.2 พันล้านดอลลาร์ในสามเดือน เทียบกับ 28.8 ในปีที่แล้ว ดังนั้นเราจึงสรุปได้ว่า iPhone XS และ XS Max ที่มีราคาแพงช่วยกระตุ้นยอดขายได้ ปีที่แล้ว iPhone X ยังไม่วางจำหน่ายในเวลานี้
ระหว่างที่เขาเรียกกับนักวิเคราะห์ทางการเงิน Tim Cook ประกาศว่าเขาคาดว่าไตรมาสคริสต์มาสจะน่าผิดหวัง เนื่องจากความยากลำบากในประเทศเกิดใหม่ และแม้จะมีการมาถึงของไตรมาสคริสต์มาสใหม่แมคบุคแอร์หรือไอแพดโปร- ด้วยการซ่อนจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ขาย Cupertino ควรซ่อนลักษณะที่แท้จริงของความผิดหวังได้สำเร็จ
บริการหมวดหมู่ที่สองของ Apple
iPhone ยังคงคิดเป็น 59% ของมูลค่าการซื้อขายของ Apple แต่ประเภทที่สองยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง: บริการ ตอนนี้พวกเขาเพียงอย่างเดียวคิดเป็น 15%จากรายได้ 62.9 พันล้านที่ Apple ได้รับสามเดือนที่ผ่านมานี้ ถือเป็นข้อพิสูจน์ถึงการเปลี่ยนแปลงของบริษัท
หมวดหมู่ “สินค้าอื่นๆ» (ซึ่ง Apple จะเปลี่ยนชื่อ “อุปกรณ์สวมใส่ บ้าน และอุปกรณ์เสริม» ไตรมาสหน้า) แซงหน้า iPad ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 4.2 พันล้านดอลลาร์ Apple Watch และอุปกรณ์เสริมอื่นๆ ของ Apple ก็ยังอยู่ในสภาพดีแม้ว่าเราจะยังไม่รู้ตัวเลขที่ชัดเจนและตอนนี้ก็ไม่น่าจะมีสักวันหนึ่ง...
🔴 เพื่อไม่พลาดข่าวสาร 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-
