Spotify ต้องการสร้างรายได้เพิ่มเติมจากสมาชิกแต่ละคน

เมื่อมองแวบแรก ความสำเร็จของ Spotify ไม่สามารถปฏิเสธได้ เมื่อสิ้นสุดไตรมาสที่ 2 การบริการแสดงให้เห็นสมาชิกระดับพรีเมียม 220 ล้านราย โดยมีผู้ใช้งานรายเดือนทั้งหมด 551 ล้านราย(Spotify เสนอการเข้าถึงฟรีและมีโฆษณาสนับสนุน) เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้น 27% (+10 ล้าน) และ 17% (+36 ล้าน) ตามลำดับ

การขึ้นราคาจะส่งผลต่อการเติบโตของสมาชิกแบบชำระเงินหรือไม่?

ในแง่ของมูลค่าการซื้อขาย Spotify มีรายได้ 3.2 พันล้านยูโรในช่วงฤดูใบไม้ผลิ เพิ่มขึ้น 11% ในทางกลับกัน บริษัทยังอยู่ในสถานะแดงโดยมีผลขาดทุนจากการดำเนินงาน 247 ล้านยูโร สิ่งที่น่ากังวลมากขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มคือรายได้เฉลี่ยต่อสมาชิก ARPU อันโด่งดังกำลังลดลง:แสดงอยู่ที่ 4.27 ยูโรหรือน้อยกว่า 6%จากหนึ่งปีถึงปีถัดไป (ARPU อยู่ที่ 4.32 ยูโรในไตรมาสแรก)

ในบริบทนี้ เราเข้าใจดีขึ้นเล็กน้อยว่าทำไม Spotify จึงตัดสินใจเพิ่มราคาการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียม: บริษัทกำลังหาทางยกระดับ ARPU bar ในด้านข้อเสนอฟรี รายได้จากการโฆษณาเพิ่มขึ้น 12% เป็น 404 ล้านยูโร แต่ยังคงค่อนข้างน้อยเมื่อเทียบกับมูลค่าการซื้อขายจากสมาชิกที่ชำระเงิน: 2.7 พันล้าน (+11 %)

การเพิ่มขึ้นของราคาจะส่งผลต่อจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัยในช่วงไตรมาสที่สาม:Spotify ยังคงคาดหวังลูกค้าเพิ่มอีก 4 ล้านรายและผู้ใช้งานรายเดือนเพิ่มขึ้น 21 ล้านรายในฤดูร้อนนี้ มูลค่าการซื้อขายควรอยู่ที่ 3.3 พันล้านยูโร

🔴 เพื่อไม่ให้พลาดข่าวสารจาก 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-

แหล่งที่มา : สปอทิฟาย